朱亞文念情書、許知遠(yuǎn)搞直播 ，為什么都市夜歸人更依賴音頻？
叫份外賣，拯救胃的饑餓感；養(yǎng)只青蛙，慰藉你的孤獨(dú)感。崇尚笨拙、抗拒庸俗的許知遠(yuǎn)，和看似犀利、骨子溫柔的葉三曾在蜻蜓FM做過一期《外賣時代的愛情》的直播?；蛟S是因為聊起自我、女人和愛情，這期節(jié)目有了一些不一樣的化學(xué)反應(yīng)。
在第18個世界睡眠日的晚上，許知遠(yuǎn)又要開啟一場題為“夢游人之夜”的音頻直播。他們是這樣解釋這個名字的：請拋下白天的理性和秩序感，接納春夜的混沌與激動。讓我們沉下心、暗下燈，放低聲線、重拾溫柔，一起聊一次難忘的失眠之夜、午夜暴走、荒誕夢境、心動邂逅……
類似這樣的節(jié)目，這樣的話題，總是在夜晚迎來高峰。雙眼緊盯屏幕的我們，并非離群索居，卻常感到孤獨(dú)。對于以蜻蜓FM、荔枝和喜馬拉雅FM這樣的音頻平臺來說，睡前向來是一個重要場景。
在傳統(tǒng)廣播時代，以《千里共良宵》為代表的深夜電臺節(jié)目曾俘獲眾多悸動的年輕人。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在蔣勛、許知遠(yuǎn)、高曉松，青音、楊晨、蕊希、程一，以及《聲臨其境》冠軍朱亞文等眾多聲優(yōu)“網(wǎng)紅”加持之下，具備伴隨屬性的音頻則成了夜間活躍度最高的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品類型之一。
失眠是“病”，音頻有“藥”？
每一代人都有每一代的孤獨(dú)，科技的發(fā)展無疑加劇了其喧囂的程度和失眠的比率。今年世界睡眠日的主題是“規(guī)律作息，健康睡眠”，這對于都市年輕人來說是一件很難做得到的事情了?！吨袊咴\療現(xiàn)狀調(diào)查報告》及《2018中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民睡眠白皮書》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國睡眠障礙患者約有五六千萬人，而診治的患者不足2%；56%的網(wǎng)友認(rèn)為自己有睡眠問題，包括多夢、淺眠等。
就算是那些日常睡眠平均時長超過7小時的睡眠時長佼佼者，也仍有56%的網(wǎng)民認(rèn)為自己有睡眠問題，包括多夢、持續(xù)淺眠、早上醒來頭腦昏沉等。其中，90后群體中，有睡眠問題的超過六成，對助眠產(chǎn)品線上消費(fèi)貢獻(xiàn)最大。
白皮書顯示，工作壓力大是影響睡眠質(zhì)量的“罪魁禍?zhǔn)住保叱苫ヂ?lián)網(wǎng)用戶受其影響。其次為生活壓力、環(huán)境因素、個人習(xí)慣等。還有超過58%的網(wǎng)友表示，會犧牲睡眠時間完成最重要的工作。近九成網(wǎng)友習(xí)慣在睡前玩手機(jī)，平均時間為65分鐘，58%的95后睡前玩手機(jī)平均時間達(dá)到80分鐘。
努力調(diào)整作息當(dāng)然是最好的改善方法，可是對于金融、房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的從業(yè)者來說，夜貓子已經(jīng)成了很難甩掉的身份。艾瑞咨詢聯(lián)合蜻蜓FM發(fā)布的《2018年睡前音頻收聽場景研究報告》提出來，除了自身調(diào)節(jié)外，“聽音”助眠成為借助外力改善睡眠的首選。其中，選擇收聽音樂占比34.9%，而選擇收聽音頻節(jié)目或直播占26.2%。
夜間的泛娛樂消費(fèi)對互聯(lián)網(wǎng)用戶來說是必不可少的。這份報告顯示，在一天的忙碌之后，58.3%的人喜歡用看新聞來彌補(bǔ)一天錯過的“國事家事天下事”。排名靠前的娛樂活動均為“單看”或“單聽”的活動。畢竟，耳朵或眼睛，總有一個要休息。
視頻、短視頻、閱讀、音樂等產(chǎn)品在晚上八點(diǎn)到十點(diǎn)之間，都會迎來其使用高峰。十點(diǎn)之后，也就是大部分互聯(lián)網(wǎng)用戶上床睡覺的時間，這個時間段只有音頻類App的用戶活躍仍在增加。到了周末或者節(jié)假日，在線音頻的最高峰直接出現(xiàn)在了晚上十點(diǎn)之后。
這其實(shí)也很容易理解，忙碌了一個星期，很多人都會有一種“難得周末，畢竟周末”的內(nèi)心戲，然后會在周末的狂歡中更加體會到孤獨(dú)，進(jìn)而尋求聲音的慰藉。就像那句歌詞說的，孤單是一個人的狂歡，狂歡是一群人的孤單。
睡前聽音頻，是想聽點(diǎn)什么？
