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導(dǎo)語(yǔ)：市場(chǎng)快速回暖，2021年行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)新一輪的發(fā)展。

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編輯丨戶外媒體內(nèi)參

圖丨pexels

2021年第一季度已過(guò)去，市場(chǎng)活力整體提升，國(guó)民經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢(shì)。多個(gè)行業(yè)其同比迎來(lái)增長(zhǎng)，分眾傳媒也于近日披露了一季報(bào)，一季度具體營(yíng)收35.93億，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)13.68億元，同比增長(zhǎng)3511.27%。不僅如此，包括快消品、互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)行業(yè)其廣告花費(fèi)整體都在增長(zhǎng)。

為了一窺品牌方和知名甲方的現(xiàn)狀，筆者在此盤點(diǎn)了2021年以來(lái)各企業(yè)的最新動(dòng)態(tài)，囊括最新融資、一季度財(cái)報(bào)、營(yíng)銷動(dòng)作等多個(gè)方面，以幫助讀者朋友們從各品牌的動(dòng)作中捕捉趨勢(shì)、迭代認(rèn)知。

品牌融資

1、中式滋補(bǔ)燕窩品牌「小仙燉」，完成數(shù)億元C輪融資

3月份，小仙燉鮮燉燕窩完成了由正心谷資本、IDG、CMC資本聯(lián)合領(lǐng)投，琥珀資本跟投的C輪融資。對(duì)于本次C輪融資的主要用途，小仙燉鮮燉燕窩董事長(zhǎng)、CEO苗樹表示，小仙燉本輪融資將主要用于完善供應(yīng)鏈體系、科研實(shí)驗(yàn)室建設(shè)與研究、新零售用戶體驗(yàn)升級(jí)以及組織中臺(tái)化建設(shè)等方向。“小仙燉有著堅(jiān)定而明確的目標(biāo)，在一步一個(gè)腳印完善自身能力建設(shè)的同時(shí)，也將通過(guò)開展科研、推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)等手段，賦能行業(yè)共同成長(zhǎng)?！?/p>

2、「元?dú)馍帧雇瓿尚乱惠喨谫Y估值60億美元

國(guó)內(nèi)現(xiàn)象級(jí)飲料品牌元?dú)馍中纪瓿尚乱惠啈?zhàn)略融資。本輪融資由紅杉中國(guó)、華平投資、L catterton參與領(lǐng)投，淡馬錫及高榕資本、龍湖資本等跟投。本輪融資投后估值達(dá)60億美元。高榕資本曾于2019年和2020年兩次參與元?dú)馍秩谫Y，并于本輪繼續(xù)投資。

據(jù)悉，元?dú)馍直据喨谫Y金額將主要用于四個(gè)方面：開展海外并購(gòu)引入更多海外高品質(zhì)產(chǎn)品、建設(shè)中國(guó)更高品質(zhì)和更環(huán)保的美麗工廠、加大科技研發(fā)投入，以及讓元?dú)馍肿呦蛉虻膰?guó)際化。從而完善產(chǎn)業(yè)鏈形成研、產(chǎn)、銷一體化，不斷夯實(shí)護(hù)城河，抓住中國(guó)新一代年輕消費(fèi)者崛起帶來(lái)的機(jī)會(huì)。

3、「瑞幸咖啡」完成新一輪2.5億美元融資

瑞幸咖啡發(fā)布公告，宣布已和大鉦資本及愉悅資本達(dá)成一項(xiàng)新的融資協(xié)議，大鉦資本領(lǐng)投2.4億美元，愉悅資本投資1000萬(wàn)美金。根據(jù)融資協(xié)議，如交割條件滿足，大鉦資本將通過(guò)定向增發(fā)，認(rèn)購(gòu)總額為2.4億美元的高級(jí)可轉(zhuǎn)換優(yōu)先股。該筆融資主要用于瑞幸咖啡此前達(dá)成的海外債務(wù)重組計(jì)劃，以及履行與美國(guó)證監(jiān)會(huì)達(dá)成的和解協(xié)議。

