編譯排版 ：Roni，校對(duì)：Xintong，來源：TODAY DESIGN
原標(biāo)題：不愿追趨勢(shì)的設(shè)計(jì)師們都在想什么？來看他們?cè)趺蠢斫馍缃黄脚_(tái)

3D、動(dòng)態(tài)、酸性、迷幻、Emoji......設(shè)計(jì)趨勢(shì)一直都是行業(yè)內(nèi)從不過時(shí)的熱議話題。對(duì)于設(shè)計(jì)未來發(fā)展的可能性，每個(gè)人都有自己的獨(dú)特認(rèn)知，也有人開始質(zhì)疑這個(gè)行業(yè)是否過于依賴這種所謂時(shí)髦、時(shí)尚的潮流。

99design整理2021平面設(shè)計(jì)趨勢(shì)——抽象迷幻設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)：Eliza Osmo（1）、aleT（2）、Logistik Land（3）

“最近‘潮流’這個(gè)詞會(huì)給人消極的認(rèn)知，”倫敦設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Studio Lowrie的創(chuàng)意總監(jiān)Mike White表示，許多設(shè)計(jì)師不希望被認(rèn)為是“追求潮流的”。

對(duì)于“潮流”的定義，藝術(shù)總監(jiān)兼設(shè)計(jì)師Lauren Harewood給出了她的個(gè)人準(zhǔn)則：“基本上就是那些常出現(xiàn)在我的Instagram動(dòng)態(tài)上，甚至頻繁到令我感到厭煩的程度的設(shè)計(jì)?！倍⒙?lián)酋的平面設(shè)計(jì)師Shamma Buhazza則認(rèn)為人們可以從更積極的角度去看待“潮流”，將其視為“大眾所接受的流行事物”。

那么設(shè)計(jì)師對(duì)“潮流”這個(gè)概念產(chǎn)生反感的原因是什么呢？大家是否擔(dān)心喜歡一種趨勢(shì)后，會(huì)導(dǎo)致對(duì)自己的設(shè)計(jì)實(shí)踐、創(chuàng)作個(gè)性或獨(dú)特賣點(diǎn)的低估？亦或是人們更愛追求小眾，只想在事物變得廣受喜愛之前喜歡它？

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設(shè)計(jì)：MANTSA?

如今，各種內(nèi)容在Instagram、微博等社交平臺(tái)上光速傳播，人們所接收的設(shè)計(jì)資訊并不均衡，甚至有許多內(nèi)容都是專為適應(yīng)媒體平臺(tái)的信息流而創(chuàng)作的。就如同一組表情包的流行時(shí)長(zhǎng)日漸縮短，一種設(shè)計(jì)趨勢(shì)的流行如今也是來去如風(fēng)，像是太陽系里的一顆超新星——在一陣翻江倒海式的大擴(kuò)張后，隨之而來的便是立刻的崩塌。

Behance整理2021平面設(shè)計(jì)趨勢(shì)——3D設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)：Leo Natsume

Behance整理2021平面設(shè)計(jì)趨勢(shì)——3D字體設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)：SAWDUST

Shamma認(rèn)為這可能是一個(gè)值得關(guān)注的問題：“我并不是認(rèn)定跟隨潮流是一件壞事，但我覺得若是看太多雜亂的事物，或者說什么內(nèi)容都吸收也許會(huì)適得其反。”在作品的呈現(xiàn)上也可以看到“趨勢(shì)”“潮流”的存在，例如在一個(gè)純黑的背景上羅列作品?！耙赃@種方式呈現(xiàn)作品并沒有錯(cuò)，”Shamma補(bǔ)充道，“但我的腦海中仍在不斷地浮現(xiàn)出其他的設(shè)計(jì)作品呈現(xiàn)方式?！?/p>

Typo/Graphic Posters網(wǎng)站作品頁面，可根據(jù)不同顏色和作品類別篩選字體排印設(shè)計(jì)。
網(wǎng)站：www.typographicposters.com

