美圖秀秀×《這！就是街舞》：讓每個(gè)人都能體驗(yàn)最燃街舞Battle
2月底，中國(guó)首檔街舞類綜藝節(jié)目——《這！就是街舞》開(kāi)播，憑借人氣明星隊(duì)長(zhǎng)搭配優(yōu)秀舞者的全新玩法，一舉顛覆了傳統(tǒng)舞蹈類節(jié)目模式，讓極具視覺(jué)沖擊力的“街舞”突破圈層邊界，邁入大眾視野，成為2018年首個(gè)年度關(guān)鍵詞。
與此同時(shí)，《這！就是街舞》攜手國(guó)民相機(jī) App 美圖秀秀上演以街舞為主題的 AR營(yíng)銷，通過(guò)多層次、多維度的資源整合及深度合作，助力節(jié)目總播放量快速突破7億，相關(guān)微博話題閱讀總量超118億，成為當(dāng)之無(wú)愧的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜 IP！
美圖秀秀主題 AR 掀起“全民街舞風(fēng)”
《這！就是街舞》酷炫的舞美、令人尖叫的高難度動(dòng)作，帶給觀眾炸裂的感官體驗(yàn)，而在美圖秀秀 “街舞秀”專區(qū)里，產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)為節(jié)目量身定制了1款 AR 特效，配合其他6款街舞主題 AR，讓大眾有機(jī)會(huì)化身街舞大神、進(jìn)行潮酷 Battle，讓街舞刺激、勁爆、熱血等魅力從節(jié)目中擴(kuò)展至更大眾化的平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)觀眾由“觀看街舞節(jié)目”到“親自參與街舞”的有效過(guò)渡。
據(jù)美圖最新年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017年12月美圖秀秀 MAU 為1.17億，同比增長(zhǎng)14.8%，持續(xù)領(lǐng)跑?chē)?guó)內(nèi)相機(jī)類 App。美圖秀秀的 AR 街舞特效一經(jīng)上線，易烊千璽便號(hào)召大家去美圖秀秀中 battle、互動(dòng)、拿毛巾！
除此之外，《這！就是街舞》出品方優(yōu)酷還與美圖秀秀通過(guò)資源整合，發(fā)起了更垂直的#街舞秀#話題，結(jié)合“美圖 V6 ”手機(jī)、“隊(duì)長(zhǎng)簽名照”、“優(yōu)酷會(huì)員卡”等三方福利，吸引更多年輕人來(lái)此展示自己的酷炫街舞風(fēng)。
擁抱審美與態(tài)度趨勢(shì) 對(duì)年輕一代精準(zhǔn)營(yíng)銷
作為美國(guó)街頭文化的代表之一，街舞進(jìn)入中國(guó)的歷史并不短，但一直活躍于小眾圈層中。
《這！就是街舞》誕生的意義就在于，完美呈現(xiàn)街舞的酷炫、熱血、對(duì)抗性強(qiáng)等特點(diǎn)，去迎合新一代年輕人崇尚個(gè)性、潮流、時(shí)尚的審美和態(tài)度，從而成為街舞文化向主流圈層擴(kuò)散的突破口。
而深受全球用戶喜愛(ài)的“自拍神器”——美圖秀秀，恰恰聚集了《這！就是街舞》渴望觸達(dá)的國(guó)內(nèi)乃至全球的年輕人。美圖秀秀與《這！就是街舞》擁有大規(guī)模高度重合的目標(biāo)用戶，依托美圖秀秀平臺(tái)，綜藝節(jié)目能夠在更大范圍空間，對(duì)年輕群體精準(zhǔn)營(yíng)銷。
《這！就是街舞》采取了緊張的“淘汰 PK ”賽制，作為節(jié)目官方重要合作伙伴的美圖秀秀，貼心設(shè)置了“選手復(fù)活通道”，讓廣大粉絲可以在美圖秀秀客戶端為自己喜愛(ài)的街舞選手投票打 call，助力選手重返舞臺(tái)。
據(jù)悉，《這！就是街舞》在美圖秀秀 icon 位置僅上線短短5天，iOS 和安卓雙平臺(tái)點(diǎn)擊數(shù)便突破5200萬(wàn)次，通過(guò)美圖秀秀 APP 為節(jié)目選手投票所發(fā)出的投票碼超過(guò)3萬(wàn)。
全方位整合優(yōu)勢(shì)資源 獨(dú)造沉浸式街舞體驗(yàn)
在綜藝熱潮風(fēng)起云涌的當(dāng)下，《這！就是街舞》的獨(dú)特之處在于，其表現(xiàn)出的視覺(jué)效果比以往的音樂(lè)類、游戲類節(jié)目更勁爆，帶給受眾的感官享受更新鮮、更刺激，由此激發(fā)了受眾對(duì)街舞的興趣與熱情。
