年輕如何才能不負(fù)好時(shí)光？

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舉報(bào) 2021-05-13

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“年輕的可貴不是在于所謂‘年輕’的年齡，而是擁有一顆永不止步的心?！?/span>

五四青年節(jié)之際，騰訊視頻發(fā)布了“我們正年輕，不負(fù)好時(shí)光”系列短片，聯(lián)動(dòng)品牌代言人、以及不同圈層的KOL及青年代表們，共同詮釋“年輕”：不被定義、堅(jiān)持熱愛(ài)、積極向上、追尋自我，正如騰訊視頻的品牌價(jià)值觀，不負(fù)好時(shí)光是年輕最好的注腳。

敢夢(mèng)敢闖，不完美的同時(shí)要突破自我

年輕不是口號(hào)，而是成就未來(lái)最好的助推器。騰訊視頻通過(guò)其品牌代言人敢夢(mèng)青年楊紫、福利代言官不完美青年楊超越與福利代言官不安分青年范丞丞，“我還想再往上一點(diǎn)，把夢(mèng)再做的大一點(diǎn)?！薄敖邮茏约旱牟煌昝?，努力在熱愛(ài)的領(lǐng)域發(fā)光發(fā)亮。”“每一次都用努力超越大眾的預(yù)期。”借助明星們獨(dú)具個(gè)人特色的態(tài)度向年輕人傳遞努力突破自我，打破既有標(biāo)簽的敢夢(mèng)敢闖風(fēng)格。

此外，為了與Z時(shí)代的先鋒前沿主導(dǎo)精神相契合，騰訊視頻還聯(lián)合不同圈層的KOL，將品牌理念延伸至更廣的范圍。從打破桎梏找回自己的電競(jìng)偶像傘兵、熱愛(ài)跨界的陳婧川、到忠于熱愛(ài)的體育女主播雪兒、不輕易低頭要突破更高的創(chuàng)業(yè)女孩斯斯，再到愿意打破“次元壁”不斷努力的王奕萌，無(wú)論是電競(jìng)、動(dòng)漫、還是游戲，騰訊視頻將品牌價(jià)值滲透在當(dāng)下年輕人關(guān)注的各個(gè)潮流圈層之中。

在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，明星代言人作為“注意力經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)物，其一呼百應(yīng)的號(hào)召力與高質(zhì)量的粉絲，能夠加持品牌關(guān)注度和影響力。與此同時(shí)，各個(gè)行業(yè)的KOL也成為年輕人追捧學(xué)習(xí)的對(duì)象，騰訊視頻借由代言人以及各個(gè)圈層的青年代表，通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷，令流量快速引爆，進(jìn)而完成了品牌、明星、受眾之間的互動(dòng)，在年輕群體之間引起了一波分享評(píng)論的高潮。

在此次傳播中，騰訊視頻還聯(lián)合主流媒體中國(guó)青年報(bào)，以范丞丞、楊超越、青年代表唐丹及宋彪的視角出發(fā)解讀青春，寄語(yǔ)未來(lái)，同時(shí)與高校聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大整體品牌話題影響力，走到年輕人身邊，真正地打動(dòng)及影響他們。

非遺文化+正年輕，打破文化圈層豐富年輕定義

與一味的強(qiáng)調(diào)次元壁不同，騰訊視頻將中國(guó)傳統(tǒng)文化中的“相聲”和“面塑”與正年輕的內(nèi)容結(jié)合在一起，炒起了一波打破圈層的潮流文化。

在5.4當(dāng)天，騰訊視頻發(fā)布了一支相聲動(dòng)畫(huà)視頻，將騰訊視頻的 IP 內(nèi)容與傳統(tǒng)相聲貫口《報(bào)菜名》進(jìn)行了結(jié)合，年輕化內(nèi)容+傳統(tǒng)文化形式相互碰撞，不僅激發(fā)出了新的火花，也贏得了年輕觀眾的心。這也與騰訊視頻本身具有的多元文化的影視劇、綜藝、游戲等IP內(nèi)容相契合，跨過(guò)不同的文化圈層，我們將認(rèn)識(shí)更加精彩的世界。

除此之外，騰訊視頻還聯(lián)合騰訊視頻創(chuàng)作者陜西知名面塑大師張倍源一道，精心創(chuàng)作了“追劇十八式”的面塑作品。有著古典之美的非遺文化，與時(shí)下流行的磕CP、二次元結(jié)合，那些讓人哭、讓人笑笑或者被感動(dòng)的生活日常，被生動(dòng)呈現(xiàn)。

一方面，破圈跨界會(huì)讓青年文化更有底氣，增加品牌沉淀；另一方面，這也將推動(dòng)著年輕一代以更加豐富的視角傳承發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化。

另外，騰訊視頻與年輕人生活息息相關(guān)的品牌做了一波聯(lián)合：李寧跑步、本宮的茶、畢加索鋼筆、氣味圖書(shū)館、豆果美食、咕咚、chinajoy、每日瑜伽，形成品牌傳播矩陣，告訴年輕人們無(wú)論在生活中哪個(gè)場(chǎng)景，刷劇的姿勢(shì)和熱愛(ài)生活的姿勢(shì)要一樣帥。

正如此次所倡導(dǎo)的的品牌態(tài)度，“我們正年輕，不負(fù)好時(shí)光”，年輕沒(méi)有什么不可以，“熱愛(ài)”與“豐富”，或許是我們對(duì)年輕不負(fù)時(shí)光最好的詮釋。

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