春節(jié)廣告花樣大盤點(diǎn)：帶你回顧不可錯(cuò)過(guò)的新年創(chuàng)意
「CD沒(méi)教的事」是一檔語(yǔ)音節(jié)目
目的是榨干Dalson近20年的廣告心聲
用創(chuàng)意人的眼光看待廣告圈的大小事
也許不一定每個(gè)都對(duì)
但Dalson會(huì)竭盡所能地幫你解答
提供另一個(gè)思考的角度
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窩在舒適的家里，聽(tīng)著電視里無(wú)限循環(huán)的春節(jié)晚會(huì)傳來(lái)：“在這天地更新萬(wàn)物復(fù)蘇的美好時(shí)刻，我們和您一起迎接又一個(gè)春天的到來(lái)”，本應(yīng)是舉國(guó)上下，闔家團(tuán)圓，其樂(lè)融融的時(shí)刻，卻有一場(chǎng)看不見(jiàn)硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)打響：各品牌的春節(jié)廣告各出奇兵，都企圖借著春節(jié)的勢(shì)，猛烈地席卷一波消費(fèi)者。
電視、手機(jī)、線下商鋪、產(chǎn)品包裝、年貨禮盒、借勢(shì)海報(bào)、新春宣傳片……紅彤彤的春節(jié)廣告鋪天蓋地的襲來(lái)。到底什么樣的春節(jié)廣告會(huì)真正被消費(fèi)者買單呢？先來(lái)看看春節(jié)廣告的幾大類別。
春節(jié)廣告的幾大類型
視覺(jué)表現(xiàn)類
過(guò)年，本身就有強(qiáng)烈的視覺(jué)符號(hào)，例如紅色、春聯(lián)、毛筆字、燈籠、鞭炮、剪紙、福字、門神、福娃……各種各樣的元素來(lái)增加喜慶的氛圍。
▲ OPPO在2017年的新春廣告——《小人國(guó)的奇幻之旅》
▲ 可口可樂(lè)
內(nèi)容類
提到過(guò)年，就離不開(kāi)團(tuán)圓。再遠(yuǎn)，在外奔波了一年的人們都要回家，為了引起消費(fèi)者的共鳴，以“回家”“團(tuán)圓”為題材的走心故事性廣告也就因運(yùn)而生了。
不能不提的自然是百事可樂(lè)了。從2012年開(kāi)始，圍繞著“家”和“樂(lè)”兩個(gè)關(guān)鍵字，推出了《把樂(lè)帶回家》系列微電影，到如今已是第七個(gè)年頭了。從最初的群星匯路線，到情懷路線，當(dāng)年的“美猴王”、家有兒女，無(wú)不是情懷滿滿。而今年的這部《把樂(lè)帶回家之霹靂爸媽》，史上最長(zhǎng)時(shí)間，21分鐘多，故事也更完整?？赡苡腥艘舶l(fā)現(xiàn)了其中隱藏的情懷殺手锏——邁克爾·杰克遜。早在1984年的時(shí)候，他就曾跳著霹靂舞出演過(guò)百事可樂(lè)的廣告片，堪稱經(jīng)典。鄧超在片中的一段模仿更是勾起了人們對(duì)MJ天王的懷念。
另外今年還有幾個(gè)廣告，不僅從影片的內(nèi)容上，更是通過(guò)其它的關(guān)注點(diǎn)引起了熱烈的話題討論。
歐派——想入戲，靠演技
iPhoneX——電影技巧加外掛
央視每年必出的公益廣告，也是春節(jié)的一大特色，更多的是以小見(jiàn)大，讓人們感受文化的傳承和血脈親情。
吐槽類
還記得前年的《春節(jié)自救指南》嗎？
今年脈動(dòng)的新年包裝的主打就是兩個(gè)字“扎心”，配合一首《差不多先生》，和奇葩的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，拳拳到肉的打到年輕人心里。
“差不多工資過(guò)萬(wàn)了吧”
“趁早生娃今年差不多了”