正如倫敦設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Studio Lowrie的Mike所言，新潮的設(shè)計(jì)在Instagram等社交媒體上快速傳播，所帶來的另一個(gè)負(fù)面影響是它會(huì)混淆人們?cè)O(shè)計(jì)項(xiàng)目中的資料搜集和調(diào)研。“設(shè)計(jì)師們甚至不清楚他們的參考點(diǎn)是從哪里來的，因?yàn)樗麄儾]有去做真正的研究，而是像在看一堆由很有趣的創(chuàng)意方向和設(shè)計(jì)組成的拼湊物?！?/strong>Mike說道。通過這種方法設(shè)計(jì)出來的作品，可以說是對(duì)他人的思考和創(chuàng)意一種“低配版”的二次詮釋，而非自己的原創(chuàng)性見解。

此外，設(shè)計(jì)作品的雷同也可以被歸結(jié)到如今成為“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”的工具上。隨著Adobe軟件在涉及行業(yè)中占據(jù)了幾近壟斷的地位，人們大多都在使用相同的工具系統(tǒng)，在相似的限制條件下，創(chuàng)作出特定的設(shè)計(jì)風(fēng)格。隨著內(nèi)容分享的便利化，只要網(wǎng)上出現(xiàn)了一個(gè)免費(fèi)教程，比如《教你如何做旋轉(zhuǎn)管狀的黑白動(dòng)感字體排版》，此后你就可以毫不意外地看到各種各樣類似于OMSE為Printworks創(chuàng)作的視覺識(shí)別那樣風(fēng)格的，千篇一律的品牌形象設(shè)計(jì)不斷出現(xiàn)。

OMSE為Printworks創(chuàng)作的視覺識(shí)別

其他類似視覺設(shè)計(jì)

這就引出了一個(gè)問題：創(chuàng)作不屬于潮流風(fēng)格的設(shè)計(jì)作品的可能性是否存在？在Mike看來，這個(gè)問題暫時(shí)是無法有答案的，除非某位設(shè)計(jì)師能做出完全抽象的，以至于脫離任何一種趨勢(shì)影響的作品。然而考慮到現(xiàn)下設(shè)計(jì)作品和設(shè)計(jì)趨勢(shì)的普遍性，這一做法似乎并不可行。但同時(shí)，Mike也表示：“你可以選擇一個(gè)全新的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，并完全按照自己的方向發(fā)展，然后有一天或許就成了一種趨勢(shì)?！?/strong>

歸根結(jié)底，設(shè)計(jì)并不是什么經(jīng)久不變的圣經(jīng)神典，它是不斷發(fā)展的，也沒有一個(gè)固定的方法論?；蛟S不斷更替的設(shè)計(jì)趨勢(shì)就是對(duì)這一本質(zhì)的印證，同時(shí)也是在這個(gè)數(shù)字互聯(lián)、躁動(dòng)不安的世界中所無法避免的。

Behance整理2021平面設(shè)計(jì)趨勢(shì)——幾何圖形設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)：Palkansh Khandelwal（上）、Aleksei Vasileika（下）

當(dāng)然，不斷接觸和了解這些設(shè)計(jì)洪流也有其益處?！?strong>應(yīng)用一種設(shè)計(jì)趨勢(shì)有時(shí)也能讓作品給人更為易懂和親切的感覺，”Shamma解釋道，“因?yàn)檫@是人們最近經(jīng)常看到的東西，會(huì)讓他們感覺更為熟悉?！倍煜じ兴鶐淼恼J(rèn)同感和親和力，會(huì)賦能于設(shè)計(jì)作品，并協(xié)助其中信息的溝通和傳達(dá)。

Mike也認(rèn)為一種趨勢(shì)越是流行和不斷傳播，就越能讓更多人接觸到它，而后反過來凝聚這些個(gè)體或群體，給他們帶來一種相互聯(lián)系的感覺。在向設(shè)計(jì)師們展示更多內(nèi)容，并幫助他們找到自己的最佳狀態(tài)這一過程，同時(shí)也在鼓勵(lì)他們?cè)趧?chuàng)意實(shí)踐中進(jìn)行探索，并推動(dòng)他們不斷去實(shí)驗(yàn)、去嘗試新的事物。

