林氏木業(yè)天貓超級(jí)品牌日：透見(jiàn)時(shí)尚，生活美透了！
當(dāng)前，“品牌年輕化”的戰(zhàn)場(chǎng)愈演愈烈，年輕人成了各大品牌垂涎聚焦的對(duì)象。新生代消費(fèi)者擁有前沿的消費(fèi)理念和高品質(zhì)追求，更愿意為高顏值、彰顯個(gè)性、極致性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品買(mǎi)單。品牌如何持續(xù)迭代更新，與求新求變的Z世代保持同頻溝通，則需要品牌時(shí)刻把握新消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)，緊跟時(shí)代的步伐，滿(mǎn)足年輕人的消費(fèi)需求才是品牌突圍致勝的關(guān)鍵。
近日，快時(shí)尚家居潮牌林氏木業(yè)迎來(lái)了第五個(gè)天貓超級(jí)品牌日，推出2021年ET輕奢系列新品，并攜手新生代演員辣目洋子花式演繹“生活美透了”時(shí)尚新主義，打造首部家具巡游時(shí)尚大片，成功聚攏年輕一代的目光，打響了品牌年輕化的新戰(zhàn)役，搶奪千禧青年的目光。
將「上新」玩出新高度
創(chuàng)意化內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)搶占年輕時(shí)尚心智
作為更懂年輕人的家居品牌，林氏木業(yè)ET新品在快時(shí)尚戰(zhàn)略上進(jìn)行年輕化升級(jí)，緊跟時(shí)下大熱的Y2K風(fēng)潮和家居潮流趨勢(shì)，以高顏值和更時(shí)尚的設(shè)計(jì)搶占消費(fèi)者心智。借助天貓超級(jí)品牌日的強(qiáng)大勢(shì)能推出ET系列新品，通過(guò)一系列創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)方式精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)圈層，與年輕人充分玩在一起。
ET輕奢秀場(chǎng)-客廳空間
ET輕奢秀場(chǎng)-餐廳空間
“時(shí)尚玩咖”林氏木業(yè)率先在微博發(fā)起#生活美透了#話(huà)題造勢(shì)，以“看不見(jiàn)的家具”懸念噱頭引爆社交熱議，并聯(lián)合ET新品推薦官辣目洋子在抖音掀起#看不見(jiàn)的開(kāi)箱#創(chuàng)意時(shí)尚變裝風(fēng)潮，通過(guò)富有戲劇張力的演繹和強(qiáng)互動(dòng)的玩法制造視覺(jué)反差，吸引和調(diào)動(dòng)年輕人跟風(fēng)參與的積極性。在輕松趣味的氛圍沖擊下實(shí)現(xiàn)對(duì)新品的種草，另外也提升用戶(hù)對(duì)林氏木業(yè)品牌的認(rèn)知和粘性。
面對(duì)時(shí)下流行的粉絲經(jīng)濟(jì)和應(yīng)援效應(yīng)，明星與粉絲同網(wǎng)battle的互動(dòng)玩法，充分調(diào)動(dòng)起粉絲UGC力量進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)。在一次次開(kāi)盒競(jìng)猜中，用戶(hù)潛移默化地?cái)U(kuò)散品牌影響力，成功實(shí)現(xiàn)了與年輕一族在置家心致生活愿景上的雙向觸達(dá)與情感共振，也為林氏木業(yè)天貓超品日活動(dòng)的聲量與流量實(shí)現(xiàn)全面鋪開(kāi)，進(jìn)一步提升林氏木業(yè)新ET產(chǎn)品的感知力度，助力品牌實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，使快時(shí)尚品牌形象深入人心。
截止目前，“生活美透了”微博話(huà)題曝光量達(dá)893萬(wàn)，#看不見(jiàn)的開(kāi)箱#抖音話(huà)題全網(wǎng)播放量超824萬(wàn)次，借助短視頻互動(dòng)+明星種草的組合拳跟用戶(hù)進(jìn)行深度溝通，充分提高了消費(fèi)者的好感度形成傳播高潮，最大程度上盤(pán)活營(yíng)銷(xiāo)與轉(zhuǎn)化鏈路，打通了品牌和消費(fèi)者之間的壁壘，真正撬動(dòng)流量轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)品效雙贏，為天貓超品日營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)二次加碼。
一場(chǎng)家具界的時(shí)尚破圈典范
透見(jiàn)時(shí)尚背后的興致生活
營(yíng)銷(xiāo)從來(lái)不是單向輸出，多渠道精準(zhǔn)找準(zhǔn)打破圈層的營(yíng)銷(xiāo)利器，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)話(huà)年輕消費(fèi)者，才能觸達(dá)走進(jìn)用戶(hù)內(nèi)心。除了借助抖音和微博的全流量入口和長(zhǎng)尾效應(yīng)，提升新品在短期內(nèi)強(qiáng)勢(shì)曝光。林氏木業(yè)還攜手辣目洋子與國(guó)內(nèi)頂流時(shí)尚雜志媒體「瑞麗」深度聯(lián)動(dòng)，打造首套家具時(shí)尚大片，透見(jiàn)時(shí)尚，彰顯當(dāng)代年輕人時(shí)尚個(gè)性的生活態(tài)度主張，美透了的生活中每一幀都是高光時(shí)刻。
