夢幻西游創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)古都西安，開創(chuàng)游戲IP X 文旅探索先河
近年來，游戲IP跨界越來越常見。隨著游戲市場受眾不斷擴(kuò)大，粉絲忠誠度不斷上升，游戲的市場價(jià)值開始從場內(nèi)擴(kuò)散到場外，特別是《和平精英》《王者榮耀》《陰陽師》等現(xiàn)象級IP更是備受品牌青睞。
對于品牌而言，一個(gè)熱門的游戲IP一方面意味著極高的流量價(jià)值，另一方面也能通過年輕文化賦能與吸引年輕消費(fèi)群體從而實(shí)現(xiàn)品牌的年輕化。
對于游戲IP的跨界，常見的玩法是聯(lián)名產(chǎn)品的推出或者是廣告片植入，比如王者榮耀與MAC的聯(lián)名口紅，和平精英與美的推出的《吃啥子雞》。
但是除了品牌外，城市的文旅也開始探索與游戲IP的合作模式，通過二者相互融合，一方面既讓傳統(tǒng)城市文化擁抱新活力，另一方面也能吸引大眾用戶去了解傳統(tǒng)文化魅力。
前不久，西安城攜手夢幻西游啟動(dòng)“夢幻趣游記”，在這個(gè)“數(shù)字+”時(shí)代，打造“游戲+文旅”的形式豐富古城出行玩法，擴(kuò)大城市宣傳聲量，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的保護(hù)與傳承。
一、夢幻西游 X 西安攜手打造“夢幻趣游記”，線下還原游戲IP實(shí)現(xiàn)時(shí)空對接
跑環(huán)是夢幻西游一直以來就存在的游戲任務(wù)，通過循環(huán)往復(fù)的完成尋人、抓寵、殺怪、尋物，特殊任務(wù)5種任務(wù)鏈，獲得大量經(jīng)驗(yàn)及稀有道具的過程。
跑環(huán)是夢幻玩家必經(jīng)的歷程，只有通過跑完不斷完成任務(wù)，才有可能快速?zèng)_到高等級賬號，所以“跑環(huán)”是游戲玩家與這個(gè)游戲情感連接最深的機(jī)制。
“夢幻趣游記”打造了文旅與游戲的首次跨界牽手，為了讓線上粉絲深度參與線下游戲，產(chǎn)生融入感與沉浸體驗(yàn)，此次合作的首項(xiàng)內(nèi)容在西安城墻展區(qū)開展帶有游戲跑環(huán)精神元素的馬拉松比賽，讓虛擬與現(xiàn)實(shí)進(jìn)行跨時(shí)空對接。
隨后，夢幻西游趁熱打鐵，在大唐芙蓉園、西安城墻上打造了夢幻西游IP線下場景，運(yùn)用游戲中最具人氣的角色劍俠客，以及最有情懷的召喚獸超級跑跑，一起組成本次城市文旅計(jì)劃的主角，并以“金牌導(dǎo)游團(tuán)”的身份與玩家和旅客們相見。
延續(xù)著古都長安歷史文脈的西安，承載著大唐文化的盛唐皇家御苑大唐芙蓉園，都有著恢弘的景觀建筑，已經(jīng)深邃厚重的歷史底蘊(yùn)，通過與夢幻西游聯(lián)動(dòng)，打通了游戲與現(xiàn)實(shí)文旅的“次元壁”，讓盛唐文化經(jīng)典符號變得可觸可感，同時(shí)融入的游戲元素也能夠吸引年輕玩家對古老文化全新的認(rèn)知與體驗(yàn)。
據(jù)《2020年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，中國自主研發(fā)游戲，其國內(nèi)市場實(shí)際營銷收入達(dá)2401.92億元。
國風(fēng)游戲作為傳統(tǒng)文化的新一種承載模式，有著過去傳統(tǒng)載體所沒有的趣味性、創(chuàng)新性及古風(fēng)審美的再現(xiàn)與表達(dá)。在全新的營銷時(shí)代，游戲企業(yè)與地方文旅“雙向奔赴”，不斷探索與創(chuàng)新通過線上內(nèi)容線下融合的形式，盤活了傳統(tǒng)文化傳承全新的道路，以游戲作為文化載體，實(shí)現(xiàn)國風(fēng)游戲與地區(qū)文旅的雙向賦能。
二、“數(shù)字+”時(shí)代云游產(chǎn)業(yè)在聯(lián)動(dòng)中的展現(xiàn)