4、「簡(jiǎn)愛(ài)酸奶」完成8億元人民幣B輪融資

簡(jiǎn)愛(ài)酸奶新一輪完成總計(jì)8億元人民幣B輪融資，老股東經(jīng)緯中國(guó)、黑蟻資本、中信農(nóng)業(yè)基金、麥星資本繼續(xù)加碼，新進(jìn)股東為紅杉中國(guó)、云鋒基金、璞瑞投資基金、德弘資本，本輪融資將全部用于現(xiàn)代化牧場(chǎng)建設(shè)，持續(xù)發(fā)力供應(yīng)鏈。

5、即食燕麥制品品牌「歐扎克」完成億元級(jí)A輪融資

即食燕麥制品知名國(guó)貨品牌歐扎克宣布完成億元級(jí)A輪融資，由嘉御基金獨(dú)家投資，青桐資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。歐扎克相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本輪融資將主要用于品牌建設(shè)和渠道擴(kuò)張。在此基礎(chǔ)上，歐扎克將繼續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品，鞏固品牌，加速領(lǐng)跑萬(wàn)億健康食品市場(chǎng)。

公開信息顯示，歐扎克品牌隸屬于歐扎克(天津)食品有限公司，品牌成立于2013年。歐扎克的英文名“Ocak”源于土耳其語(yǔ)言，有春天、希望之意。2015年，歐扎克瞄準(zhǔn)即食燕麥?zhǔn)袌?chǎng)，推出了50%水果堅(jiān)果混合多種谷物麥片，目前旗下產(chǎn)品已覆蓋麥片、植物奶、即食燕麥制品等多個(gè)品類。

6、植物蛋白飲料品牌「奧麥星球」獲千萬(wàn)級(jí)人民幣Pre-A輪融資

奧麥星球獲千萬(wàn)級(jí)人民幣Pre-A輪融資，由聯(lián)想之星領(lǐng)投，德迅投資和眾麟資本跟投，回音資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。本輪融資將用于產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)、渠道拓展等。奧麥星球成立于2020年Q2，希望用0添加、0糖、好喝的植物輕飲，倡導(dǎo)健康、無(wú)負(fù)擔(dān)、自然純粹的生活狀態(tài)，第一款即飲產(chǎn)品原味燕麥露OP250和切入咖啡調(diào)飲場(chǎng)景的OP1000咖啡星人燕麥奶將于2021年4月在天貓上線。

7、創(chuàng)新型糖果集團(tuán)「金多多」完成近億元首輪融資

創(chuàng)新型糖果集團(tuán)金多多于近日完成近億元首輪融資，由復(fù)星領(lǐng)投，同創(chuàng)偉業(yè)跟投。據(jù)金多多食品集團(tuán)董事長(zhǎng)馬恩多介紹，融資將主要用于品牌建設(shè)、產(chǎn)能擴(kuò)張、線上電商運(yùn)營(yíng)等方面。

金多多定位全球創(chuàng)新糖果品牌商，最初從西方節(jié)慶糖果品類切入。旗下?lián)碛腥騽?chuàng)意糖果品牌Amos阿麥斯、營(yíng)養(yǎng)糖果品牌Biobor貝歐寶、功能薄荷糖品牌blink冰力克。其中，阿麥斯品牌已覆蓋中國(guó)、美國(guó)、加拿大、日本等五十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的零售渠道。

8、「認(rèn)養(yǎng)一頭?！雇瓿葾輪融資，加速乳企數(shù)智化升級(jí)

新銳乳業(yè)品牌認(rèn)養(yǎng)一頭牛于近日完成A輪融資，由KKR、德弘資本（DCP）聯(lián)合領(lǐng)投，海邦灃華、廣和投資跟投，穆棉資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。本輪融資將主要用于擴(kuò)大上游優(yōu)質(zhì)奶牛養(yǎng)殖規(guī)模，同時(shí)加速企業(yè)的數(shù)智化升級(jí)和產(chǎn)業(yè)鏈精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，提升用戶體驗(yàn)。