行業(yè)中設(shè)計(jì)作品的數(shù)量之龐大驅(qū)動(dòng)著高速的變化發(fā)展，在此狀態(tài)下，那些在流行趨勢(shì)中找到自己立足點(diǎn)的人，以及那些試圖與設(shè)計(jì)趨勢(shì)對(duì)抗的人也漸漸找到了相互之間的平衡點(diǎn)。人們?cè)诜窒碜约鹤髌返耐瑫r(shí)，也在不斷地接觸新鮮的技術(shù)和新穎的想法。

99design整理2021平面設(shè)計(jì)趨勢(shì)——復(fù)古未來主義設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)：kuziola（上）、atombloom（下）

但在某些特定項(xiàng)目中，設(shè)計(jì)趨勢(shì)可能會(huì)有更重要的參考價(jià)值。藝術(shù)總監(jiān)兼設(shè)計(jì)師Lauren指出當(dāng)設(shè)計(jì)師在參與商品等設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)，設(shè)計(jì)趨勢(shì)是會(huì)有挺大助力的，“你會(huì)知道哪類設(shè)計(jì)是好賣的，以及當(dāng)下人們更需要和更想要的是什么?！?/p>

然而，當(dāng)項(xiàng)目的即時(shí)性不強(qiáng)時(shí)，問題就出現(xiàn)了?！叭绻菫橐粋€(gè)大型品牌推廣活動(dòng)做設(shè)計(jì)，情況可能會(huì)有點(diǎn)棘手?！盠auren補(bǔ)充道，“現(xiàn)在應(yīng)用的最新趨勢(shì)真的會(huì)在未來5年中持續(xù)流行嗎？”

就如Shamma所描述的那樣，一味追隨潮流可能會(huì)導(dǎo)致作品缺少了“永恒性”這一元素，簡(jiǎn)而言之，就是創(chuàng)作出來的設(shè)計(jì)不能在多年以后仍讓觀者感覺新鮮有趣。而這一點(diǎn)遇上渴望追隨大眾的客戶時(shí)，便顯得尤為困難?！爱?dāng)客戶想嘗試著進(jìn)入潮流中時(shí)，往往為時(shí)已晚。”Lauren回憶道，“這一趨勢(shì)或許已經(jīng)歷了六七次熱潮，開始稍顯過時(shí)和疲態(tài)了?！?/p>

Behance整理2021平面設(shè)計(jì)趨勢(shì)——混亂排版設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)：Victor Kovalenko

不過從設(shè)計(jì)師的角度看來，這種不斷變化、不斷有新事物發(fā)生的行業(yè)現(xiàn)狀也是他們喜愛這個(gè)行業(yè)的原因。無論是更新更容易使用的工具，亦或是新技術(shù)的發(fā)展，都鼓勵(lì)著人們不斷進(jìn)行全新的創(chuàng)作，去挑戰(zhàn)人們習(xí)以為常的設(shè)計(jì)風(fēng)格和創(chuàng)作方式，而不是只停留于當(dāng)下的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

在創(chuàng)意總監(jiān)Mike看來，目前的設(shè)計(jì)大趨勢(shì)更多是為了吸引部分目標(biāo)受眾的眼球。“從某種程度上來說，我感覺平面設(shè)計(jì)現(xiàn)在好像變得更像插畫或是藝術(shù)了?！?/strong>Mike說道，“歸根結(jié)底，人們所討論的是這個(gè)作品是否好看?！?/p>

