對(duì)不起！你被網(wǎng)紅日系產(chǎn)品騙慘了
首發(fā)：普象工業(yè)設(shè)計(jì)小站
近幾年，日系風(fēng)在國(guó)內(nèi)相當(dāng)吃香。一件正版JK制服，能炒到上萬(wàn)元，一包日本小餅干，也成為某寶爆款。
從衣著打扮到飲食日常，日系產(chǎn)品似乎充斥著我們的生活。自然，眼尖的人就瞧出了商機(jī)，一時(shí)間，“偽日系”品牌層出不窮。
從產(chǎn)品名稱(chēng)到包裝設(shè)計(jì)，相似度高達(dá)99%，叫人難以辨認(rèn)，一不留神，就被“割了韭菜”。
01、“偽日系”只是空殼
“偽日系”火到什么程度？
承包你的吃喝用，哪怕你無(wú)意接觸，都能說(shuō)出一兩個(gè)代表。
所謂偽日系，就是把自己包裝得很日系的國(guó)產(chǎn)商品。利用消費(fèi)者的虛榮心，偽日系披著日系的皮，兜售“高大上”的品牌形象，趁機(jī)產(chǎn)生溢價(jià)。
為了假裝自己的高逼格，偽日系基本不使用中文名字，片假名+繁體字=標(biāo)配。
第一步，使用認(rèn)知度較高的日語(yǔ)漢字，比如元?dú)荨M。
再加上和日本地名有關(guān)的字，比如阪、隅。最后，搭配相應(yīng)的羅馬音，日系品牌的形象就OK了。
第二步，走日系包裝設(shè)計(jì)。
大面積空白+簡(jiǎn)單元素+顯眼的產(chǎn)品Logo，就能模仿出日本簡(jiǎn)約自然的設(shè)計(jì)風(fēng)格。或者把包裝上的產(chǎn)品說(shuō)明全部替換成日語(yǔ)，一下子就能把人唬?。骸斑@是個(gè)日本進(jìn)口貨啊”。
第三步，在日本注冊(cè)個(gè)空殼公司和商標(biāo)，拿下日本“國(guó)籍”。
實(shí)際上，產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)鏈卻扎根于中國(guó)。甚至有品牌請(qǐng)來(lái)日本人，把他包裝成日本知名設(shè)計(jì)師，讓他成為自己品牌的聯(lián)合創(chuàng)始人。
完成以上3個(gè)步驟，就能順利打造一個(gè)偽日系品牌。
坦白講，作為一名消費(fèi)者，日貨或者國(guó)貨都不在乎，好看、好用、價(jià)格合適才是關(guān)鍵。
因此，偽日系不是什么大問(wèn)題，錯(cuò)就錯(cuò)在，有些品牌利用“偽日系”的身份造假，欺騙消費(fèi)者。
最具代表性的就是伊藤慧太日本鍋，從產(chǎn)品、品牌到創(chuàng)始人統(tǒng)統(tǒng)造假，欺騙消費(fèi)者，賣(mài)出3000萬(wàn)元。結(jié)果事情曝光后被查封，銷(xiāo)聲匿跡。
如果說(shuō)，塑造日系范兒純屬營(yíng)銷(xiāo)手段；那么虛假宣傳就是在闖法律紅燈。
別忘了，“偽日系”只是徒有虛名的空殼，產(chǎn)品和設(shè)計(jì)才是本質(zhì)。
02、“假洋牌”是被逼的
其實(shí)“偽日系”，不過(guò)是假洋牌的一種。早在90年代，就有品牌“造假”。
當(dāng)時(shí)，全世界能夠批量生產(chǎn)鋰電池的國(guó)家只有3個(gè)：日本、德國(guó)和中國(guó)。但和前2個(gè)國(guó)家相比，中國(guó)生產(chǎn)的鋰電池完全賣(mài)不出去。比如，力興電池，其產(chǎn)品和質(zhì)量絲毫不比國(guó)際產(chǎn)品差，但始終沒(méi)有市場(chǎng)。
2020年全球鋰電池份額，中國(guó)逆襲成全球第一
因?yàn)椋?strong>大家提起“中國(guó)制造”，第一反應(yīng)是粗制濫造。
90年代前，中國(guó)制造業(yè)連最基本的機(jī)器設(shè)備都是外商提供。外商給產(chǎn)品原料，我們就照著做。如果碰上原料出問(wèn)題，還得給外商背黑鍋。
上世紀(jì)80年代末，深圳工廠(chǎng)
漸漸地，由于管理差、成本低...中國(guó)制造背上質(zhì)量差的惡名。即使后來(lái)，中國(guó)制造和供應(yīng)鏈逐漸成熟，但累積的負(fù)面形象卻難以消除。
中國(guó)高鐵
出于無(wú)奈，力興給自己產(chǎn)品的外殼打上英文商標(biāo)，再由外商拿到國(guó)際市場(chǎng)銷(xiāo)售。效果也的確不錯(cuò)，某次美國(guó)博覽會(huì)上，力興電池大受好評(píng)。但幾乎沒(méi)有人知道，這款鋰電池是中國(guó)生產(chǎn)的，因?yàn)榘b上的是海外公司的英文商標(biāo)。