9、「極兔速遞」完成18億美元融資，估值78億美元 

極兔速遞已經(jīng)完成了一筆18億美元的融資，由博裕資本領(lǐng)投5.8億美元，紅杉資本和高瓴同時(shí)跟投，投后估值78億美元。目前，極兔速遞的估值已經(jīng)超過(guò)圓通、申通、韻達(dá)等老牌快遞巨頭，在加盟制快遞巨頭 “四通一達(dá)” 中。除247億美元市值的中通外，市場(chǎng)估值高于極兔的中國(guó)快遞公司只有順豐（約576億美元）和京東物流（400億美元），而這兩家均為自營(yíng)模式。

極兔快遞刷墻廣告

10、「七十二傳媒」獲數(shù)千萬(wàn)元Pre-IPO輪融資

1月29日，七十二傳媒宣布獲得數(shù)千萬(wàn)元Pre-IPO階段性融資，將用于市場(chǎng)拓展與創(chuàng)新技術(shù)提升、內(nèi)控升級(jí)等方面。2020年10月22日，七十二傳媒與美國(guó)納斯達(dá)克上市公司綠專資本(NASDAQ:GRNQ)達(dá)成上市合規(guī)顧問(wèn)服務(wù)，正式開啟資本市場(chǎng)征程，同時(shí)綠專資本集團(tuán)位于安圭拉的美元風(fēng)險(xiǎn)投資公司也率先對(duì)七十二傳媒進(jìn)行了戰(zhàn)略投資。

企查查顯示，七十二傳媒是一家總部位于深圳的智能傳媒公司，成立于2019年，公司布局5G+AI技術(shù)產(chǎn)業(yè)，為企業(yè)用戶提供線上+線下結(jié)合的數(shù)字營(yíng)銷整合服務(wù)。目前，七十二傳媒已完成3輪融資。

甲方動(dòng)態(tài)

1、碧桂園正拆分集團(tuán)營(yíng)銷板塊，分析指未來(lái)不排除單獨(dú)上市的可能

日前，從接近碧桂園處人士證實(shí)，為進(jìn)一步提升專業(yè)服務(wù)品質(zhì)，發(fā)揮平臺(tái)作用，碧桂園正推進(jìn)品牌營(yíng)銷業(yè)務(wù)線條子公司化，即未來(lái)碧桂園新的品牌營(yíng)銷公司將作為集團(tuán)子公司，繼續(xù)為集團(tuán)各區(qū)域提供營(yíng)銷品牌服務(wù)。對(duì)于碧桂園此舉，有分析人士認(rèn)為，將營(yíng)銷板塊獨(dú)立出來(lái)，未來(lái)或不排除向資本市場(chǎng)靠攏的可能。

2、歐萊雅集團(tuán)2021年第一季度銷售額增長(zhǎng)10.2%

4月20日獲悉，歐萊雅集團(tuán)公布了2021年第一季度銷售業(yè)績(jī)。截至3月31日，歐萊雅集團(tuán)第一季度銷售額76.1億歐元，同比增長(zhǎng)10.2%；電商增速為47.2%，占銷售額的26.8%。從地區(qū)來(lái)看，歐萊雅集團(tuán)第一季度亞太地區(qū)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)23.8%，其中中國(guó)大陸市場(chǎng)增長(zhǎng)37.9%，為主要驅(qū)動(dòng)力。

3、加多寶集團(tuán)計(jì)劃今年在香港進(jìn)行IPO

據(jù)媒體報(bào)道稱，加多寶集團(tuán)計(jì)劃今年在香港進(jìn)行IPO，并在IPO前尋求至少3億美元的融資。據(jù)加多寶官網(wǎng)此前消息，加多寶集團(tuán)董事長(zhǎng)王金昌日前與中糧集團(tuán)黨組書記、董事長(zhǎng)呂軍，就進(jìn)一步深化合作進(jìn)行了交流。王金昌表示，希望今后在包裝服務(wù)、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)及股權(quán)投資上市等方面與中糧集團(tuán)有進(jìn)一步的合作。

對(duì)此，加多寶方面負(fù)責(zé)人回應(yīng)，加多寶所有的消息均以加多寶官網(wǎng)發(fā)布為準(zhǔn)。據(jù)了解，2021年3月，李春林擔(dān)任加多寶集團(tuán)總裁，全面負(fù)責(zé)加多寶及昆侖山全部業(yè)務(wù)，并對(duì)外稱：“奮戰(zhàn)45天，做到有涼茶的地方，必須有加多寶，有加多寶的地方必須有紅罐與金罐，并且要在三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)上市?！?/p>