“找個(gè)差不多的趕緊嫁”
“你胖的差不多認(rèn)不出來(lái)”
親情線
新年時(shí)期，婆媳關(guān)系尤其緊張，如何處理好婆媳關(guān)系一直是很多人的痛點(diǎn)，品牌由此切入，并以搞笑的方式讓人們對(duì)品牌的好感度大增。
▲ viva紙巾
互聯(lián)網(wǎng)廣告
科技，讓各大品牌在春節(jié)時(shí)期，大過(guò)科技癮，尤其是互聯(lián)網(wǎng)公司，無(wú)論是互動(dòng)好玩的拜年H5，還是召集全家人觸動(dòng)的集五福，商家為了博出位，也是使勁渾身解數(shù)讓我們的年過(guò)得更多彩有趣些。
國(guó)外“過(guò)年”“春晚”廣告
圣誕節(jié)廣告
跟春節(jié)一樣，圣誕節(jié)也是人們會(huì)團(tuán)聚，大量購(gòu)物的時(shí)間，因此商家們自然是卯足了勁打廣告了。
瑞士百貨Manor圣誕奇幻廣告
“美國(guó)春晚”超級(jí)碗
去年，超級(jí)碗平均收視率達(dá)到了1.113億，占到了美國(guó)人口近三分之一。由于自帶收視率，超級(jí)碗對(duì)商家的吸引力便可想而知。你們的大凡凡也去了NFL現(xiàn)場(chǎng)表演，看起來(lái)是要拉動(dòng)14億的消費(fèi)了啊~
春節(jié)廣告的誕生
中國(guó)人過(guò)新年有很多的習(xí)俗，一定要回家團(tuán)圓，買年貨，煥然一新，這也自然造成了春節(jié)期間大量的消費(fèi)需求。因此商家們當(dāng)然不能錯(cuò)過(guò)春節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)，趁機(jī)洗刷一筆。
回家的感性訴求。在這個(gè)大氛圍下，品牌方也不只是單純的銷售產(chǎn)品那么簡(jiǎn)單了，他們抓住用戶心理痛點(diǎn)，讓用戶覺(jué)得他們是一個(gè)有感情的品牌，懂他/她，從而提升用戶對(duì)他們的好感度。
春節(jié)期間，是一年中少有的機(jī)會(huì)，能讓這么多人一次好好的看廣告。大家團(tuán)坐在一起看電視，廣告的曝光量比較平常而言是倍的增長(zhǎng)。
新趨勢(shì)和新思路
新價(jià)值觀
獨(dú)樹(shù)一幟地不談“回家”，而是拉著爸媽一起“走出去”。不但解決了放假自己想出去旅行又想陪父母的矛盾，又讓父母能夠在體驗(yàn)新事物的同時(shí)見(jiàn)證自己孩子的成長(zhǎng)。
▲ Airbnb 今年，過(guò)我的新年
新技術(shù)
科技在改變我們的世界，也讓很多過(guò)去的“不可能”變成了“可能”。連線聚餐的概念早些年就已經(jīng)提出，卻看上去真正解決的春節(jié)不能團(tuán)聚的問(wèn)題。品牌商們花盡心思在營(yíng)銷上下功夫的同時(shí)，也應(yīng)該從消費(fèi)者本身的需求出發(fā)，改進(jìn)產(chǎn)品，真正做到為他們解決問(wèn)題。
▲ 海底撈國(guó)外餐廳連線內(nèi)地餐廳
總結(jié)
“春節(jié)”作為中國(guó)最大的文化IP，常年來(lái)吸引著廣大的品牌商來(lái)蹭一杯羹。消費(fèi)者也越來(lái)越感受到“春節(jié)套路”。品牌商也好，廣告人也好，不僅僅創(chuàng)意上有更大的挑戰(zhàn)，不落俗套的洞察、最新科技的運(yùn)用、新的正能量?jī)r(jià)值觀都可能成為春節(jié)期間與消費(fèi)者最好的連接點(diǎn)。
FUNER（FUNER2016）
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