數(shù)英TALK首期回顧：小鵝拼拼×天與空，這波操作厲害了！
/寫在前面的話/
久違的線下分享，久違的面對(duì)面，聊天、探討、暢想、跨界對(duì)話等等，以廣告為出發(fā)點(diǎn)的多元化交流——數(shù)英Talk，將結(jié)合數(shù)英公開課打造行業(yè)視聽內(nèi)容及知識(shí)分享，以多維度視角，為廣告營銷從業(yè)者呈現(xiàn)更多的思考面，碰撞新思考！關(guān)于年輕人、關(guān)于行業(yè)、關(guān)于項(xiàng)目、關(guān)于創(chuàng)意、關(guān)于營銷、關(guān)于藝術(shù)......來數(shù)英Talk！
數(shù)英TALK 第1期
2021年5月26日數(shù)英TALK第一期正式開講！
參加數(shù)英TALK的同學(xué)們都活力滿滿！
接下來是超精彩的數(shù)英TALK回顧：
我們將小鵝拼拼X中國青年報(bào)《小拼哲學(xué)》線下聯(lián)合發(fā)布會(huì)搬到數(shù)英TALK的現(xiàn)場(chǎng)，活動(dòng)在言幾又上海企業(yè)天地店舉辦，為這本小小書的發(fā)布會(huì)又增添了不少人文氣息。
“小拼精神”一發(fā)布，迅速躥紅線上線下，全網(wǎng)曝光3億+，廣告的思想浪潮愈加波濤。就此數(shù)英TALK找到此項(xiàng)目背后的代理商天與空創(chuàng)意合伙人陳偉鈴、中國青年報(bào)媒體老師、言幾又華東區(qū)總經(jīng)理鄧凌，和同學(xué)們一起對(duì)此千萬級(jí)爆款項(xiàng)目從Brief、到創(chuàng)意、執(zhí)行、傳播等多個(gè)緯度，共同暢談項(xiàng)目和其背后的創(chuàng)作邏輯，并就“這屆年輕人的傳播究竟怎么做”這一話題與現(xiàn)場(chǎng)同學(xué)們進(jìn)行探討，面對(duì)面碰撞新靈感。
數(shù)英數(shù)字合伙人小海開場(chǎng)發(fā)言
數(shù)英TALK現(xiàn)場(chǎng)
01
小開本，大立意
3cm《小拼哲學(xué)》“小小發(fā)布會(huì)”
發(fā)布嘉賓：上海天與空創(chuàng)意合伙人陳偉鈴、中國青年報(bào)媒體老師、言幾又華東區(qū)總經(jīng)理鄧凌、藝術(shù)家孫昊。
新書發(fā)布合影
當(dāng)代年輕人面對(duì)內(nèi)卷化日益嚴(yán)重的社會(huì)環(huán)境，壓力倍增，“拼”盡全力似乎成了年輕人逃不出的“焦慮雞湯”。小鵝拼拼針對(duì)這一社會(huì)現(xiàn)象，提出“小拼精神”的新概念，倡導(dǎo)年輕人要放下焦慮，按照自己適應(yīng)的節(jié)奏，一步步邁向理想生活。同時(shí)也是品牌倡導(dǎo)的全新消費(fèi)觀：不過度消費(fèi)，“小拼一下，就很開心”。小鵝拼拼跨界聯(lián)系中國青年報(bào)，制作了一本小小書《小拼哲學(xué)》，將“小拼”這個(gè)概念進(jìn)一步推向線下。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，來自中國青年報(bào)的媒體老師深度解讀權(quán)威媒體視角下的“小拼精神”。小鵝拼拼與權(quán)威媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，讓開本秀珍但立意深遠(yuǎn)的《小拼哲學(xué)》在社會(huì)價(jià)值層面再拔新高。
項(xiàng)目背后的代理商天與空創(chuàng)意合伙人陳偉鈴在現(xiàn)場(chǎng)從創(chuàng)意、傳播、品牌等多維度，對(duì)《小拼哲學(xué)》的誕生過程進(jìn)行詳細(xì)復(fù)盤。
言幾又華東區(qū)總經(jīng)理鄧凌熱情分享了對(duì)“小拼精神”的個(gè)人感受。
現(xiàn)場(chǎng)福利多多，在場(chǎng)的同學(xué)每人一本《小拼哲學(xué)》。