4、三只松鼠發(fā)布一季度財(cái)報(bào)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收36.71億元

4月21日晚間，國(guó)民零食品牌三只松鼠發(fā)布2021年第一季度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，三只松鼠實(shí)現(xiàn)營(yíng)收36.71億元，同比增長(zhǎng)7.58%；歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)3.15億元，同比增長(zhǎng)67.57%，超2020年全年。

據(jù)財(cái)報(bào)披露，2020年全年三只松鼠凈利潤(rùn)只有3.01億元。為增收提效，三只松鼠采取了線上線下一體化中央貨品管理模式，并根據(jù)渠道特征匹配定制化貨品，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。這就意味著，三只松鼠對(duì)線上線下的產(chǎn)品統(tǒng)一管理，針對(duì)不同渠道開發(fā)不同的產(chǎn)品，線上線下產(chǎn)品形成了區(qū)分，不再出現(xiàn)相同產(chǎn)品不同渠道價(jià)格不同的現(xiàn)象。

5、青島啤酒發(fā)布一季報(bào)業(yè)績(jī)，再次刷新歷史記錄

4月22日，青島啤酒發(fā)布2021年一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，青島啤酒實(shí)現(xiàn)了銷量、收入和凈利潤(rùn)的全面大幅增長(zhǎng)，累計(jì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量219萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)35%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入人民幣89.3億元，同比增41.87%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)人民幣10.2億元，同比增長(zhǎng)90.26%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)9.1億元，同比增長(zhǎng)97.35%。

報(bào)告期內(nèi)，公司在董事會(huì)制定的高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略指引下，以品牌為引領(lǐng)，增銷量、調(diào)結(jié)構(gòu)、拓渠道、控費(fèi)提效，積極主動(dòng)地開拓產(chǎn)品市場(chǎng)。公司全員發(fā)力推進(jìn)“春耕行動(dòng)”，積極構(gòu)建消費(fèi)場(chǎng)景及沉浸式體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑劢官Y源大力開拓線上線下渠道，不斷完善終端市場(chǎng)布局，多渠道滿足消費(fèi)者多品種、便捷高效的消費(fèi)需求。

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6、凈利下滑近20%裁員2200人后，可口可樂(lè)宣布漲價(jià)以應(yīng)對(duì)壓力

近日，可口可樂(lè)發(fā)布2021年第一季度財(cái)報(bào)，同時(shí)在財(cái)報(bào)中透露接下來(lái)將通過(guò)漲價(jià)的手段來(lái)應(yīng)對(duì)大宗商品成本上漲的影響。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，可口可樂(lè)一季度營(yíng)收為90.2億美元，同比增長(zhǎng)5%，超出市場(chǎng)預(yù)期的86億美元；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)14%；每股收益為0.55美元，高于市場(chǎng)預(yù)期的0.5美元。在亞太地區(qū)，得益于中國(guó)和印度市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，可口可樂(lè)單箱銷量一季度同比增長(zhǎng)9%?！爸袊?guó)持續(xù)引領(lǐng)復(fù)蘇，一季度的堂食客流量已恢復(fù)至疫情前水平。”昆西表示。

2020年12月可口可樂(lè)公司就曾表示，因新冠肺炎疫情期間銷售額下降，將裁員2200人。裁員和其他成本削減措施幫助可口可樂(lè)緩解了部分經(jīng)營(yíng)壓力，提高了營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率。

可口可樂(lè)公司CEO詹姆斯·昆西表示，由于原材料價(jià)格上漲，該公司打算提高產(chǎn)品售價(jià)。“我們?cè)?021年有很好的對(duì)沖措施，但2022年的壓力越來(lái)越大，因此價(jià)格必須有所上漲。”昆西說(shuō)，可口可樂(lè)公司打算“明智地”管理價(jià)格上漲，例如使用不同的包裝大小給消費(fèi)者不同的價(jià)格選擇。不過(guò)，昆西沒(méi)有具體說(shuō)明哪些產(chǎn)品將漲價(jià)。

