「印有夢，創(chuàng)無限可能」佳能商務打印機的100個創(chuàng)業(yè)故事
故事與情感為品牌滲透力量，百人創(chuàng)業(yè)群像鮮活呈現(xiàn)。
【項目背景/Challenge】
2020年全球經濟增速放緩，疫情背景對各行各業(yè)沖擊巨大，特別更給千萬的中小型創(chuàng)業(yè)者們帶來了前所未有的風險和負擔。泛創(chuàng)業(yè)者群體作為佳能商用打印機系列的直接TA，他們的境遇深切影響著品牌的市場機會。
為了更好地展現(xiàn)佳能品牌作為商務助力的品牌形象，同時在市場逆勢中尋找突破口為傳播話題營造氛圍，打好情感王牌，通過與受眾進行深層次的溝通和情感共鳴，強化品牌價值，并幫助品牌能夠提前在疫情逐步可控、行業(yè)日漸復蘇的形勢中，獲得市場優(yōu)勢和銷售轉化。
【策略洞察/Insight】
創(chuàng)業(yè)的路大多不平坦，但創(chuàng)業(yè)者的腳步從未猶豫不前。現(xiàn)實越冷酷，我們越滾燙，無論環(huán)境如何，每個創(chuàng)業(yè)者內心的堅持和初心不變，他們有著不同的信念和故事，卻又以幾乎相同的韌勁一起在創(chuàng)業(yè)的路上并肩前行。
為了傳播向上積極的能量，也為了放大佳能商務機，為泛創(chuàng)業(yè)群體帶來的強大賦能，體現(xiàn)創(chuàng)業(yè)關懷，通過制作情感性、態(tài)度性內容進行傳播，讓每位創(chuàng)業(yè)者心中堅定、向上的光芒擴散到整個社會，用無數(shù)繁星照亮黎明前的黑夜。
創(chuàng)業(yè)路上，并不孤獨。佳能打印機攜手100位創(chuàng)業(yè)者，一起去傾聽他們一往直前的故事，探究他們堅持的源動力。佳能打印也將持續(xù)用更好的產品和體驗，為中小企業(yè)賦能，與萬千中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)者們一起“能動未來”。
基于此這一傳播洞察，提出#印有夢，創(chuàng)無限可能#的佳能商務機營銷傳播策略。
【創(chuàng)意內容/Idea】
針對創(chuàng)業(yè)者市場，打造佳能的創(chuàng)業(yè)者生態(tài)圈，切實為創(chuàng)業(yè)者群體提供有用價值與幫助。通過100個創(chuàng)業(yè)故事矩陣嫁接TA情感關照，激發(fā)超強流量，強化佳能商務打印機認知。
100個創(chuàng)業(yè)者的真實故事，包括企業(yè)創(chuàng)始人、投資者、初創(chuàng)者、高管、大學生等來自不同階層和領域的創(chuàng)業(yè)者，紀錄TA們心中的“加能站”，為觀看者帶去啟發(fā)與感悟，從情感上與泛創(chuàng)業(yè)群體進行溝通和共鳴。
【項目執(zhí)行/Execution】
100個創(chuàng)業(yè)故事選取了5名意見領袖，分別是來自知名創(chuàng)業(yè)企業(yè)的CEO或者高管人士，如36氪、悟空租車、每日優(yōu)鮮等。通過他們進行先鋒造勢，借助各平臺意見領袖傳播效應，極大撬動流量。
15名來自知乎、微博和抖音的社交平臺達人，在各自的社交媒體進行話題打造，突破泛創(chuàng)業(yè)群體傳播。
同時拍攝了80名各行業(yè)各領域的創(chuàng)業(yè)素人，分布15+不同行業(yè)領域，更具普遍性和說服力，營造了極具真實感的觀看體驗，有效搭建情感溝通激發(fā)共鳴，拓展?jié)撛谟脩羧后w范圍。
故事與情感為品牌滲透力量，百人創(chuàng)業(yè)群像鮮活呈現(xiàn)，佳能商務機助力創(chuàng)業(yè)關懷。通過100個創(chuàng)業(yè)故事矩陣嫁接TA情感關照，激發(fā)超強流量，強化了佳能商務打印機認知。從品牌形象、企業(yè)社會價值和用戶情感溝通多維度實現(xiàn)有效傳播。
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