美圖秀秀十年首次更換LOGO，獨家揭秘設(shè)計背后的故事
玫紅調(diào)的美圖經(jīng)典配色、圓形圖案，中心的“秀”字，幾乎每一個中國互聯(lián)網(wǎng)用戶都會對這三個元素極為熟悉，這是國民圖像處理軟件“美圖秀秀”的 LOGO主元素。2008年 PC 版美圖秀秀推出，10年時間，美圖秀秀從一個簡單易用的電腦端線上修圖網(wǎng)站， 成為了擁有上億月活用戶的圖像處理應(yīng)用。這款“秀”字 LOGO 也一直陪伴著用戶和美圖秀秀共同成長。
近日，美圖秀秀正式公布了全新品牌標(biāo)識。對比新舊 LOGO，新 LOGO 保留了經(jīng)典的“美圖紅”，去除”秀“字，改為“MT”符號標(biāo)識。更具潮流感，也更國際化，符合當(dāng)下設(shè)計流行趨勢。
新 LOGO 中的字母MT除了代表美圖，也分別寓意著Meet： 遇見、社交；True：真實、純粹。而“MT”的筆觸呈現(xiàn)向上趨勢，彰顯積極無畏、朝氣蓬勃的年輕態(tài)度。
LOGO 設(shè)計視頻
如此翻天覆地的變化背后，設(shè)計團(tuán)隊有著怎樣的考量？我們請到了美圖公司設(shè)計中心負(fù)責(zé)人 JUN 獨家揭秘美圖秀秀全新設(shè)計的背后故事。
Q：美圖秀秀為什么要換LOGO ?
A：是想直觀告訴大家，美圖秀秀有了新的變化！
這是美圖秀秀自2008年推出以來第一次更換 LOGO，主要基于三方面的考慮：
首先，新 LOGO 的設(shè)計風(fēng)格符合最新設(shè)計潮流趨勢。美圖秀秀的用戶大多數(shù)年輕、時尚、個性，新 LOGO 更加符合年輕用戶新的審美需求，也代表著美圖秀秀品牌形象的年輕化再升級。
其次，新 LOGO 體現(xiàn)了美圖秀秀的國際化戰(zhàn)略。經(jīng)過十年的發(fā)展，以美圖秀秀為代表的美圖公司影像產(chǎn)品的海外用戶已超過5億，新 LOGO 用“MT”的形象化設(shè)計取代了原 LOGO 的“秀”字，更加有利于海外用戶對品牌的理解和認(rèn)知。
再次，啟用新 LOGO 的美圖秀秀8.0版本，正式上線了美圖社交圈功能。新 LOGO 中的字母MT除了代表美圖，也分別寓意著Meet： 遇見、社交；True ：真實、純粹。而“MT”的筆觸呈現(xiàn)向上趨勢,彰顯積極無畏、朝氣蓬勃的年輕態(tài)度。
Q: 在設(shè)計上，新舊 LOGO 之間有什么關(guān)聯(lián)？
A: 我在之前說過修改設(shè)計的時候希望是漸進(jìn)式的，不希望第二天起來找不到美圖秀秀這個圖標(biāo)了，所以一定要有關(guān)聯(lián)。我們從老的美圖秀秀 LOGO 中提取幾個重要的元素，我們問過一些老用戶，閉著眼睛想美圖秀秀 LOGO，想到什么東西，有人說紅色，有人說是圓環(huán)，有人說是秀，包括放射狀光芒等等，我們提取幾個元素之后做了篩選，比如放射狀光芒，現(xiàn)在并不流行，所以這個元素舍棄了。還有紅色保留，圓環(huán)也保留了，因為這是很強(qiáng)的記憶符號。
Q : 設(shè)計過程中有什么有趣的故事？
A : 設(shè)計是一個不斷推翻重建的過程。我們設(shè)計團(tuán)隊希望LOGO的設(shè)計既有煥然一新的面貌，也能傳承原來的基因，既要讓用戶有新鮮感，也要保留用戶對美圖秀秀的記憶沉淀，這是本次設(shè)計最重要也是最難的地方。
我們美圖公司的創(chuàng)始人兼 CEO 吳欣鴻本身是學(xué)美術(shù)出身，對設(shè)計的要求非常高。所以在本次 LOGO 的設(shè)計過程中，欣鴻也會參與進(jìn)來和設(shè)計團(tuán)隊一起頭腦風(fēng)暴，分享設(shè)計思路。有時靈感來襲，欣鴻也會直接在畫板上作畫，和設(shè)計同學(xué)一起探討設(shè)計方向。
Q：美圖系產(chǎn)品整體的 LOGO 設(shè)計是否有自己獨特的風(fēng)格？