7、上海家化一季度業(yè)績(jī)回暖，百貨渠道同比增長(zhǎng)170%

4月21日晚間，上海家化披露了2021年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，一季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收21.1億元，同比增長(zhǎng)27%；歸母凈利潤(rùn)1.69億元，同比增長(zhǎng)41.9%；扣非后歸母凈利潤(rùn)1.99億元，同比增長(zhǎng)53%。另外，公司經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流同比上漲46.65%，毛利率同比上升了3.45個(gè)百分點(diǎn)。

關(guān)于公司業(yè)績(jī)上漲較快的原因，上海家化表示，一方面是經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇后線下業(yè)績(jī)反彈明顯，另一方面也是公司變革調(diào)整成效初顯。上海家化董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官潘秋生對(duì)此也感嘆，辛苦和努力總會(huì)獲得回報(bào)。

聚焦本次品牌層面的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，一季度，美妝品牌佰草集實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，與典萃品牌均實(shí)現(xiàn)同比100%的增長(zhǎng)；雙妹實(shí)現(xiàn)同比120%的增長(zhǎng)；高夫?qū)崿F(xiàn)同比80%的增長(zhǎng)。玉澤則在去年一季度爆發(fā)性增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上提升毛利率，著力改善品牌盈利能力。個(gè)護(hù)家清品牌六神實(shí)現(xiàn)同比10%以上的增長(zhǎng)；家安實(shí)現(xiàn)同比40%以上的增長(zhǎng)。另外，母嬰品牌中，啟初實(shí)現(xiàn)同比60%以上的增長(zhǎng)；湯美星全球?qū)崿F(xiàn)高位數(shù)增長(zhǎng)。

8、完美日記母公司去年?duì)I收52億，凈虧損26億，營(yíng)銷費(fèi)用花了34億

完美日記母公司逸仙電商發(fā)布2020年度業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，逸仙電商年?duì)I收52.3億元，同比增長(zhǎng)72.6%；凈虧損為26.88億元，經(jīng)調(diào)整后凈虧損為7.88億元。

逸仙電商解釋說(shuō)，凈虧損里包含的近20億元未發(fā)給員工和合作伙伴的股權(quán)激勵(lì)成本，所以經(jīng)調(diào)整后凈虧損只有7.88億元。對(duì)于這塊虧損，逸仙電商進(jìn)一步解釋說(shuō)，由于小奧汀和完子心選這些新品牌處于早期投入階段，加上2020年疫情沖擊線下店，但租金和工資照常發(fā)放，同時(shí)第四季度加大品牌廣告投入，導(dǎo)致2020年由盈轉(zhuǎn)虧。

在營(yíng)銷方面，逸仙電商依然居高不下，2020年?duì)I銷費(fèi)用達(dá)34億元，占營(yíng)收比高達(dá)65.2%。此外，財(cái)報(bào)也公布了線下零售的新進(jìn)展，目前逸仙電商到2020年底擁有241家門店，今年會(huì)擴(kuò)展100-150家新店，主要覆蓋下沉市場(chǎng)，店面能否盈虧平衡也成為重要的考核標(biāo)準(zhǔn)。

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9、燕塘乳業(yè)2020年度凈利1.05億減少15.37% 廣告宣傳支出費(fèi)等增加

燕塘乳業(yè)（002732）發(fā)布2020年度業(yè)績(jī)快報(bào)公告，公告顯示，2020年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入163，699.73萬(wàn)元，較上年增長(zhǎng)11.3%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)13,619.40萬(wàn)元，較上年下降9.04%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額12,691.08萬(wàn)元，較上年下降13.03%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)10,489.39萬(wàn)元，較上年下降15.37%。

公告顯示，燕塘乳業(yè)總資產(chǎn)為1,386,007,486.39元，比本報(bào)告期初增長(zhǎng)4.61%；基本每股收益為0.67元，上年同期為0.79元。

