這樣玩才地道，百度“寶藏河南”帶你一網(wǎng)打盡

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舉報(bào) 2021-05-17

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恁弄啥嘞？中不中？得勁兒不？

百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，河南話(huà)口頭禪已經(jīng)成為全國(guó)人民熱搜關(guān)鍵詞。如果不學(xué)上一兩句你就Out了。河南話(huà)風(fēng)靡全國(guó)的背后，不只是方言的逆襲，更是數(shù)千年中原文化積淀傳承的體現(xiàn)。

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2021年5月17日，百度營(yíng)銷(xiāo)“寶藏中國(guó)”IP落地河南。百度移動(dòng)生態(tài)矩陣打造的城市品牌“寶藏河南”，上線了包含城市微紀(jì)錄片、好看短視頻挑戰(zhàn)賽、百家號(hào)創(chuàng)作者直播等一系列創(chuàng)意活動(dòng)，讓觀眾在節(jié)目和互動(dòng)中充分領(lǐng)略河南獨(dú)特魅力。

河南”打卡中原文化，看這三點(diǎn)就夠了

據(jù)悉，“寶藏河南”延續(xù)線上微紀(jì)錄片+線下活動(dòng)全場(chǎng)景形式，用生態(tài)內(nèi)容和互動(dòng)活動(dòng)助力河南城市品牌傳播。河南省委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)曾德亞表示，期待攜手百度，通過(guò)“寶藏中國(guó)”這一項(xiàng)目，共同講好黃河故事，通過(guò)更潮流的形式，互動(dòng)化的手段，把黃河母親河、幸福河展現(xiàn)在世人的面前，共同塑造好城市形象，以鄭州、洛陽(yáng)、開(kāi)封為核心區(qū)域，打造全新的城市IP，推出更多網(wǎng)紅打卡地，打造城市的新名片。

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發(fā)布會(huì)當(dāng)天，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與百度簽署戰(zhàn)略合作。河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、社長(zhǎng)董林表示，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)將攜手百度，借助寶藏河南項(xiàng)目，以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本，先進(jìn)技術(shù)為支撐，頂端新聞和百度系優(yōu)質(zhì)資源為平臺(tái)，共建城市百科，打造河南品牌。

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具體而言，“寶藏河南”主要有三大看點(diǎn)：

一是原汁原味的河南文化元素。

“寶藏河南”以少林寺、豫劇、洛陽(yáng)牡丹、黃河大鯉魚(yú)等河南元素為主題，上線了方便直觀的搜索會(huì)場(chǎng)。首次以網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)形式，由河南衛(wèi)視制作，在百度平臺(tái)和河南衛(wèi)視共同播出《寶藏河南》城市微紀(jì)錄片和宣傳片，從人文歷史、民俗風(fēng)情到中原新生等多角度展現(xiàn)了洛陽(yáng)、鄭州、開(kāi)封等河南城市文化。

百度集團(tuán)執(zhí)行副總裁沈抖表示，希望通過(guò)“寶藏中國(guó)”系列IP，把各地的特色、風(fēng)土人情、商業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出來(lái)。河南是非常值得挖掘的地方，通過(guò)百度這個(gè)平臺(tái)把河南的經(jīng)濟(jì)文化傳播出去，讓全中國(guó)、全世界更了解河南，從而促進(jìn)交流和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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二是觸手可及的多元化入口。

據(jù)悉，“寶藏河南”在百度移動(dòng)生態(tài)全域打通，登錄百度APP，好看視頻、百家號(hào)等均可線上觀看并參與互動(dòng)，這也將助力河南文化實(shí)現(xiàn)深度融合傳播，打造多彩鮮明的全國(guó)性、標(biāo)志性城市品牌。

百度副總裁、百度APP總經(jīng)理平曉黎分享了百度APP的三大重點(diǎn)發(fā)展方向：內(nèi)容視頻化、搜索人格化和信息服務(wù)化。并且希望和河南政府、媒體集團(tuán)共同打造本地的內(nèi)容平臺(tái)、服務(wù)平臺(tái)，以及便民咨詢(xún)平臺(tái)，將這些產(chǎn)品和服務(wù)落地，惠及每一位河南人。

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三是沉浸感十足的交互活動(dòng)。

“寶藏河南”整合百度內(nèi)容生態(tài)，通過(guò)百家號(hào)本地達(dá)人知識(shí)直播、互動(dòng)問(wèn)答問(wèn)一問(wèn)和好看視頻“你好！寶藏河南”短視頻挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)，以多維互動(dòng)形式帶來(lái)沉浸式文化之旅。