如果說(shuō)，早期假洋牌是迫于市場(chǎng)壓力，做出的無(wú)奈之舉。那么，后期就純粹是投機(jī)取巧。比如，同一流水線(xiàn)生產(chǎn)的款式和功能相同的家電，假洋牌的售價(jià)就比國(guó)貨多了好幾倍。
換個(gè)國(guó)外的名字，就能賣(mài)得更貴、更多，假洋牌自然就多了。最離譜的是奢侈品牌Valentino（華倫天奴）的山寨品牌，多達(dá)200多個(gè)：華倫天倫世家、華倫天奴·杰尼亞…最后，硬是把華倫天奴名聲做爛，逼得正主Valentino不敢再用自己的中文名。
2005年，歐美品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，大家也都看得懂英文。造假難度增大，偽歐美的套路走不通。于是，假洋牌們就尋找新的替代。
2010年，日系極簡(jiǎn)審美在國(guó)內(nèi)風(fēng)行。其簡(jiǎn)約自然的價(jià)值觀(guān)和文化理念，以及被神話(huà)的匠人精神，深受新一代消費(fèi)者的喜愛(ài)。于是，新一輪消費(fèi)浪潮下，偽日系品牌誕生。
從偽歐美、偽韓系到偽日系，不過(guò)是換了件新衣裳，其本質(zhì)終究不會(huì)改變。
當(dāng)日系也走不通的時(shí)候，偽日系們又該何去何從？
03、“偽日系”出路在哪
偽日系的泛濫，歸根結(jié)底是對(duì)國(guó)貨的不自信，對(duì)洋貨的盲目崇拜。
但如果縱觀(guān)日本設(shè)計(jì)史，不難發(fā)現(xiàn)：上世紀(jì)40-60年代，和早期中國(guó)制造一樣，廉價(jià)劣質(zhì)是日本制造的代名詞。
僅70年的時(shí)間，日本由“制造弱國(guó)”轉(zhuǎn)型成“設(shè)計(jì)強(qiáng)國(guó)”。幾十年的文化勢(shì)差擺在這兒，想要輕易逆轉(zhuǎn)不容易，自然需要一段漫長(zhǎng)的時(shí)間。但今時(shí)今日，中國(guó)制造能力變強(qiáng)，品牌走上轉(zhuǎn)型之路，越來(lái)越多的自主品牌涌現(xiàn)。
貓王收音機(jī)
伴隨消費(fèi)升級(jí)，新一代消費(fèi)者正逐漸減弱對(duì)品牌的“國(guó)籍意識(shí)”，看重產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)和質(zhì)量。是否仍需要“假扮”日系品牌，是橫在偽日系們面前的難題。
早幾年，在大眾的印象里，中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)=土+丑。如今，隨著“國(guó)潮”熱，這個(gè)刻板印象在逐漸改變：“原來(lái)中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)也可以這么潮！”
喜茶海報(bào)
連國(guó)外大牌也在國(guó)內(nèi)推出國(guó)潮系列。
阿迪達(dá)斯國(guó)潮系列廣告
能否乘著這股“東風(fēng)”，不去依賴(lài)“偽日系”的空殼。講述自己的故事，走出自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，或許是偽日系們未來(lái)的出路。
茶顏悅色海報(bào)
部分圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，與正文不符。
資料來(lái)源：
DT財(cái)經(jīng) 《你買(mǎi)的那些“日系產(chǎn)品”，大部分都是國(guó)產(chǎn)的》
IC實(shí)驗(yàn)室 《滿(mǎn)大街華倫天奴鱷魚(yú)POLO天天清倉(cāng)大甩賣(mài)？揭秘靠碰瓷發(fā)財(cái)?shù)闹袊?guó)品牌》
IC實(shí)驗(yàn)室 《國(guó)貨的三次隱秘戰(zhàn)爭(zhēng)》
浪潮工作室 《中國(guó)制造現(xiàn)在到底是什么水平》
作者公眾號(hào)：普象工業(yè)設(shè)計(jì)小站（ID：iamdesign）
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