報(bào)告期內(nèi)，在新型冠狀病毒肺炎疫情的影響下，公司緊抓消費(fèi)者不斷提升的健康管理意識(shí)，努力在危機(jī)中育新機(jī)、于變局中開新局，通過(guò)緊密圍繞“精耕廣東、放眼華南、邁向全國(guó)”發(fā)展戰(zhàn)略，立足公司自身優(yōu)勢(shì)，積極調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，加大力度開拓新渠道、新市場(chǎng)，從而導(dǎo)致相關(guān)的市場(chǎng)促銷支持費(fèi)、勞務(wù)成本、廣告宣傳支出費(fèi)等增加。

互聯(lián)網(wǎng)廣告

1、北京市教委通報(bào)學(xué)而思、高途、網(wǎng)易有道、猿輔導(dǎo)招生收費(fèi)等有關(guān)問(wèn)題

北京市教委23日印發(fā)《北京市教育委員會(huì)關(guān)于近期檢查學(xué)科類校外線上培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的通報(bào)》，包括學(xué)而思網(wǎng)校、猿輔導(dǎo)在內(nèi)一批學(xué)科類校外線上培訓(xùn)機(jī)構(gòu)因招生收費(fèi)、廣告宣傳、課程師資等內(nèi)容被點(diǎn)名。市教委表示，已責(zé)令相關(guān)機(jī)構(gòu)立即停止違規(guī)行為，并限期在本機(jī)構(gòu)網(wǎng)站或公眾號(hào)顯著位置公示整改措施和結(jié)果。市教委將聯(lián)合網(wǎng)信、市場(chǎng)監(jiān)管等部門加大查處力度，持續(xù)規(guī)范學(xué)科類校外線上培訓(xùn)秩序。

2、廣電總局整治超時(shí)超量播放廣告

近日，廣電總局召開關(guān)于打擊電信網(wǎng)絡(luò)詐騙會(huì)議。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，一方面要配合公安、無(wú)線電管理部門強(qiáng)化“黑廣播”治理，大力整頓“灰廣播”失范失序行為；另一方面加強(qiáng)廣告播出管理，堅(jiān)決打擊利用廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)進(jìn)行電信詐騙、金融詐騙等行為，堅(jiān)決整治虛假和夸張夸大宣傳、違規(guī)播出醫(yī)藥保健食品類廣告和超時(shí)超量播放廣告等問(wèn)題，切實(shí)維護(hù)人民群眾利益。

3、UC瀏覽器虛假違法廣告案涉案公司被罰209萬(wàn)元

央視3·15晚會(huì)曝光的UC瀏覽器虛假違法廣告的有關(guān)案件已完成立案調(diào)查，市場(chǎng)監(jiān)管部門依法對(duì)廣州聚禾信息科技有限公司（廣告發(fā)布者）作出沒(méi)收廣告費(fèi)13464.04元、罰款2078172.55元的行政處罰，罰沒(méi)金額共計(jì)2091636.59元。

3月15日晚，央視3·15晚會(huì)曝光UC瀏覽器涉嫌發(fā)布虛假違法醫(yī)療廣告后，廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局立即組織調(diào)查組核查處置，省、市、區(qū)局三級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門迅速聯(lián)動(dòng)，連夜赴UC瀏覽器開辦者的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查。由于采取行動(dòng)及時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)固定了視頻中所展示的13則違法廣告的相關(guān)證據(jù)材料，并初步掌握當(dāng)事人在全國(guó)的34家代理商情況等關(guān)鍵證據(jù)材料。

小結(jié)：總的來(lái)看，新消費(fèi)品牌的熱潮仍在繼續(xù)，“新經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口的優(yōu)勢(shì)明顯，資本的不斷入局或許會(huì)產(chǎn)生下一個(gè)完美日記與元?dú)馍?，但隨之帶來(lái)的是日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和流量搶奪?，F(xiàn)如今，流量洼地不再，虛假?gòu)V告泛濫，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)亟待整治規(guī)范，品牌需愈加重視用戶體驗(yàn)，整個(gè)營(yíng)銷環(huán)境或?qū)⒂瓉?lái)變革，戶外廣告市場(chǎng)應(yīng)以此為契機(jī)，加速轉(zhuǎn)型創(chuàng)新求變，贏得多元發(fā)展。

整理：張彬斌丨視覺(jué)：蔣坤江

審核：呂群、曾海純、李昂

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