百度移動(dòng)生態(tài)群市場(chǎng)部總經(jīng)理尹英利表示，在“寶藏河南”的策劃階段，我們就引入了強(qiáng)大的百度搜索大數(shù)據(jù)能力，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析，更精準(zhǔn)的挖掘了全國(guó)網(wǎng)民對(duì)河南的關(guān)注點(diǎn)，針對(duì)性的設(shè)計(jì)更精彩的內(nèi)容、更貼合的形式，來(lái)展示河南城市、本土文化和民生。

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被年輕人不斷種草，河南文化破圈走紅的秘密

“寶藏河南”讓城市品牌破圈的底氣主要來(lái)自三點(diǎn)：

第一是讓文化自己說(shuō)話(huà)。

讓本地文化看得見(jiàn)。借助好看視頻，“寶藏河南”聚攏本地生活內(nèi)容，全面展現(xiàn)河南風(fēng)貌。

百度短視頻生態(tài)平臺(tái)總經(jīng)理宋健表示，好看視頻針對(duì)河南推出了定制的“輕知計(jì)劃”寶藏河南媒體版，將提供專(zhuān)屬流量扶持，把河南的寶藏通過(guò)媒體能力挖掘出來(lái)，通過(guò)視頻讓河南品牌脫穎而出。

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讓本地人講本地文化?！皩毑睾幽稀甭?lián)合河南17個(gè)地市頻道，通過(guò)百家號(hào)河南中心從宣傳推廣、頻道運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容服務(wù)三方面推廣河南文化。百家號(hào)創(chuàng)作者也將本地直播，分別從河南文旅、河南歷史和河南美食角度展現(xiàn)河南文化。

據(jù)百家號(hào)總經(jīng)理?xiàng)顬u介紹，2020全年，百家號(hào)河南中心作者數(shù)提升42%，萬(wàn)粉作者數(shù)提升43%，平臺(tái)作者生態(tài)矩陣越來(lái)越豐富，包括政務(wù)、媒體、企業(yè)和個(gè)人自媒體矩陣。百家號(hào)鄭州中心還將推出“城市宣傳三部曲”，與省市政府媒體緊密合作，量身打造屬于河南的高光時(shí)刻。

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和本地文化互動(dòng)起來(lái)。5月14日，“寶藏河南”上線了《百度國(guó)潮季明星考古秀》，用互動(dòng)形式拉近河南文化和觀眾的距離。據(jù)悉，這檔節(jié)目邀請(qǐng)了黃圣依、韓美娟、小黑、汪佳辰四位明星進(jìn)行帶貨直播，直播當(dāng)天觀看人數(shù)超過(guò)1300萬(wàn)。

第二是拉近人與城市的認(rèn)知距離。

“寶藏河南”推出了河南百萬(wàn)高考考生強(qiáng)擊計(jì)劃，通過(guò)覆蓋河南名校、名師、學(xué)霸學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐的1000名河南答主，為考生及家長(zhǎng)提供高考全流程1對(duì)1的咨詢(xún)服務(wù)。同時(shí)，百度問(wèn)一問(wèn)宣布補(bǔ)貼1億給用戶(hù)免費(fèi)提問(wèn)，助力高考季咨詢(xún)。

百度知識(shí)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理李小婉表示，在百度平臺(tái)越來(lái)越多的用戶(hù)提出問(wèn)題之后希望有人為他提供一對(duì)一的服務(wù)，所以百度知道在今年推出全新的實(shí)時(shí)在線專(zhuān)業(yè)一對(duì)一咨詢(xún)平臺(tái)“問(wèn)一問(wèn)”，為用戶(hù)匹配出最專(zhuān)業(yè)的人提供一對(duì)一的解答服務(wù)。

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第三是讓城市更有溫度。

百度移動(dòng)生態(tài)與河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，可通過(guò)“寶藏河南”中的平臺(tái)共享等形式實(shí)現(xiàn)社保公積金等線上政務(wù)服務(wù)，便捷本地需求，讓城市生活更有溫度。

河南銳之旗總裁王茜表示，“寶藏河南”將會(huì)依托百度AI大數(shù)據(jù)分析能力、短視頻和直播流量紅利、借助百家號(hào)等多渠道、擴(kuò)大鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)傳播、非遺品牌扶持和數(shù)字博物館搭建等，不斷探尋城市寶藏。

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“寶藏中國(guó)”IP是幫助城市打造數(shù)字名片，傳播文化的輸出口，將堅(jiān)持百度營(yíng)銷(xiāo)“成長(zhǎng)力引擎”品牌價(jià)值主張，用數(shù)據(jù)、內(nèi)容、科技和創(chuàng)新四大核心優(yōu)勢(shì)賦能城市品牌，積極探索城市營(yíng)銷(xiāo)前沿，用服務(wù)能力和品牌勢(shì)能為用戶(hù)、行業(yè)帶來(lái)全新價(jià)值。

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