正版“手撕”盜版，茶顏悅色首戰(zhàn)告捷獲賠170萬！
電視劇中最痛快人心的劇情就是，顛倒是非的壞人最終能被繩之于法。
近日，茶顏悅色也上演了這么一出“爽劇”，起訴了抄襲還倒打一耙告正牌侵權(quán)的茶顏觀色，并獲賠170萬元。
官方賬號也對此次的勝訴發(fā)表“獲獎感言”：
二者的糾紛可以從2019年談起。當(dāng)初茶顏觀色以茶顏悅色商標(biāo)侵權(quán)為由，向長沙市岳麓區(qū)人民法院起訴，要求茶顏悅色賠償21萬元，并在微信公眾號、微博等平臺發(fā)表致歉聲明。
你沒看錯，“盜版告正版”的迷惑行為真實(shí)上演了。
茶顏悅色奶茶店自2013年12月在長沙開辦了第一家門店，并逐漸成為了年輕人心中的網(wǎng)紅新式茶飲品牌。而茶顏觀色這一注冊商標(biāo)先于茶顏悅色注冊，但專用權(quán)是幾經(jīng)轉(zhuǎn)讓后才被洛旗公司獲得。
而且茶顏觀色自2017年以來，無論在官網(wǎng)、店鋪裝潢、logo設(shè)計、飲品菜單等都在抄襲茶顏悅色。但由于茶顏悅色老板創(chuàng)業(yè)初期缺乏版權(quán)及商標(biāo)意識，才讓“壞人”有了可乘之機(jī)。
在那一場訴訟中，法院認(rèn)為洛旗公司明知“茶顏悅色”品牌聞名，有“攀附”意圖，存在明顯惡意，并判其敗訴。
其實(shí)茶顏悅色火了之后，其“盜版者”并不在少數(shù)，且由于以往茶顏悅色只駐扎長沙的特性，更是讓其他地區(qū)的盜版者有了巨大的生存空間。
針對這種冒牌貨猖獗的現(xiàn)象，茶顏悅色只能憤憤地在小票上宣泄：
2017年“等我們有錢了就去告他們！”
2019年“我們現(xiàn)在已經(jīng)賺了一點(diǎn)錢，開始告他們了！”
估計在近期這場勝訴后，茶顏悅色新的小票開始設(shè)計了，比如“我們有錢了！還把他們告贏了！”
直至今日，小票上的字，依舊是消費(fèi)者印象深刻的內(nèi)容，一方面，通過這種情緒化、有價值的感情傳遞，能讓消費(fèi)者感受到品牌的人格化，另一方面，隨著人們對品牌版權(quán)意識的加強(qiáng)，同樣對那種“山寨”行為表示同仇共愾，通過態(tài)度表達(dá)與品牌站在了“同一陣營”。
對于這次茶顏悅色的勝訴，網(wǎng)絡(luò)都是一邊倒指責(zé)茶顏觀色這種不合法不道德并且“不知廉恥”的行為。
除此之外其劣質(zhì)的產(chǎn)品和高昂的定位更是遭到了一致的吐槽，別人做盜版只敢往低了賣，并且不敢在正主面前招搖。但茶顏觀色不走尋常路，冒牌定價高于正牌，還打算通過法律途徑完全取代正牌。
茶顏悅色——成也網(wǎng)紅效應(yīng)，敗也網(wǎng)紅效應(yīng)
茶顏悅色之所以能夠有這個多冒牌分身，只有一個原因 —— 火！
深圳開業(yè)當(dāng)天黃牛炒到500元一杯，超5.4萬人排隊(duì)、甚至還有人千里迢迢坐高鐵去一趟長沙，只為喝一杯茶顏悅色。
茶顏悅色能從一個地方特色新式茶飲，成為全國年輕人主動曝光打卡的對象，除了瞄準(zhǔn)近些年流行的古風(fēng)國潮，通過品牌差異化在飽和的新式茶飲市場殺出一條血路外，還離不開品牌背后的網(wǎng)紅效應(yīng)。
網(wǎng)紅效應(yīng)雖然為茶顏悅色帶來爆火的流量，但在近期深圳文和友開業(yè)“叫座不叫好”的現(xiàn)象也開始呈現(xiàn)出被流量反噬的狀態(tài)。
對于一個能夠垂青歷史的品牌而言，網(wǎng)紅只是一時的傳播手段，這種手段可能在當(dāng)下流行，但在未來究竟是怎樣的傳播趨勢很難把控，品牌只有在品牌文化塑造與產(chǎn)品品質(zhì)上不斷下功夫才能塑造真正的品牌之力。
今天茶顏悅色勝訴，很大程度上是源于品牌在市場上的知名度，只有不斷立住這種“正牌”的形象與品質(zhì)，品牌才可能在往后的飲品賽道中不被取代。
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