從品牌價(jià)值層面上看，林氏木業(yè)借力權(quán)威時(shí)尚媒體+明星加持助陣為品牌注入高階背書(shū)，精準(zhǔn)聚焦時(shí)尚圈層人群進(jìn)而強(qiáng)化ET新品的時(shí)尚標(biāo)簽。以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為傳播媒介，提高新品傳播滲透力的同時(shí)，撬動(dòng)更多粉絲用戶(hù)的互動(dòng)和發(fā)酵，在圈層內(nèi)形成深度二次傳播。
此次，年輕會(huì)玩的林氏木業(yè)又一次顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知，以前所未有的新品發(fā)布形式，打造史上首部家具時(shí)尚風(fēng)光大片，將美透了的自然風(fēng)光與ET新品融為一體，打破地域限制，迎合現(xiàn)如今追求自由、個(gè)性張揚(yáng)的年輕一代消費(fèi)群體，營(yíng)造獨(dú)特的場(chǎng)景記憶，將家具的體驗(yàn)感深深植入消費(fèi)者內(nèi)心，借助凈透感強(qiáng)烈的絕美風(fēng)光，強(qiáng)化ET新品的“凈透的美”，也為后續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)話(huà)題奠定了強(qiáng)大的基礎(chǔ)，將用戶(hù)群體對(duì)于品牌單一的文化認(rèn)知上升為情感認(rèn)同，最終達(dá)成“1+1>2”的傳播效果。
豁達(dá)暢快-巴里坤湖泊
野性熱烈-火焰山戈壁
狂野熱情-庫(kù)木塔格沙漠
純粹自在-東天山冰川
以短視頻+時(shí)尚海報(bào)等極具震撼視覺(jué)感知的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)新品種草和時(shí)尚出圈，創(chuàng)造品牌與用戶(hù)的情感價(jià)值鏈接，既傳遞品牌主張的用精置，活出興致的年輕生活態(tài)度理念，又折射出產(chǎn)品的品牌附加值，有效賦能沉淀品牌忠實(shí)粉絲。
百家新零售門(mén)店齊助力
再造現(xiàn)象級(jí)新零售盛況
天貓超級(jí)品牌日作為天貓最具影響力的品牌營(yíng)銷(xiāo)超級(jí)IP之一，為品牌與用戶(hù)之間搭建全方位互動(dòng)的橋梁，助推品牌營(yíng)銷(xiāo)有效觸達(dá)用戶(hù)心智進(jìn)而帶動(dòng)消費(fèi)。這是天貓超級(jí)品牌日所能給予品牌的一大助力，亦是無(wú)數(shù)品牌一次次選擇與天貓合作的根本緣由所在。
此次，林氏木業(yè)借助天貓超級(jí)品牌日的超級(jí)勢(shì)能，拉動(dòng)線(xiàn)上電商和線(xiàn)下全國(guó)430多家新零售門(mén)店共同狂歡，將品牌日升級(jí)為品牌月進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)30天的營(yíng)銷(xiāo)周期為新品蓄水引爆，在門(mén)店打造極致ET新品場(chǎng)景空間和超級(jí)品牌日活動(dòng)氛圍，革新場(chǎng)景化消費(fèi)體驗(yàn)。
值得一提的是，林氏木業(yè)還別出心裁的打造線(xiàn)上ET新品的3D樣板間，讓用戶(hù)360°VR場(chǎng)景化沉浸式體驗(yàn)空間中實(shí)現(xiàn)云逛，全新的線(xiàn)上逛家裝方式，讓消費(fèi)者躺在家里，點(diǎn)擊手機(jī)屏幕就能挑選自己喜愛(ài)的家裝產(chǎn)品，體驗(yàn)實(shí)景逛街的感覺(jué)，為消費(fèi)者打造沉浸式的家居體驗(yàn)。
總結(jié)
在去中心化、注意力稀缺的傳播環(huán)境中，品牌營(yíng)銷(xiāo)需要足夠聚焦、有持續(xù)認(rèn)知，讓更多目標(biāo)群體交互、參與，才能達(dá)成與消費(fèi)者的有效溝通。林氏木業(yè)攜手天貓超級(jí)品牌日深度聚焦年輕消費(fèi)者需求，挖掘新場(chǎng)景、新體驗(yàn)是品牌煥發(fā)新的生命力，打造年度品牌IP營(yíng)銷(xiāo)與消費(fèi)者深度聯(lián)動(dòng)，協(xié)同全域資源線(xiàn)上線(xiàn)下共同狂歡助力ET新品時(shí)尚出圈。
據(jù)悉，本次林氏木業(yè)超級(jí)品牌日單日GMV突破1.66億，同比去年超級(jí)品牌日新客增長(zhǎng)43%，其中年輕消費(fèi)者人群購(gòu)買(mǎi)總量增長(zhǎng)35%，全網(wǎng)精準(zhǔn)投放整體傳播曝光量高達(dá)2.7億，帶來(lái)了銷(xiāo)售和品牌聲量的雙重爆發(fā)，助力品牌實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。
林氏木業(yè)“頂穿”家居行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)天花板，用年輕會(huì)玩的調(diào)性年年玩出新高度，而也只有不斷創(chuàng)新、以積極的心態(tài)與年輕消費(fèi)者玩在一起的品牌態(tài)度，才能帶給消費(fèi)者各種新奇有趣的體驗(yàn)，引領(lǐng)家居行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)潮。
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