一種畫(huà)風(fēng)不過(guò)癮，那就來(lái)三種：神武4新版本宣傳片《刑天出世》
魚(yú)談廣告
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在知乎和豆瓣，有一類(lèi)經(jīng)久不衰的熱門(mén)話(huà)題，相比其他隨時(shí)間漸冷的帖子，這類(lèi)話(huà)題卻不斷有人在其上添磚加瓦，貢獻(xiàn)熱度。 “有哪些讓你難忘的電影片段？“
經(jīng)典電影《殺死比爾》不斷在話(huà)題中被人提起，而在這部真人電影的諸多名場(chǎng)面中，最為人津津樂(lè)道的，卻是中間的一個(gè)動(dòng)畫(huà)片段：
前一秒主角還在大殺四方，下一秒切換成二次元形象娓娓道來(lái)，當(dāng)時(shí)看得人那叫一個(gè)amazing。
在實(shí)拍片里穿插動(dòng)畫(huà)橋段，瞬間三次元變二次元，打破次元壁的效果，非常提神醒腦。
?
而在《哈利波特與死亡圣器(上)》里，也很好的應(yīng)用了中插動(dòng)畫(huà)。
在講述傳說(shuō)故事的昏睡橋段里，一段令人驚艷的動(dòng)畫(huà)瞬間把觀(guān)眾的精神抓了回來(lái)。
最近，也有一支廣告片用了同樣的手法。
他們嫌一種風(fēng)格太單調(diào)，干脆直接上了三種，
真人，二次元，壁畫(huà)風(fēng)。
一支廣告，三種畫(huà)風(fēng)。
乍一看，還以為是同時(shí)推出了三支宣傳片。
這便是由魚(yú)談廣告為《神武4》打造的游戲新版本宣傳片《刑天出世》。
去年十一月，魚(yú)談和多益合作打造了十周年品牌片，《神武即青春》
把神武這十年來(lái)的各種點(diǎn)滴用實(shí)拍結(jié)合創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)的形式娓娓道來(lái)，打的就是玩家情懷。
客戶(hù)和忠粉玩家都表示：這碗情懷雞湯，就是香！
于是這次神武4新版本更新，雙方第一時(shí)間再度勾搭上，要再打造一支有動(dòng)畫(huà)元素的宣傳片。
恰逢新版本新boss加入，搞情懷未免有些意猶未盡，還是需要來(lái)點(diǎn)熱血打戲。
我們也放開(kāi)手筆，不再是真人結(jié)合動(dòng)畫(huà)，而是讓實(shí)拍部分給動(dòng)畫(huà)做鋪墊，高潮部分全程用動(dòng)畫(huà)展現(xiàn)。
目的就是要讓玩家熱血沸騰，恨不得當(dāng)場(chǎng)下載游戲開(kāi)本殺敵！
由于要趕在版本更新之時(shí)同步傳播，這意味著我們必須要全力以赴。
即使節(jié)假日也在爆肝，也只夠產(chǎn)出11張畫(huà)面，并且要連同版本的主KV一同交付，這意味著不到一天就需要產(chǎn)出一個(gè)能夠出街的原畫(huà)。
單憑11張?jiān)?huà)，如何把一場(chǎng)大戰(zhàn)描繪得扣人心弦？
只能靠摳了，摳細(xì)節(jié)！
“線(xiàn)條再粗，奔放點(diǎn)！不要害怕！”
“美術(shù)勾細(xì)線(xiàn)習(xí)慣了，拘謹(jǐn)了拘謹(jǐn)了，我讓她努力努力！”
“臉不夠美，再二次元點(diǎn)！”
“阿這，一開(kāi)始不是說(shuō)要寫(xiě)實(shí)些嘛…好吧，我們?cè)僬{(diào)整下臉?！?/span>
“再改改…“（溝通修改三小時(shí)后）
”就這版了！”
為了讓作品更好，一切反復(fù)拉鋸，都是值得的。
同時(shí)要讓影片更有張力，制作組決定刑天的背景故事也應(yīng)該采用動(dòng)畫(huà)形式表現(xiàn)，且必須要用另一種畫(huà)風(fēng)。
為了還原上古時(shí)代的傳說(shuō)氣息，美術(shù)組一開(kāi)始參考了敦煌壁畫(huà)的風(fēng)格，并結(jié)合類(lèi)似皮影戲剪影的表現(xiàn)手法，去展現(xiàn)其宏偉的遠(yuǎn)古背景故事。
【敦煌壁畫(huà)】
這意味著，用實(shí)拍只需要幾個(gè)正反打鏡頭就能交代的部分，要換成動(dòng)畫(huà)，而這短短幾秒，就要畫(huà)上整整三天三夜。
最終呈現(xiàn)的效果，只有一個(gè)字，值！
那實(shí)拍部分就甘做綠葉，毫無(wú)亮點(diǎn)了？
且慢，做綠葉也要有層次。
要讓實(shí)拍部分更好的襯托動(dòng)畫(huà)，就不能拘泥于寫(xiě)實(shí)。
實(shí)拍團(tuán)隊(duì)第一時(shí)間想到了采用賽博朋克風(fēng)格，但由于科幻味道太重，被暫且擱置；
【實(shí)拍團(tuán)隊(duì)籌備期間收集的大量概念圖】
思來(lái)想去，什么風(fēng)格能游走于現(xiàn)實(shí)與幻想之間，且游刃有余？
答案便是近十年來(lái)席卷全球的超英熱潮，專(zhuān)屬于現(xiàn)代都市人的幻想世界。
風(fēng)格定了，所謂“都市幻想”。
而大戰(zhàn)之前，要的就是大敵來(lái)臨，英雄集結(jié)的熱血感。
制作團(tuán)隊(duì)直接想到了最近熱度超高的正義聯(lián)盟，超人神奇女俠等人迎風(fēng)而立，不畏強(qiáng)敵的颯爽英姿，看得直叫人心潮澎湃。
那就來(lái)個(gè)超級(jí)英雄集結(jié)，讓游戲里的每個(gè)人物，都有符合都市幻想風(fēng)格的人物形象。
于是制作組為游戲中的各個(gè)重要角色，都設(shè)定了符合當(dāng)下審美的國(guó)潮穿搭，國(guó)風(fēng)超英！
【凌霜月角色設(shè)定圖】
【葉青峰角色設(shè)定圖】
最終看著主角團(tuán)打破次元壁，化身為二次元形象力戰(zhàn)刑天，瞬間燃爆。
而為了能夠更好的銜接實(shí)拍和動(dòng)畫(huà)，確保每一個(gè)細(xì)節(jié)吻合，負(fù)責(zé)壁畫(huà)的畫(huà)師太太親自手繪畫(huà)卷上的刑天圖騰，看起來(lái)真的有一種傳說(shuō)秘寶的味道。
【純手繪!】
我們的文章也差不多接近尾聲了，這里是魚(yú)談廣告，如果喜歡我們的作品，請(qǐng)點(diǎn)擊一個(gè)關(guān)注，有更多的好創(chuàng)意好內(nèi)容想分享給你。
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