咪咕音樂×言幾又：世界讀書日，愛樂讀不孤獨
在越來越碎片化，娛樂化的當(dāng)下，深入閱讀變得愈發(fā)的難得。同為精神世界的重要元素，音樂和書這對靈魂CP，能否產(chǎn)生「沉浸式閱讀」的雙效反應(yīng)，構(gòu)建更豐富的精神角落？
今年的世界讀書日，咪咕音樂牽手言幾又共同發(fā)起#愛樂讀 不孤獨#主題活動，通過歌單征集、大咖訪談、播客分享等形式，帶領(lǐng)用戶探索音樂與閱讀的更多可能，挖掘樂讀更深的價值。
“音樂x閱讀”發(fā)電
照亮我們的精神角落
作為國內(nèi)領(lǐng)先的泛音樂服務(wù)平臺，咪咕音樂通過線上線下的沉浸式音樂體驗融合，構(gòu)建了豐富的“視、聽、唱、秀、玩”全場景沉浸式音樂體驗生態(tài)網(wǎng)。言幾又則是集實體書店、咖啡文化、文創(chuàng)產(chǎn)品、文藝沙龍、特色體驗空間為一體的文化生活體驗空間。兩個看似不同的品牌，卻有著滿足精神需求的共同基因，這讓本次的合作既暗合品牌態(tài)度，又發(fā)揮出雙倍的品牌影響力。
基于世界讀書日的節(jié)點背景，咪咕音樂挖掘音樂與閱讀的聯(lián)系，從用戶“閱讀時有音樂陪伴”這一精神需求洞察出發(fā)，以不一樣的“樂讀”體驗引發(fā)共鳴，吸引用戶自發(fā)參與其中。咪咕音樂這一策略正與言幾又品牌基因“獨特的閱讀理念”高度契合，不僅如此，兩者在目標(biāo)受眾圈層、品牌價值、市場目的等方面的匹配，讓本次聯(lián)合營銷在資源共享和優(yōu)勢互補前提下，將傳播覆蓋到更全面的人群，呼吁更多人加入閱讀的行列。
尋找內(nèi)心“同路人”
一起探索樂讀小宇宙
或許，閱讀是一個人的事，但有音樂作伴的閱讀不會孤獨！咪咕音樂發(fā)起「樂讀歌單+聲音故事」UGC內(nèi)容雙征集活動，邀請用戶分享自己閱讀時聽的歌單，上傳關(guān)于樂讀的聲音故事，以走心的內(nèi)容引發(fā)情感共鳴，助力用戶在分享中找到精神角落里的共鳴。
為了吸引更多樂迷書迷參與，咪咕音樂和言幾又聯(lián)合定制專屬獎勵。為優(yōu)質(zhì)歌單提供線上線下曝光推薦和精美禮品，將優(yōu)質(zhì)聲音故事制作成播客節(jié)目，并提供咪咕音樂APP全平臺流量扶持福利。最終，本次活動共征集到1126份樂讀歌單，為咪咕音樂APP專區(qū)大量引流，大幅度提升品牌用戶的活躍度。
同時，針對“聽音樂是利于沉浸閱讀，還是一種打擾”的命題，咪咕音樂與言幾又從音樂人、作者、大眾讀者、書店管理者等不同身份、年齡的樂讀者中，邀請9位作為訪談嘉賓進行采訪。從他們不同的身份屬性出發(fā)，圍繞“音樂與閱讀”雙方關(guān)系與價值進行探討，收集到“音樂和閱讀互為注解”、“音樂和書是日常里的獎賞”、“在抵達內(nèi)心自由的路上，閱讀和音樂殊途同歸” 等一系列個性觀點，并把其中優(yōu)質(zhì)訪談內(nèi)容同步到咪咕音樂APP《樂游播客》欄目。憑借訪談嘉賓們真情實感的分享，帶給受眾“感同身受”的內(nèi)心共鳴，吸引他們自發(fā)地參與話題討論，再通過多次傳播發(fā)酵，吸引不同圈層用戶探索音樂和閱讀的意義。
在本次活動中，咪咕音樂新上線的“播客”功能強勢發(fā)力，以收錄優(yōu)質(zhì)聲音故事，開設(shè)「樂讀有歡喜」節(jié)目貫穿各個環(huán)節(jié)。用戶通過上傳聲音故事和收聽訪談節(jié)目，自發(fā)地完成從了解到使用的行為轉(zhuǎn)變，在體驗中加強對播客功能的認知。
全鏈路資源整合
共造節(jié)點大事件
作為音樂和閱讀行業(yè)的知名品牌，本次咪咕音樂和言幾又深度合作，發(fā)揮資源共享的優(yōu)勢。憑借咪咕音樂APP開屏、首頁焦點圖、歌單廣場banner等黃金資源位投放，言幾又全國門店資源宣發(fā)，以及雙方線上官博官微和社群信息發(fā)布，強勢覆蓋各年齡人群和多線級城市，最大程度調(diào)動用戶參與度，擴大活動曝光范圍，使#愛樂讀 不孤獨#這一主題深入人心，進一步擴散品牌影響力。
多元互動的情感內(nèi)容營銷配合緊密的傳播節(jié)奏，借助“樂讀”引起大眾對閱讀和自我價值提升的關(guān)注，共同造就了此次世界讀書日期間的熱點事件，成功為品牌制造話題聲量，吸引閱讀和音樂愛好者自發(fā)傳播引流，助力營銷轉(zhuǎn)化。
面對越來越快節(jié)奏的生活，咪咕音樂與言幾又本次#愛樂讀 不孤獨#主題活動，無疑給身處急流中的人們打造了一片可以駐足的休憩地，用音樂和閱讀喚起人們對內(nèi)心世界的關(guān)注，在分享和交流中找到共鳴的“同路人”，一起構(gòu)建美好的精神角落。
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