中微互動憑“支付就用支付寶”心智傳播項(xiàng)目榮獲兩項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)
2018年春季,中微互動憑借“支付就用支付寶心智傳播”項(xiàng)目連斬第18屆“IAI國際廣告獎(jiǎng)”銀獎(jiǎng)及第9屆“金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽”銅獎(jiǎng)兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為行業(yè)黑馬備受關(guān)注。
為了應(yīng)對移動支付快速普及的環(huán)境和支付市場的競爭，支付寶制定“支付就用支付寶”心智傳播策略，為了讓傳播更具穿透力，中微互動以“趣支付”為本次支付寶心智傳播主題，共分為【魔性歌舞】【玩壞漢字】【借勢節(jié)日】三大階段，整合多種創(chuàng)意形式，在各個(gè)社交平臺層層推進(jìn)，逐步占領(lǐng)用戶支付心智。
第一階段：魔性歌舞
中微互動將支付寶的“支”字和舞蹈緊密結(jié)合，通過1M 首發(fā)PGC魔性舞曲——支字舞，視頻上線一周各平臺播放量就已超過4000萬并引發(fā)全民參與，最終通過全民玩壞“支”字來占領(lǐng)用戶支付心智。
第二階段：玩壞漢字
通過提煉支付寶活動關(guān)鍵詞：抽、攢、掃、黃金。將漢字與名言典故相結(jié)合，產(chǎn)出系列活動海報(bào)，以漢字、典故內(nèi)容占領(lǐng)用戶心智。
第三階段：節(jié)日借勢
借勢國慶黃金周熱點(diǎn)，把國慶出行與支付場景相結(jié)合，以長圖文形式推出國慶黃金周出行優(yōu)惠攻略，通過實(shí)際好處增強(qiáng)用戶粘性，強(qiáng)化“支付就用支付寶”品牌記憶。
本次支付寶項(xiàng)目中，中微互動以用戶興趣為出發(fā)點(diǎn)，把品牌趣味化，讓“支付就用支付寶”通過以歌曲、故事、圖文等多種形式進(jìn)行簡單有趣的傳播，整體覆蓋上億精準(zhǔn)用戶群體，逐步占領(lǐng)用戶支付心智。
本次支付寶項(xiàng)目摘得兩項(xiàng)大獎(jiǎng)也證明了客戶和行業(yè)對中微互動的信賴和認(rèn)可。中微互動堅(jiān)持以策略和創(chuàng)意為先，通過上百個(gè)案例的成長和磨煉，目前已成為阿里巴巴、百度、螞蟻金服等眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的常用供應(yīng)商，未來，我們會用獨(dú)有的新媒體營銷策略產(chǎn)出更多好的作品和成績。
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