中微互動憑支付寶項(xiàng)目斬獲第九屆金鼠標(biāo)創(chuàng)意傳播類大獎
就在昨天，一場讓中國數(shù)字營銷人備受矚目的狂歡盛宴----金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷節(jié)完美落下帷幕！在這場行業(yè)眾星云集的盛宴中，中微互動憑借“支付寶用戶心智傳播案例”斬獲金鼠標(biāo)創(chuàng)意傳播類銅獎。在2018年廣告獎項(xiàng)領(lǐng)域?yàn)橹形⒒訆Z下一城。
金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽自2009年創(chuàng)立伊始，一直茁壯成長，見證中國數(shù)字營銷行業(yè)蓬勃發(fā)展，已成為指引中國數(shù)字營銷界的風(fēng)向標(biāo)，致力于打造集交流(Communication)、機(jī)會(Chance)、創(chuàng)造(Creat)、改變(Change)于一體的“4C”營銷生態(tài)圈，成為廣告界不可或缺的重要獎項(xiàng)。
作為一年一度的榮耀盛會，本次盛會薈聚了各大數(shù)字營銷代理公司，品牌廣告主，媒體，第三方數(shù)字平臺等300家公司，2000多位營銷人士參與。并由180位豪華專業(yè)的評審團(tuán)隊(duì)完成線上初審，70位營銷大咖齊聚北京為各位參賽者的作品案例完成終審。
近幾年，中國的支付市場發(fā)生了翻天覆地的變化，掃碼支付成為新四大發(fā)明，為了應(yīng)對移動支付快速普及的環(huán)境和支付市場的競爭，支付寶制定“支付就用支付寶”心智傳播策略，目的則是希望搶先一步占領(lǐng)“支付”品類的用戶心智。
為了讓“支付就用支付寶”更具有傳播穿透力，中微互動為支付寶制定了以“趣支付”為傳播主題，通過一系列的創(chuàng)意玩法讓支付寶變得更有趣，逐步占領(lǐng)用戶心智，最終目的不僅讓用戶在支付環(huán)節(jié)首先想到的品牌就是支付寶，更讓支付寶從支付工具成為一種生活方式。
更有趣的舞蹈支字舞
魔性音符可以增強(qiáng)人的記憶點(diǎn)，為了讓支付寶更靈活的展現(xiàn)給用戶，我們把支付寶中的“支”字打造成舞蹈支字舞，并由韓國知名舞蹈團(tuán)體1M率先發(fā)起支字舞挑戰(zhàn)進(jìn)行PCG傳播，歌曲上線后吸引眾多舞蹈達(dá)人加入傳播，上線一周各平臺播放量就已超過4000萬并引發(fā)全民參與，最終通過全民玩壞“支”字從而占領(lǐng)用戶支付心智。
更有趣的名著故事黃金歸來
繼上次支付寶抽黃金活動風(fēng)靡全國之后，為了更深入占領(lǐng)用戶支付心智，中微互動再次攜手支付寶開啟支付抽黃金活動，用戶在支付過程中最主要的動作就是抽、攢、掃，本次傳播通過三個核心關(guān)鍵字進(jìn)行發(fā)力，把成語文化和經(jīng)典名著與關(guān)鍵字相結(jié)合，推出創(chuàng)意海報吸引用戶眼球，加深用戶心智認(rèn)知。
抽攢掃名著故事系列海報
抽黃金系列主題海報
更有趣的圖文形式黃金周攻略
十一購物黃金周，作為“趣支付”傳播的最后環(huán)節(jié)，我們特地為支付寶制作了國慶優(yōu)惠攻略以一鏡到底長圖文形式進(jìn)行心智傳播，從衣食住行到吃喝玩樂讓用戶在任何環(huán)節(jié)都能想到支付寶，以實(shí)際好處增強(qiáng)用戶粘性，強(qiáng)化“支付就用支付寶”品牌記憶。
本次支付寶項(xiàng)目中，中微互動以用戶興趣為出發(fā)點(diǎn)，把品牌趣味化，讓“支付就用支付寶”通過以歌曲、故事、圖文等多種形式進(jìn)行簡單有趣的傳播，逐步占領(lǐng)顧客支付心智，覆蓋上億精準(zhǔn)用戶，進(jìn)一步提升了支付寶在用戶心中的品牌好感和消費(fèi)認(rèn)知，全面幫助支付寶逐漸成為顧客心中的第一支付品牌。
本次支付寶項(xiàng)目榮獲金鼠標(biāo)創(chuàng)意類銅獎大獎，這不僅僅是行業(yè)各位精英和客戶信賴和認(rèn)可，更是中微人持續(xù)前行的動力。作為一家成立7年的新銳數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)，中微互動堅(jiān)持以策略為先，洞察各類人群屬性和傳播本質(zhì)，為客戶提供更好的傳播理念和方案。同時，通過上百個案例的成長和磨煉，我們已經(jīng)掌握了一套成熟而有效的新媒體營銷策略。未來，我們將把目標(biāo)指向更深更廣的品牌層面，用我們獨(dú)有的新媒體營銷策略服務(wù)更多客戶。
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