A：有的，大家會發(fā)現(xiàn)把美圖的圖標(biāo)放在一起會發(fā)現(xiàn)很“美圖”，一看就是一家的。美圖的 LOGO 會偏暖色調(diào)，比如橘黃到紅或到紫紅的暖色調(diào)，或者偏紅的范圍區(qū)間中做一些東西，這幾年推出的一些創(chuàng)新產(chǎn)品在設(shè)計上會慢慢將色域拓寬。另外，我們希望美圖的 LOGO 都是有記憶符號的。希望用戶看到這個 LOGO能記住它，比如美拍的攝像頭符號、美顏相機(jī)的彩色相機(jī)符號、美妝相機(jī)的M+、比較有記憶點。
Q : 在美圖公司做設(shè)計是一種怎樣的體驗？和美圖的故事是怎樣開始的？
A: 我是在2010年底加入的美圖，當(dāng)時我24歲。到現(xiàn)在2018年，我已經(jīng)在美圖七年多的時間了，從加入美圖到現(xiàn)在一直負(fù)責(zé)設(shè)計團(tuán)隊。
在來美圖公司之前，我在其他公司做了兩年多的設(shè)計。2010年，進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，蘋果推出了 iPhone4。在一次偶然的機(jī)會中，我跟吳欣鴻（美圖公司創(chuàng)始人兼 CEO）提到我很喜歡蘋果的產(chǎn)品，希望自己的設(shè)計能夠出現(xiàn)在 iOS 平臺的應(yīng)用市場、出現(xiàn)在蘋果手機(jī)的主屏幕上。欣鴻就說，這很好實現(xiàn)，只要你來美圖，我們正在開發(fā)美圖秀秀的移動版，我們可以一起做這件事。于是我就加入了美圖，跟北夠（美圖公司高級副總裁）一起，他負(fù)責(zé)產(chǎn)品，我負(fù)責(zé)設(shè)計，和開發(fā)同學(xué)一起做出了第一版的移動端美圖秀秀。
Q：美圖公司設(shè)計團(tuán)隊的特點是什么？
A：美圖的設(shè)計師都很年輕，基本上是90后居多，最年輕的有97年的實習(xí)生。整體從設(shè)計師的考核來講，除了設(shè)計能力，我們最看重的是他是否有對設(shè)計的熱愛，這是支撐長期做出好設(shè)計作品的根本動力。
我們的 CEO 欣鴻是學(xué)美術(shù)出身的，美圖公司從事的也是與美相關(guān)的事業(yè)，因此美圖公司對視覺設(shè)計的要求和追求都很高。當(dāng)然，設(shè)計師的自由度也很高，在美圖的發(fā)揮空間也會很大。除了為旗下各產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計，我們還會參與美圖公司辦公室的設(shè)計和裝修，為公司畫涂鴉墻或一起拼 MTfamily 等美圖相關(guān)元素的樂高。
美圖設(shè)計中心有一個自己的口號，叫“用心玩兒設(shè)計”，我們覺得讓設(shè)計這件事變得好玩兒，才能設(shè)計出更好的作品。我們也會定期舉辦一些設(shè)計分享會和交流會，業(yè)務(wù)時間，我們也會去團(tuán)建，甚至?xí)槲覀兊膱F(tuán)建活動出一套視覺圖，做一些海報或者卡片。
Q ：美圖公司設(shè)計團(tuán)隊的規(guī)劃和目標(biāo)是什么？
A：我們希望美圖的設(shè)計在國際上有一定影響力。目前通過我們的努力對行業(yè)已經(jīng)有一些啟發(fā)和影響了，比如我們的產(chǎn)品 UI 進(jìn)行了改版，很快會看到業(yè)內(nèi)其他產(chǎn)品也出了“相似”的設(shè)計，不過我們的迭代會更快。這還不夠，我們希望對整個行業(yè)甚至國際上的設(shè)計做出一些貢獻(xiàn)。
美圖公司的使命是“讓更多人變美”,而美圖公司設(shè)計師們的使命則是希望通過自己的創(chuàng)意和設(shè)計讓美圖的產(chǎn)品和品牌變得更美,從而帶給用戶美的享受。
此外，美圖公司正式啟動“美圖藝術(shù)家計劃”，面向全球藝術(shù)家開放素材眾包平臺。該計劃旨在挖掘和扶持原創(chuàng)設(shè)計師、插畫師等各行業(yè)藝術(shù)家，通過美圖產(chǎn)品矩陣平臺，讓原創(chuàng)設(shè)計作品被更多人看見，同時為用戶提供多元有趣的作品。
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