稍顯不足的地方在于，“只能看，不能玩”對(duì)于敢于秀出自我的年輕人來(lái)說(shuō)，是件“不過(guò)癮”的事情?！哆@！就是街舞》需要為受眾搭建一條“參與街舞”的通道，美圖秀秀量身定制的街舞 AR 特效及#街舞秀#話題，正好解決了這一痛點(diǎn)。
這7款 AR 特效，糅合了《這！就是街舞》中的“毛巾”、“ SWAG ”、“ Battle ”等標(biāo)志性元素，打造出沉浸感十足的街舞體驗(yàn)空間，既延續(xù)了節(jié)目酷炫潮流的調(diào)性，又讓受眾以最小的代價(jià)（不用耗費(fèi)體力）一秒變身街舞達(dá)人。如此一來(lái)，即使在節(jié)目更新的空檔期，受眾也可以在美圖秀秀上玩街舞自拍，維持《這！就是街舞》的節(jié)目熱度。
《這！就是街舞》中的人氣選手謝祥興、淋雨 Ranny、阿偉、李琰、馬東杰幾位選手還通過(guò)社交平臺(tái)發(fā)布美圖秀秀街舞 AR 特效視頻，搭起了“隔空 battle 街舞”的虛擬舞臺(tái)，與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。借助明星、選手的安利與帶動(dòng)，《這！就是街舞》能夠充分釋放優(yōu)質(zhì)資源的流量?jī)r(jià)值，輕松玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)。
進(jìn)一步豐富節(jié)目的娛樂(lè)屬性、發(fā)揮明星和選手的粉絲效應(yīng)、滿足受眾多樣化需求——這就是，美圖秀秀的 AR 營(yíng)銷為《這！就是街舞》創(chuàng)造的三贏格局。
流量、創(chuàng)意、體驗(yàn)三合一 美圖秀秀成娛樂(lè)跨界營(yíng)銷最佳拍檔
依托強(qiáng)大技術(shù)實(shí)力和創(chuàng)意想象力，為用戶提供最新的自拍玩法，是美圖秀秀一直領(lǐng)跑圖像類 App 的“殺手锏”。
追求新奇、流行的事物是當(dāng)下年輕人的另一大核心特質(zhì)，此次與《這！就是街舞》聯(lián)合上演 AR 營(yíng)銷，實(shí)際上也在為美圖秀秀自己賦能，豐富了自身平臺(tái)的體驗(yàn)內(nèi)容，這也折射出美圖秀秀對(duì)于時(shí)尚潮流趨勢(shì)的敏感度和快速響應(yīng)能力。
事實(shí)上，美圖秀秀在綜藝營(yíng)銷、影視營(yíng)銷方面的強(qiáng)大實(shí)力，早已得到了廣泛認(rèn)可。
2017年4月，在與《高能少年團(tuán)》跨界發(fā)起的“高能萌拍”挑戰(zhàn)活動(dòng)中，美圖秀秀為高能少年團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了專屬動(dòng)態(tài)自拍素材，通過(guò)在美圖秀秀站內(nèi)以及微博、美拍上的同步推廣，活動(dòng)上線首日，#高能萌拍#的微博話題閱讀量就突破千萬(wàn)次，并迅速拉升到7000萬(wàn)。
2017年7月，趙麗穎、林更新、竇驍?shù)刃律枷裰餮莸摹冻虃鳌烽_(kāi)播不久，美圖秀秀便結(jié)合劇中經(jīng)典場(chǎng)景，上線推#楚喬傳萌拍# AR 特效玩法，讓粉絲們可以一秒穿越到西魏，體驗(yàn)馬背上的“快意恩仇”。#楚喬傳萌拍#微博話題總閱讀量也快速突破1.3億。
除此之外，《三生三世十里桃花》、《七十二層奇樓》等熱門(mén)影視、綜藝 IP 都與美圖秀秀進(jìn)行過(guò)深度合作，憑借“場(chǎng)景化營(yíng)銷”與“粉絲營(yíng)銷”雙重整合的獨(dú)特模式，高效實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷訴求。
無(wú)論是提供海量的精準(zhǔn)流量支撐，還是奉獻(xiàn)沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)，抑或連接明星與粉絲，美圖秀秀已成為國(guó)內(nèi)頭部網(wǎng)綜和影視 IP 的首選合作平臺(tái)。
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