「感動(dòng)，不止所見」蘇州園林里的沉浸式佳能新品發(fā)布會(huì)
打破傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)固有模式，量身打造文化跨界創(chuàng)意事件。
【項(xiàng)目背景/Challenge】
2020年，佳能PRO-200和PRO-300兩款專業(yè)照片打印機(jī)新品全面發(fā)布。通過打造為業(yè)界矚目的發(fā)布會(huì)，將佳能PRO-200和PRO-300兩款專業(yè)照片打印機(jī)新品進(jìn)行全面發(fā)布與曝光，深化佳能PRO產(chǎn)品在攝影輸出領(lǐng)域的專業(yè)口碑，幫助品牌持續(xù)打造“PIXMA PRO 家族”概念，并通過合理有效地媒介傳播布局，盡可能幫助銷售轉(zhuǎn)化。
【策略洞察/Insight】
專業(yè)照片打印機(jī)的消費(fèi)人群對于攝影器材和成像效果有自己執(zhí)著的品質(zhì)追求的，這與佳能品牌作為行業(yè)領(lǐng)軍者多年來秉承的堅(jiān)持一致。
人們用相機(jī)捕捉光影，定格珍貴瞬間，用照片打印機(jī)還原真實(shí)，可以用手觸摸的真實(shí)感受。所以，照片不僅是一張圖片，好的照片，可以把人帶回到當(dāng)時(shí)的場景、還原當(dāng)時(shí)的感受。不僅是視覺，更是感官的全面激活，一種真實(shí)的感動(dòng)。
我們思考到，佳能PRO系列出新不止是佳能品牌事件，更是照片打印機(jī)行業(yè)的一次創(chuàng)新。所以，我們希望佳能PRO系列可以以行業(yè)領(lǐng)軍者的口吻講述影像&打印的歷史變遷、推陳出新。
為了通過感官與感受體現(xiàn)這種體驗(yàn)的無界，結(jié)合品牌slogan為新品pro系列發(fā)布會(huì)提出全新傳播策略—— “感動(dòng)，不止所見”。這一策略始于新品發(fā)布，但不止步于此，而是在市場和傳播層面同時(shí)激活#感動(dòng)，不止所見#的話題，成為PRO家族可以長期沉淀的品牌資產(chǎn)。
【創(chuàng)意內(nèi)容/Idea】
回溯歷史 引領(lǐng)未來
綜合佳能DNA和非遺IP的DNA，我們找到了一個(gè)兼具歷史底蘊(yùn)和藝術(shù)價(jià)值的場域——古城蘇州。在這個(gè)大的場域IP之下，我們找到三個(gè)元素，分別是“園林”、“昆曲”和一場事件“蘇州國際設(shè)計(jì)周”，通過這些元素和佳能品牌結(jié)合，來策劃此次發(fā)布會(huì)。
園林是凝固的昆曲，昆曲是流動(dòng)的園林。
而佳能打印機(jī)可以將珍貴瞬間真實(shí)還原。
為了呈現(xiàn)佳能PRO系列的專業(yè)品質(zhì)和性能革新，PRO系列的出新事件就不能僅僅是佳能的品牌事件，而應(yīng)該定義為照片打印機(jī)行業(yè)的一次創(chuàng)新。為此聯(lián)想到了另一個(gè)同樣兼具行業(yè)領(lǐng)軍、匠心工藝和推陳出新特點(diǎn)的文化跨界——非物質(zhì)文化遺產(chǎn)IP。
傳播層面上，借助蘇州園林、昆曲和緙絲工藝等具有強(qiáng)大文化傳播力的內(nèi)容，可以為新品上市帶來一波強(qiáng)曝光。
品牌層面而言，尖端科技與傳統(tǒng)文化的完美對照，以公關(guān)輿情價(jià)值為Canon PRO家族帶來更深遠(yuǎn)的品牌溢價(jià)。
【項(xiàng)目執(zhí)行/Execution】
發(fā)布會(huì)預(yù)熱階段，佳能在滄浪亭內(nèi)長設(shè)展廳，陳列用佳能打印機(jī)打印的藝術(shù)作品，作為蘇州國際設(shè)計(jì)周的一部分，軟性植入國際藝術(shù)盛事。
佳能pro系列打印機(jī)現(xiàn)場完美色彩復(fù)刻非遺唐卡緙絲作品
發(fā)布會(huì)當(dāng)日，結(jié)合設(shè)計(jì)周創(chuàng)意事件，佳能發(fā)布會(huì)主題“感動(dòng) 不止所見”，在滄浪亭內(nèi)衍生出“不止所見”，“不止傳承”, “不止藝術(shù)”三個(gè)板塊，分別代表發(fā)布會(huì)環(huán)節(jié)，分享會(huì)環(huán)節(jié)和特色環(huán)節(jié)。分享會(huì)環(huán)節(jié)邀請非遺大師&攝影家陳文，就影像如何幫助非遺進(jìn)行傳承和復(fù)興進(jìn)行分享。
特色環(huán)節(jié)則是在滄浪亭中演出的中國第一部沉浸式昆曲《浮生六記》。發(fā)布會(huì)的受邀者們在夜幕中跟隨著昆曲演員，在園林的亭軒廊窗間，且聽且行，體驗(yàn)身臨其境。
科技與人文完美跨界，使得佳能新品發(fā)布會(huì)話題亮眼，獨(dú)樹一幟。隨著佳能PRO-200和PRO-300兩款專業(yè)照片打印機(jī)新品進(jìn)行全面發(fā)布與曝光，幫助深化佳能PRO產(chǎn)品在攝影輸出領(lǐng)域的專業(yè)口碑，為品牌持續(xù)打造“PIXMA PRO 家族”概念成功助力，并通過合理有效地線上線下媒介布局，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，遠(yuǎn)超預(yù)期。
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