這個520，我看到了“愛的黃金時代”
你若問愛是什么？
莎士比亞會說，愛是沖破束縛的勇氣與決絕，也是點亮生命的時刻，如《羅密歐與朱麗葉》中“嘆息吹起的一陣煙；戀人的眼中有它凈化了的火星；戀人的眼淚是它激起的濤波”。
羅曼羅蘭和雨果則會說，“愛情是一種永久的信仰”，“真正的愛情永不凋謝”，他們眼中的愛是堅守，是永恒。
而中國古代的文人墨客會說，愛是含蓄雋永卻又堅定無悔的，既如“衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴”，也如“生死契闊，與子成說”。
你若問身邊的人，愛是什么？他們的答案會形形色色，孩子眼中的愛可能是一顆棒棒糖；學(xué)生眼中的愛可能是一起背書的午后和課后散步的操場；青年人可能會說是下班后的一碗夜宵或是失落時的一個擁抱，老人可能會說是執(zhí)子之手與子偕老······
有許多人甚至無法給出答案，他們也講不清楚愛是什么，但他們同樣愛與被愛著。
一如講不出口就用數(shù)字替代的520，愛的符號千千萬，它隱藏在細碎的日常，它是充盈的幸福感，是耀眼的光芒，愛能夠帶你走出人生的至暗時刻。
愛是什么
要讓“懂愛的人”來說
在《愛你就像愛生命》一書中，王小波說“當(dāng)我跨過沉淪的一切，向著永恒開戰(zhàn)的時候，你是我的軍旗。”成為了許多人心中的“最美對愛宣言”。而接受這份炙熱的感情的人，正是李銀河。
被這樣真摯的愛包圍著的人，或許對愛有更為獨到的理解。在520這樣一個思考愛、表達愛的日子里，李銀河老師和天貓超級品牌日一起為所有男男女女寫了一封信《愛的黃金時代》：
在視頻的開頭，李銀河老師問出了“什么是愛”這個許多人都在思考的問題。畫面流轉(zhuǎn)間，那些充斥著愛與被愛的瞬間依次呈現(xiàn)：像晨曦一樣蘇醒的孩童，充滿生機與活力的大自然，在闌珊燈火中擁吻的情侶，在坎坷中一次次爬起的勇士，以及在孤獨中抱團取暖的靈魂。在李銀河老師平靜的講述下，人們的心緩緩安靜下來。
隨后依次呈現(xiàn)的品牌與場景就這樣悄然勾起了觀看者的回憶：
愛是人生困難時刻的調(diào)劑，如為工作而奔波的女孩，卻不甘于只是展現(xiàn)疲憊與蒼白，涂上口紅，是她在任何情況下都選擇愛自己的樂觀與多彩。如生活困苦的孩子，悄悄品味珍藏許久的巧克力，長大后與愛人共享的，依然是那塊德芙；巧克力在微苦中的甜蜜，也如愛一樣，是生活的調(diào)劑。再如歷經(jīng)磨難而失去光芒的女孩，因有熱愛，生命得以蓬勃，撫平毛躁發(fā)絲的卡詩護發(fā)精油幫她邁出自信奔赴所愛的第一步。
愛也是陪伴與記憶，如記錄時間，實則是為了對抗時間的浪琴手表，不停轉(zhuǎn)動的指針告訴我們，愛是對抗人生短暫最好的方式。而當(dāng)年華老去，香味會喚起回憶，那是寶格麗香水環(huán)繞下與“她”或“他”共度的幸福瞬間。
同時，愛也是煙火氣，是家人深夜的牽掛，是孤獨時美食的溫暖，方太烤箱正好承載了這份陪伴與關(guān)愛。散落在城市各個角落的人們，用vivo看到了空虛感之外的精彩生活，屏幕內(nèi)外，都有此前忽略的絢爛瞬間。
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說起李銀河老師，人們腦海中也許會首先想到她與王小波的愛情，但實際上李銀河老師在我國的愛、性與婚姻關(guān)系的研究上也絕對稱得上先行者。在曾經(jīng)觀念還不夠開放的年代，她堅持對愛的研究并深入人群做了許多田野調(diào)查，以真實的社會調(diào)研、先鋒的觀點撕開“愛”神秘的面紗，將這一在中國文化中一直回避討論的話題剖析透徹，展現(xiàn)在了大家面前。
