騰訊發(fā)布區(qū)域“助成計劃” 四項扶植舉措助力企業(yè)成長
區(qū)域企業(yè)目前迎來兩個發(fā)展利好：宏觀層面上，十九大報告提出區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略，二三線城市經(jīng)濟高速崛起；現(xiàn)實層面上，消費升級趨勢下商業(yè)空間快速擴大，移動互聯(lián)與社交的普及使地區(qū)間消費者的消費觀念和消費能力差異逐漸縮小。以上因素綜合作用下，非北上廣深一線地區(qū)的中小企業(yè)，迎來了實現(xiàn)跨越式成長的絕佳時機。
全民移動社交的現(xiàn)狀，為區(qū)域企業(yè)創(chuàng)造了建立新的商業(yè)連接，激活潛在商業(yè)空間的機會。針對企業(yè)擁抱移動社交的迫切需求，騰訊社交廣告在4月10日宣布正式啟動區(qū)域“助成計劃”。該計劃將面向各個區(qū)域包括餐飲、健身、娛樂、商超等不同領域的各類線上、線下中小企業(yè)品牌，提供流量優(yōu)惠、扶植金和解決方案、本地服務團隊、傳播資源支持等四項措施，幫助區(qū)域企業(yè)完成商業(yè)和營銷轉(zhuǎn)型。
騰訊社交廣告區(qū)域“助成計劃”在南京正式啟動
騰訊還為區(qū)域“助成計劃”爭取到優(yōu)質(zhì)外部資源的支持，著名財經(jīng)作家吳曉波受邀出任該項目的首席顧問，幫助區(qū)域企業(yè)貢獻商業(yè)智慧和推廣機會。
“互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)”工具組合社交營銷平臺，打造商業(yè)加速器
許多品牌已經(jīng)意識到社交帶來的商業(yè)機遇，但又受限于傳統(tǒng)營銷模式和資源、成本壓力，期待擁有強大流量資源與社交營銷平臺的外部力量給予有效的轉(zhuǎn)型推力。對此，騰訊社交廣告副總經(jīng)理郭駿弦表示：“‘連接’是騰訊的使命，助力區(qū)域企業(yè)商業(yè)成長是騰訊一貫的戰(zhàn)略。騰訊已經(jīng)積累了豐富的互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)工具，成為人與商業(yè)的連接器?！?/p>
對于眾多初試社交營銷的區(qū)域企業(yè)來說，營銷平臺不僅要有效驅(qū)動業(yè)務增長，還要簡單易用，且成本門檻不能過高。騰訊社交廣告在用戶觸點上有“人人在用、時時在用”的特點，并通過海量優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)洞察用戶，實現(xiàn)精準投放，提升轉(zhuǎn)化效率。在操作層面，騰訊社交廣告化繁為簡，簡單投放即可同時覆蓋多項能力，試投門檻低，還擁有LBS定向等專門滿足本地推廣需求的產(chǎn)品，被認為是區(qū)域品牌嘗試社交營銷，實現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)型的不二之選。
區(qū)域“助成計劃”推出四項扶植舉措，多方位支持區(qū)域品牌成長
此次騰訊社交廣告區(qū)域“助成計劃”的推出，旨在幫助區(qū)域企業(yè)快速對接騰訊社交廣告的產(chǎn)品和服務，完成營銷轉(zhuǎn)型。為此，騰訊社交廣告為區(qū)域“助成計劃”推出四項措施：
1、流量扶持。騰訊社交廣告為當?shù)仄髽I(yè)帶來價值千萬級的廣告資源及服務，對區(qū)域企業(yè)的廣告投放業(yè)務，提供流量優(yōu)惠。
2、分行業(yè)扶植基金及解決方案。啟動面向本地生活行業(yè)的“種子計劃”，提供營銷解決方案及推廣助力金，鼓勵本地商戶試投社交廣告。