他認(rèn)為在過去十年里形成的這種設(shè)計(jì)風(fēng)潮，對(duì)于注重利益回報(bào)的客戶來說，是不夠好的。最終的設(shè)計(jì)方案不應(yīng)該由設(shè)計(jì)師來決定，而應(yīng)該綜合考慮營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)所提供的、能夠證明商業(yè)支出合理性的信息來提出設(shè)計(jì)決策。比如，人們可以對(duì)目標(biāo)受眾的參與度、喜好、點(diǎn)擊量、分享和保存次數(shù)等方面進(jìn)行數(shù)據(jù)化的研究和分析，再以此為基礎(chǔ)做出設(shè)計(jì)決策。

99design整理2021平面設(shè)計(jì)趨勢(shì)——融合藝術(shù)作品的設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)：Ossobüko_（上）、Deanne Designs（下）

不過如此說來，“設(shè)計(jì)趨勢(shì)”的意義和好壞到底該如何判斷？設(shè)計(jì)界的不同觀點(diǎn)貌似會(huì)讓人們對(duì)這一問題產(chǎn)生誤解和困惑。但正如阿聯(lián)酋平面設(shè)計(jì)師Shamma所言，跟隨設(shè)計(jì)趨勢(shì)是否降低了設(shè)計(jì)本身的價(jià)值，這實(shí)際上取決于具體設(shè)計(jì)項(xiàng)目的背景。

以最近CIA（美國(guó)中情局）的品牌視覺重塑為例子，Shamma指出新版的設(shè)計(jì)有一種狂歡風(fēng)格的美學(xué)，或許更適合用作柏林一家電子音樂俱樂部的LOGO。“這就是一個(gè)強(qiáng)行使用一種設(shè)計(jì)趨勢(shì)，而沒有了解其美學(xué)背后所關(guān)聯(lián)文化背景的例子。”

因此，當(dāng)CIA推出品牌視覺更新時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了許多反對(duì)和批評(píng)的聲音。在這一案例中所呈現(xiàn)的，對(duì)于設(shè)計(jì)缺乏語境理解的情況，便是未準(zhǔn)確界定設(shè)計(jì)趨勢(shì)重要程度的表現(xiàn)。

新版CIA品牌視覺

Mike指出，有些設(shè)計(jì)師會(huì)直接上Instagram上滾動(dòng)瀏覽，直到找到自己喜歡的作品或風(fēng)格，然后直接復(fù)制，而不是試圖去了解項(xiàng)目本身，并用視覺語言去傳達(dá)他們自己的新理解。設(shè)計(jì)師們需要意識(shí)到這個(gè)問題并學(xué)會(huì)平衡，因?yàn)橼厔?shì)的作用總體來說依然十分重要。“趨勢(shì)定義了我們的文化以及文化語境中正在發(fā)生的事件，而定義文化就是理解文化的一種方式?！?/p>

畢竟，如今在平面設(shè)計(jì)界中備受推崇的瑞士風(fēng)格現(xiàn)代主義海報(bào)在剛出現(xiàn)時(shí)也是革命性的。它不也是一種時(shí)興且長(zhǎng)久流傳下來的風(fēng)潮嗎？或許所謂“風(fēng)格”和“風(fēng)潮”，就是一件能夠留存下來的新穎設(shè)計(jì)作品，或者一種獨(dú)特而突出的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

Behance整理2021平面設(shè)計(jì)趨勢(shì)——emoji設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)：Wunderbar! Branding（上）、suim ha（下）

“這就是新趨勢(shì)不斷演變所令人真正興奮的地方，它推動(dòng)了平面設(shè)計(jì)的多元性拓展，”Mike補(bǔ)充道：“而隨著設(shè)計(jì)領(lǐng)域的拓展，越來越多新機(jī)會(huì)也會(huì)不斷浮現(xiàn)?！痹O(shè)計(jì)大概沒有一個(gè)放之四海而皆準(zhǔn)的方法，新一代設(shè)計(jì)師的涌入經(jīng)常會(huì)顛覆過往規(guī)則。

資料來源 ：www.itsnicethat.com

作者公眾號(hào)：TODAY DESIGN（ID：TODAY_DESIGN）