金拱門倒了？麥當(dāng)勞為慶婦女節(jié)把標(biāo)志“M”變成了“W”
圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
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昨天是國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)，在滿天飛的鮮花禮物和借勢(shì)營(yíng)銷中，你可能會(huì)看到這樣一張讓你懷疑自己眼睛的照片——
圖沒放反，你的手機(jī)也沒拿反。這不是惡搞，也不是山寨，正是出自麥當(dāng)勞之手。
為了慶祝國(guó)際婦女節(jié)的到來(lái)，位于美國(guó)加州林伍德市的這家麥當(dāng)勞在當(dāng)?shù)貢r(shí)間 3 月 7 日率先完成了這次創(chuàng)舉——將麥當(dāng)勞標(biāo)志性的Logo“M”顛倒過來(lái)變成了“W”，恰好是婦女“Women”這個(gè)單詞的首字母。
不僅是門前的這塊立柱廣告牌，這家店從店面招牌到員工服裝，甚至是產(chǎn)品包裝，都采用了這個(gè)倒立的金拱門標(biāo)志，用實(shí)際行動(dòng)表達(dá)了對(duì)全球女性的敬意。
在美媒 BUSINESS INSIDER 的報(bào)道中大致能了解這次創(chuàng)意事件的來(lái)龍去脈，也獲知在三八當(dāng)天麥當(dāng)勞的所有社交賬號(hào)都將換上這個(gè)“W”標(biāo)志。
下圖是昨天麥當(dāng)勞的推特主頁(yè)，麥當(dāng)勞官方還發(fā)布了一則慶賀聲明，并驕傲地表示在全美的麥當(dāng)勞餐廳中，平均每10個(gè)餐廳經(jīng)理就有6個(gè)是女性，以此顯示麥當(dāng)勞長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)職場(chǎng)女性的大力支持。
除此之外，節(jié)日當(dāng)天全美的100間麥當(dāng)勞分店都將提供特制的包裝、服裝和帽子。
麥當(dāng)勞的首席多元政策執(zhí)行官(Chief Diversity Officer)Wendy Lewis 對(duì)此表示：”為了紀(jì)念全世界婦女做出的非凡貢獻(xiàn)，這是麥當(dāng)勞品牌史上首次翻轉(zhuǎn)標(biāo)志，慶祝女性無(wú)所不在。”
這雖然是麥當(dāng)勞歷史上第一次顛倒標(biāo)志，但卻不是它第一次玩 Logo 。
比如最近加拿大的麥當(dāng)勞就相當(dāng)機(jī)智地把 M 標(biāo)志分解成路牌，指引路人到最近的門店，營(yíng)銷頭腦滿分！（傳送門：“金拱門”有了新玩法，在加拿大被分解成了指路牌）
品牌標(biāo)志作為一個(gè)品牌對(duì)外創(chuàng)造品牌認(rèn)知和品牌聯(lián)想，形成消費(fèi)者品牌偏好的存在，基本是輕易不變的，而麥當(dāng)勞卻能基于品牌的深厚歷史，因時(shí)/地制宜嘗試大膽的廣告創(chuàng)意，著實(shí)令人拍手稱道。
BTW ，你覺得這屆這么多婦女節(jié)借勢(shì)案例中，表現(xiàn)最佳的是哪個(gè)品牌呢？歡迎在留言區(qū)分享哦~
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