更搞笑的是，陳偉鈴老師分享到《小拼哲學(xué)》中“拼到財(cái)務(wù)自由之前，先拼到車?yán)遄幼杂伞钡慕鹁湮陌笗r(shí)，突然叫工作人員抬進(jìn)兩大筐車?yán)遄樱?/strong>現(xiàn)場(chǎng)給同學(xué)們分發(fā)，這是讓同學(xué)們提前感受車?yán)遄幼杂蓡幔?哈哈，反正小編吃的不要太爽。
02
吸睛3億+
千萬級(jí)大爆項(xiàng)目原來這樣解題
分享講師：天與空創(chuàng)意合伙人陳偉鈴。
天與空創(chuàng)意合伙人陳偉鈴現(xiàn)場(chǎng)為我們重點(diǎn)講解了《小鵝拼拼x天與空：小拼一下，就很開心》背后的戰(zhàn)略故事，以重新定義brief作為戰(zhàn)略開端，強(qiáng)調(diào)為客戶“把脈”、深挖brief的必要性，同時(shí)從市場(chǎng)層面、產(chǎn)品層面和品牌層面剖析戰(zhàn)略意義，討論如何成功將品牌賣點(diǎn)輸出為價(jià)值觀念，為品牌樹立IP。
課件分享
大部分的brief其實(shí)是不精準(zhǔn)的，我會(huì)去跟客戶去聊清你們到底遇到什么問題，最后我才幫他做brief。
思考一個(gè)項(xiàng)目，一個(gè)idea的時(shí)候，你要先想好他的問題到底是什么。
——天與空創(chuàng)意合伙人陳偉鈴
課件分享
項(xiàng)目大揭秘之外，陳偉鈴老師還現(xiàn)場(chǎng)傾授提案技巧。以本次案例為梳理中心，結(jié)合往期營銷戰(zhàn)役，打穿好創(chuàng)意轉(zhuǎn)變好提案的關(guān)鍵結(jié)點(diǎn)，為創(chuàng)意落地提供更多可能。
好的創(chuàng)意，一定具備四個(gè)點(diǎn)。
第一個(gè)點(diǎn)是它一定非常好記；
第二個(gè)點(diǎn)是它一定是能夠達(dá)到零損耗傳播；
第三個(gè)點(diǎn)就是他一定要跟品牌建立高關(guān)聯(lián)度；
第四個(gè)點(diǎn)最難，就是它一定要不斷能夠持續(xù)積累它的品牌的記憶，成為這個(gè)品牌的ip。
——天與空創(chuàng)意合伙人陳偉鈴
當(dāng)你拿到一個(gè)brief的時(shí)候，你自己腦海就要想好你的idea如何介紹給客戶了。
——天與空創(chuàng)意合伙人陳偉鈴
在數(shù)英TALK現(xiàn)場(chǎng)，陳偉鈴老師為同學(xué)們?nèi)嬷v述了《小鵝拼拼：小拼一下，就很開心》的創(chuàng)意路徑，從項(xiàng)目背后深挖創(chuàng)意，從對(duì)年輕人的深刻洞察延展到品牌長期戰(zhàn)略思考，為同學(xué)們答疑解惑。現(xiàn)場(chǎng)氣氛踴躍，陳偉鈴老師與同學(xué)們一起創(chuàng)造了美好記憶。
參與本次項(xiàng)目的藝術(shù)家孫昊老師，為同學(xué)們講述了這本小小書從無到有的制作歷程，還原創(chuàng)意與藝術(shù)碰撞的火花，揭開藝術(shù)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的經(jīng)過。
課件分享
03
圓桌會(huì)議
年輕人的傳播，究竟怎么做？
數(shù)英TALK是一個(gè)讓你收獲“驚”喜的現(xiàn)場(chǎng)，上一秒還在消化內(nèi)容，下一秒你可能就被數(shù)英合伙人小海點(diǎn)名提問，直接與老師一對(duì)一探討。
在圓桌討論互動(dòng)環(huán)節(jié)，小編和現(xiàn)場(chǎng)另外一位幸運(yùn)觀眾被喊上了圓桌，跟陳偉鈴老師、數(shù)英數(shù)字合伙人小海以及一位初創(chuàng)品牌老板一起進(jìn)行了討論。不同行業(yè)、不同身份的人，思想碰撞出奇妙的化學(xué)反應(yīng)。有趣的人相遇，總會(huì)有更多有趣的新事發(fā)生。
首期數(shù)英TALK完滿結(jié)束，感謝各位老師、同學(xué)、數(shù)英粉絲們以及合作伙伴的支持，你們的喜愛就是數(shù)英不斷前進(jìn)的源源動(dòng)力。期待下一期和同學(xué)們見面。
數(shù)英Talk，也祝你早日實(shí)現(xiàn)Talk自由
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