3、騰訊認證的本地服務團隊。通過騰訊社交廣告設在各地的認證服務商，包括營銷顧問和廣告優(yōu)化團隊，為當?shù)仄髽I(yè)提供本地廣告策劃和產(chǎn)品接入服務。
4、豐富的傳播資源。后續(xù)計劃圍繞消費者關注的餐飲、家居、旅行、教育等話題，推出“你身邊的美好品牌”廣告系列專題。入駐騰訊社交廣告的優(yōu)質(zhì)企業(yè)都有機會參與。
郭駿弦介紹區(qū)域“助成計劃”
吳曉波擔任首席顧問，攜手騰訊打造“新國貨”
作為區(qū)域“助成計劃”的首席顧問，吳曉波將成為“智囊”，根據(jù)他對區(qū)域消費趨勢、營銷策略、企業(yè)品牌建設等領域的洞察，為騰訊社交廣告在各地的合作伙伴提供指導性的商業(yè)智慧。
吳曉波還將與騰訊社交廣告開展“新國貨”系列合作，在其發(fā)起的“新國貨”系列項目中，雙方將共同投入價值1000萬的廣告資源，并通過衛(wèi)視綜藝節(jié)目合作，發(fā)布區(qū)域國貨榜單，合作舉辦匠人養(yǎng)成營等，幫助入駐騰訊社交廣告的優(yōu)秀企業(yè)贏得更多優(yōu)質(zhì)推廣資源。
區(qū)域“助成計劃”邀請吳曉波擔任首席顧問
多地企業(yè)已獲成功的社交營銷實踐經(jīng)驗
在啟動區(qū)域“助成計劃”之前，已有不少區(qū)域企業(yè)在與騰訊社交廣告的合作中，驗證了營銷轉(zhuǎn)型帶來的商業(yè)增長效果。
去年，茶飲品牌“奈雪の茶”在東莞新店開業(yè)前夕與騰訊社交廣告合作，推廣目標是讓“奈雪の茶”新店開業(yè)信息準確觸達目標人群，促使更多潛在用戶到店消費。騰訊社交廣告為其選擇東莞市及周邊的廣泛觸達地區(qū)，篩選符合品牌特性的興趣標簽，以便在獲得大量曝光后實現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化。經(jīng)過廣告內(nèi)容創(chuàng)意優(yōu)化和朋友圈廣告投放，僅兩天時間，就以5000元出頭的成本，收獲26萬曝光量，總互動率7.94%，為東莞新店拉動了近20000元的銷量，為新店攢足人氣。
全國性品牌同樣可以通過騰訊社交廣告來把握區(qū)域商業(yè)機會。在萬達廣場2018年的計劃布局中，三四線城市占比達73%，預計到2020年，中國334座地級以上城市將有超過200座城市出現(xiàn)萬達商業(yè)。對于深入?yún)^(qū)域的實體商業(yè)，一大痛點是雖然能統(tǒng)計每天客流數(shù)量，但無法得知消費者的用戶畫像。為此，萬達廣場借助小程序和社交廣告平臺，把所有的客流進行數(shù)字化管理：首先，通過Wi-Fi聯(lián)網(wǎng)、停車繳費，讓用戶關注公眾號，逐步把線下場景客流沉淀為現(xiàn)場粉絲；然后，通過小程序接入全國微信公眾號數(shù)據(jù)，做到自建數(shù)據(jù)資產(chǎn)，統(tǒng)一運營管理。最后，通過小程序商城的個性化推薦，為用戶提供豐富優(yōu)惠和個性化內(nèi)容。通過以上措施，每到萬達廣場的10個人中，就有1個人使用小程序，優(yōu)惠券累計發(fā)放超過600萬張，核銷率超過50%。
區(qū)域“助成計劃”率先在南京啟動后，還將陸續(xù)前往武漢、濟南等城市，不斷將騰訊的商業(yè)連接力向二三線城市推廣，吸納更多企業(yè)嘗試社交營銷，捕捉商業(yè)機會。隨著區(qū)域“助成計劃”向更多區(qū)域展開，預計會有更多區(qū)域企業(yè)借此機會擁抱社交營銷，在消費升級趨勢下掌握與消費者建立新連接的主動權，抓住做大做強的機遇，實現(xiàn)快速成長。
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