受疫情影響，人們在出游的熱情下降，對此很多航空公司特地推出了“云游”產(chǎn)業(yè)，結(jié)合形象展示、路線導(dǎo)覽、智慧旅游等功能，通過VR全景互動(dòng)技術(shù)向人們提供“云”游覽服務(wù)。
在這種“數(shù)字+”背景下，受到“云游”產(chǎn)業(yè)的啟發(fā)，夢幻西游聯(lián)動(dòng)西安運(yùn)用了類似“云游”服務(wù)的概念，共同打造了定制地圖H5，讓玩家能夠在手機(jī)上了解到大唐芙蓉園、西安古城的獨(dú)特美景。
除此之外，玩家還能打開H5進(jìn)行互動(dòng)，游戲內(nèi)的劍俠客人物角色會為玩家們語音的形式進(jìn)行講解，包含兩個(gè)著名歷史景點(diǎn)的細(xì)致介紹，通過互聯(lián)網(wǎng)“云”游長安。
文化和旅游部、國家發(fā)展改革委等曾印發(fā)了《關(guān)于深化“互聯(lián)網(wǎng)＋旅游”推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出了“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的營商環(huán)境，以數(shù)字賦能推進(jìn)旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。并且《意見》更提出到2025年，要讓以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)成為旅游業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>
隨著消費(fèi)升級，人們旅游體驗(yàn)不僅僅在于地方的吃喝玩樂，更加會注重文化、創(chuàng)意和科技的應(yīng)用。隨著文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級，文旅和游戲之間的壁壘會越來越弱，二者在未來的交集也會越來頻繁，在這個(gè)時(shí)代的技術(shù)加持下，實(shí)現(xiàn)線上線下的流量互通，在年輕群體中達(dá)到“出圈”的效果。
三、游戲IP與傳統(tǒng)文化的合作探索
與西安古城的此次文旅合作并非是夢幻西游IP首次探索傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新之旅。曾在2020年，夢幻西游在“匠心傳夢·非遺守護(hù)”計(jì)劃中與多位傳承人攜手；為向年輕一代輸出傳統(tǒng)文化，與敦煌博物館聯(lián)手推出系列動(dòng)畫劇集《夢游敦煌》；與陜西歷史博物館共同打造“國寶守護(hù)”和“壁畫修復(fù)”新型合作。
作為一款既熱門又富有文化內(nèi)涵的游戲，傳統(tǒng)文化與游戲的破次元壁合作能夠帶來全新的文化傳承體驗(yàn)，而與古都合作，更是能為旅游目的地帶來巨大的流量價(jià)值。
一方面，夢幻西游積極傳承經(jīng)典文化，與年輕人對國潮認(rèn)同的精神需求不謀而合。隨著民族自信心逐步的增強(qiáng)，生活在21世紀(jì)的年輕群體對國家有著強(qiáng)于老一輩的認(rèn)同感，無論是漢服、國風(fēng)游戲都是年輕群體在娛樂生活中對民族文化認(rèn)同的體現(xiàn)。夢幻西游與西安古都及其他經(jīng)典文化合作，能夠讓這種情緒落地到真實(shí)的傳統(tǒng)文化中，既為西游國風(fēng)的“正統(tǒng)性”搭建背書，又能夠傳承文化遺產(chǎn)。
另一方面，用現(xiàn)代技術(shù)+文化包裝游戲，擁抱新生代，能強(qiáng)化IP的價(jià)值，帶動(dòng)線下流量回流到線上游戲，筑建游戲口碑，實(shí)現(xiàn)IP常青。
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