許知遠(yuǎn)說他曾夢想的工作就是夜間電臺主持人，不斷有人call in，不斷講他們的故事，就像進(jìn)入人類經(jīng)驗的博物館一樣。彼此不相識，在黑夜之中突然對另一個人敞開心扉，某種意義上又有自我呈現(xiàn)的色彩。
這其實(shí)是《夜色溫柔》的柴靜，《千里共良宵》的姚科、林白等曾經(jīng)做的事情。隨著媒介變遷，廣播也慢慢與網(wǎng)絡(luò)音頻融合，所以當(dāng)蜻蜓FM、喜馬拉雅FM和荔枝興起的時候，我們似乎看到了電臺復(fù)興的跡象。
但與其說復(fù)興，不如說這類產(chǎn)品延續(xù)了廣播時代的電臺情歌特點(diǎn)，繼續(xù)承擔(dān)著精神伴侶角色。
那么，當(dāng)失眠的都市人在深夜聽音頻節(jié)目的時候，究竟在聽些什么？艾瑞的報告稱，有聲書成為最多人收聽過且收聽最多的在線音頻內(nèi)容，閱讀模式變“看”為“聽”，解放了雙手雙眼，因此備受喜愛，其次是調(diào)頻廣播以及音頻節(jié)目，在音頻節(jié)目中，音樂類節(jié)目受眾最廣泛。
睡前聽節(jié)目，有人可能是在伴聽中入眠，有人或許是想尋找內(nèi)心。柴靜曾經(jīng)說，沒有在深夜痛哭的人，不足以談人生。這大概就是想表達(dá)，有些經(jīng)歷和挫折可能是沒法與人分享的，唯有熬過那些被孤獨(dú)照得筒體透明的日子，才能放下和釋懷。
比如有些作家的創(chuàng)作就是如此。里爾克寫作時總是與世隔絕；里希特抱怨人人都喜歡他的藝術(shù)，因為這種喜歡與對名利的追逐有關(guān)；馬爾克斯則說：“一百萬人決定去讀一本書全憑一人獨(dú)坐陋室，用二十八個字母、兩根指頭敲出來的書，想想都覺得瘋狂?！边@其實(shí)也像極了當(dāng)下年輕人通宵達(dá)旦做一個方案，搞一個項目。
如果說孤獨(dú)是一門生意，聲音經(jīng)濟(jì)如何延展？
以前我總結(jié)說，諸如夜聽，蕊希的《一個人聽》，程一電臺等孤獨(dú)款內(nèi)容產(chǎn)品，都是在發(fā)行情感社交貨幣。但隨著蔣勛、高曉松、許知遠(yuǎn)等頭部知識網(wǎng)紅入場付費(fèi)音頻，再加上朱亞文這樣的聲音荷爾蒙、娛樂明星與蜻蜓FM這樣的平臺合作推出音頻節(jié)目《最美情書》，我覺得孤獨(dú)這門生意的邊界又拓展了。
我們看到，當(dāng)以人文出道的新世相轉(zhuǎn)向功利類營銷課程的時候，大眾出現(xiàn)了不理解甚至棄粉現(xiàn)象。原本無可厚非的賣課，卻被討伐，一方面顯示用戶不自覺的警惕情緒，另一面也說明這和他們所期待的新世相不太一樣。
新世相賣營銷課所引起的爭議，恰恰說明了知識付費(fèi)人文性與功利性的二元對立。從長久來看，《蔣勛細(xì)說紅樓夢》、《矮大緊指北》包括《艷遇圖書館》等節(jié)目幾乎是沒有時效性的，再過五年、十年，再翻出來也毫不違和。這種長久陪伴特性，加上人文走心的風(fēng)格，也使得《矮大緊指北》這樣的音頻脫口秀成為互聯(lián)網(wǎng)用戶睡前最喜歡收聽的類型之一。
如果說蔣勛和高曉松的聲音經(jīng)濟(jì)在于內(nèi)容付費(fèi)，那么朱亞文則代表了娛樂IP的想象空間。朱亞文其實(shí)是一個演技派，但頻繁上熱搜卻是因為在綜藝節(jié)目《聲臨其境》上的配音表現(xiàn)?？催^《身臨其境》的觀眾，應(yīng)該對朱亞文的那句“寶貝兒~”記憶猶新，也清楚他配音電影《喜歡你》金城武的角色后圈粉無數(shù)，主持人王凱稱他為“百變聲魔”。
此前一個明星IP的開發(fā)或許就是影視、綜藝和音樂，朱亞文則聯(lián)手蜻蜓FM趟出了音頻節(jié)目這一條新路子?，F(xiàn)在已經(jīng)有推測說，除了朱亞文，同屬《身臨其境》冠軍熱門人選，也在壹心娛樂的宋佳、同樣是“荷爾蒙系”的李現(xiàn)，也會推出各自的音頻節(jié)目。
對音頻平臺來說，《最美情書》播放效果好，可復(fù)制空間也大，或許能成為下一個流量大頭。對于明星藝人來說，可以豐富曝光維度，展現(xiàn)實(shí)力，甚至還能沉淀新圈層的粉絲。雙方聯(lián)手，極有可能促成新的文化娛樂現(xiàn)象。對于用戶來說，睡前可選擇的陪伴聲音則越來越豐富。
互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口常追常新，和孤獨(dú)、情感相關(guān)的音頻卻長久活躍在歷史舞臺。就像《最美情書》要讀的丘吉爾、霍金、里根、海明威、約翰列儂、葉芝、胡蘭成、魯迅、沈從文、王小波……他們筆下的每一封情書都是洶涌時代長河里的堅定瞬間。
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