而在"愛的黃金時代"視頻中，李銀河老師從日常生活中捕捉到的，既是生命與愛的特征，也是產(chǎn)品與品牌的特點，它真正讓愛從一個概念變成了具象的表達。這不僅是對愛的理解與分享，更疊加了最懂品牌的創(chuàng)意詮釋和最動人的相愛時刻呈現(xiàn)，品牌與消費者被拉進了520這一傳播場域，共同沉浸在了對“愛”的思考之中。
也正因如此，#李銀河老師談對愛情的理解#話題在視頻發(fā)布后不久就沖上了微博熱搜，引發(fā)人們爭相討論愛的話題。隨后李銀河老師微博轉(zhuǎn)發(fā)創(chuàng)意視頻，6個品牌也借此實現(xiàn)了單點引爆。
聚合品牌之力
引發(fā)疊乘效應(yīng)實現(xiàn)多方共贏
德芙、卡詩、浪琴、寶格麗、方太、vivo，這些品牌中的大多數(shù)都是講述愛的故事的大師，他們曾以或甜蜜、或動人的敘事展示了品牌對愛的深刻理解。而在“愛的黃金時代”視頻中，6個品牌與愛相關(guān)的場景交匯，構(gòu)建出充滿張力又極具共鳴的畫面，讓每位愛或被愛的人，都很難不回憶起生活中的那些甜蜜瞬間。
愛的場景本身就不是割裂的，而將各個品牌匯聚在一起，共同講述愛的故事，能夠構(gòu)建更為立體、多元的“愛”的場景，凸顯品牌對愛這一概念的深刻理解。品牌之間不再是競爭與注意力搶奪的關(guān)系，而是在不同維度攻占消費者心智，甚至互相增益，引發(fā)疊乘效應(yīng)，實現(xiàn)共贏。
這種玩法，正是天貓超級品牌日在今年升級超級營銷賽道后作出的全新嘗試。品牌借助這一平臺，能夠?qū)崿F(xiàn)傳播、營銷到品牌勢能的三重升維。
·傳播升維，以創(chuàng)意和洞察打造超級傳播事件
在信息場域中，信息量會持續(xù)增大，新的優(yōu)質(zhì)信息會不斷將舊的低質(zhì)量信息覆蓋。對抗這種傳播的熵增，也是品牌不斷更新傳播策劃的動力所在。而在520這樣大的傳播節(jié)點，信息更迭之快速往往超乎想象，早上發(fā)布的信息中午就被后來者占據(jù)了位置，卡在05:20分發(fā)布的消息瞬間就消失在信息洪流中，失去了傳播通路。
天貓超級品牌日的升級，創(chuàng)新了品牌矩陣集中曝光的玩法，依據(jù)品牌及產(chǎn)品的特點，在特殊的營銷節(jié)點，聚合超級品牌打造現(xiàn)象級品牌營銷傳播事件，以聚合的品牌聲量對抗信息的熵增，為品牌帶來真實的消費者心智賦能。
比如在今年的三八節(jié)，天貓超級品牌日就發(fā)布了#致女性二十六行詩#創(chuàng)意事件，以A-Z 26個獨具特色的品牌匯成女性群像，實現(xiàn)精準(zhǔn)用戶群體的心智占領(lǐng)。
而此次的520超級企劃依然如此，聚合6個與愛相關(guān)的品牌，通過一系列的玩法，天貓超級品牌日打出一套組合拳，成功幫助高端品牌協(xié)同出圈，在眾多520企劃中脫穎而出，創(chuàng)造更大的品牌聲量。
愛得甜蜜、愛得蓬勃、愛得永恒、愛得牽腸掛肚······品牌故事與理念借助生活場景娓娓道來，對愛的詮釋也更加直擊人心。
·營銷升維，從單向傳播到多維共建
超級營銷賽道如何理解？它本質(zhì)上是天貓超級品牌日營銷IP的煥新升級，通過出圈的創(chuàng)意品牌事件賦能品牌，從一維的單向輸出向多維的品牌與平臺共建。所以，它不僅僅是天貓超級品牌日的賽道，更是品牌找尋自身專屬賽道的過程。
在達成傳播效果的同時，品牌能夠在營銷傳播的過程中更了解消費者，發(fā)掘自身品牌更多的可能性。天貓超級品牌日營銷IP也絕不僅僅是“傳聲筒”，而更像品牌的“智能助手”，助力品牌在數(shù)字化整合營銷時代更精準(zhǔn)的找到專屬的營銷路徑。配合天貓超級品牌日全渠道、全鏈路的營銷資源，最終幫助品牌實現(xiàn)品效合一的營銷傳播閉環(huán)。
·勢能升維，從品牌傳播到社會傳播
從#致女性二十六行詩#到#愛的黃金時代#，我們發(fā)現(xiàn)天貓超級品牌日事件策劃，不僅僅是產(chǎn)品、品牌向的傳播，更有社會關(guān)懷與洞察。
此次“愛的黃金時代”視頻中有對生活中溫暖時刻的觀察，也有對“愛”所關(guān)聯(lián)的廣泛社會議題的關(guān)注，天貓超級品牌日想要幫助品牌實現(xiàn)的是更高層次的勢能升維。
一個超級品牌的成就，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品與銷量的領(lǐng)先，更需要前瞻的視野和高度的社會責(zé)任。在此次520傳播企劃中，一系列傳播活動向我們傳遞了于“愛”、“生命”與“價值觀”的多元精神。這種超級品牌精神的傳遞，正是天貓超級品牌日營銷打法的精髓所在。
交流而非灌輸
用“愛”打開消費者對話最佳語態(tài)
愛情是其實廣告最常使用的主題之一，每年的情人節(jié)、520、七夕，愛情主題廣告就扎堆出現(xiàn)，圍繞產(chǎn)品與品牌的創(chuàng)意難出心意，觀看的受眾也倍感疲憊。
如今的消費者已不愿再為傻白甜的戀愛情節(jié)與平鋪直敘的廣告內(nèi)容買單，他們討厭廣告，但絕不會拒絕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，他們渴望的是知識的獲取，是自我認(rèn)知的完善和對世界理解的深化。
通過溝通、探討展現(xiàn)品牌內(nèi)涵，無疑是當(dāng)下人們最容易接受的廣告內(nèi)容方式之一——品牌不再灌輸什么，而是通過呈現(xiàn)與探討，引發(fā)消費者獨立思考，幫助他們找到屬于自己的答案。
本次520天貓超級品牌日沒有直接講述品牌和產(chǎn)品的故事，而是通過李銀河，與年輕人探討，什么是愛。
探討的態(tài)度首先攻破了受眾的心理防線，下一步就是品牌認(rèn)可度的構(gòu)建。
從消費者端來看，“悅己消費”崛起，越來越多消費者會在節(jié)日時點或人生重要時刻通過購物獎勵自己，留下紀(jì)念和回憶，以創(chuàng)造幸福時刻。因此品牌如何精準(zhǔn)把握年輕人的“悅己消費”需求，實現(xiàn)心智占領(lǐng)，成為營銷傳播的關(guān)鍵。
天貓超級品牌日抓住了520這個“愛”的節(jié)點，通過宏大的愛的價值觀，比如對性少數(shù)群體的不避諱，再比如對環(huán)境等整體人類社會問題的關(guān)注，與年輕消費者達成共識；此后出現(xiàn)的品牌，就順勢占據(jù)了消費者心中與愛相關(guān)的記憶。
這種關(guān)聯(lián)記憶，將成為品牌的長期資產(chǎn)，在與愛相關(guān)的節(jié)點或重要時刻，年輕人想要犒賞自己時都能夠得到激活。
愛的尾聲
在結(jié)尾，李銀河老師道出“存在皆偶然，人生無意義。幸而有愛，讓一切有了重量?！?/p>
天貓超級品牌日與各個品牌也借此詮釋了對愛的理解：愛是生命中最質(zhì)樸又稀松平常的瞬間，而讓它與眾不同的是那個人，也是伴隨在相愛之人身側(cè)的品牌們，他們共同構(gòu)筑了充盈在每一天的愛的幸福感。
觀看愛的黃金時代視頻后人們腦海中浮現(xiàn)的那些瞬間，那些愛驅(qū)散空虛、孤獨、苦澀的時刻，一如“折射過水面的金色光芒”，將同各個品牌與愛的感受一起印刻在每個觀看者的心中。
這是李銀河老師與天貓超級品牌日攜手品牌一起，對所有愛與被愛的人的致敬：“愛就是愛，心之所向，便是愛的黃金時代”。
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