下一場國潮風朝哪吹？這場民樂破壁大事件有標準解答
如果說還有比2019和2020國潮流行更甚的年代，那必定就是2021年。
我們可以看到，在天貓國潮這個超級營銷IP的助推下，品牌中流行了好幾年的國潮風，不僅沒有式微，反而年年都被推上新高度。“以國為潮”的風格本身，也早已從一部分品牌的小眾流行，成長為當下年輕人群的主流審美之一。
那么在越來越成熟的國潮市場中，品牌又該如何把握下一場升級風向？2021年，國潮風又會往哪吹？
就在幾天前，天貓國潮聯合多個行業(yè)品牌，發(fā)布了一支創(chuàng)意TVC，打造一場以國樂為主題的國潮大事件——“潮起東方·樂無界”，上演了一出中國傳統(tǒng)民樂混搭電子音樂，賽博朋克穿越東方美學的破次元營銷好戲。
這支名為《破壁》的國風潮流大片，以我們常說的“音樂無界”為創(chuàng)意原點，聯動了先鋒音樂人和中國民樂藝術家，帶大眾進入了一場奇幻的音樂跨界，真正實現了一次音樂和視覺美學“破壁”。
國風賽博歌手朱婧汐飾演的國潮賽博姬，演繹了一出新時代的“畫壁”故事，在音樂召喚下穿越到知名古代壁畫——永樂宮壁畫，進入賽博天宮世界。
這位代表先鋒音樂的角色在壁畫中，與手持各種民族樂器卻有著東方賽博融合形象的古人們相遇，并展開一系列穿越古今的音樂互動。
在這個虛幻的畫中世界，兩種不同流派的音樂人在此交流音樂理解和思考，打破了東西方、古代與現代的時空界限，將傳統(tǒng)民族音樂中融入當代音樂特色與風格，最終匯聚出全新的國風賽博東方樂界，將我們熟悉的西游記序曲——《云宮迅音》，融合改編為新的混搭國風電音《破壁》。
朱婧汐及其團隊擔綱了經典民樂《云宮迅音》的改編，本人還親自參與到編曲和聲音設計，全新演繹民樂和電子樂的碰撞。
值得一提的是，這些民樂演奏者也有些來頭——二胡演奏者是國際著名二胡演奏家、全球世博文化大使、世博美育藝術大使馬曉輝，古箏、嗩吶演奏者則分別為B站知名古箏UP主墨韻Moyun和嗩吶UP主渾元Rysn。他們原本就是有著一定民樂領域影響力和年輕粉絲基礎的演奏者。
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從創(chuàng)意原點到內容表現，再到細節(jié)設置，整個《破壁》大片都致力于幫助年輕一代理解民樂、傳統(tǒng)樂器及其背后的厚重文化。就連片中的“東方賽博貓”也在設計細節(jié)上做足了文化融合。
下圖為東方賽博貓草稿-白模-渲染優(yōu)化全過程由《流浪地球》的概念設計方濤工作室進行制作↓↓↓
（上下滾動查看圖片）
這支擁有炫酷音樂、驚艷視覺體驗且“信息量”巨大的片子也果然不負眾望，很快便在社交平臺，受到了年輕人們的追捧。
作為天貓國潮在2021年的第一次創(chuàng)意發(fā)聲，在007看來，《破壁》的發(fā)布除了掀起民樂國潮的年輕狂歡，更為品牌們點明2021國潮新風向。
PART.01
傳統(tǒng)文化新演繹
音樂“破壁”打造品類新流行
《破壁》大片之所以能夠發(fā)布便引發(fā)大量關注，除了創(chuàng)意本身夠新穎外，就其根因是回應了年輕人群的興趣洞察。天貓國潮向來擅長從年輕興趣趨勢中發(fā)掘國潮新流行，此次這個IP也不例外——民樂破壁并非臨時起意，其走紅也絕非偶然，而是有著充分的群體文化準備。
A、洞察年輕興趣趨勢，趁勢助推民樂新風潮
民樂文化在年輕人群中盛行，已有一段時間。前兩年的民樂相關電影《閃光少女》走紅，這兩年的“嗩吶為王”的網絡梗流傳，再加上主流衛(wèi)視的《國樂大典》節(jié)目的文化推廣等等，無一不為民樂盛行奠定了基礎。
尤其是近兩年春節(jié)晚會等重要舞臺上，各衛(wèi)視平臺和B站等年輕社區(qū)都推出不少驚艷的創(chuàng)意民樂表演，并以此引發(fā)一波又一波的年輕人群追捧。
這些熱情追捧背后，其實中國文化自信崛起背景下，中國年輕人對于傳統(tǒng)音樂審美的廣泛認同。年輕人們不僅開始學會欣賞民樂，感受中國音樂文化之美，并且對于“以當代年輕人獨有的方式去表演、推廣民樂，傳承這一文化”有著迫切渴望。
此次天貓國潮用更符合當代年輕人喜好的潮流化方式，去重新演繹專屬于當代中國年輕人的國潮民樂，無疑是基于年輕人群的興趣趨勢洞察，乘著民樂盛行東風，集中引爆民樂新流行。
首先《破壁》的融合創(chuàng)作本身，就打破了音樂壁壘，無限放大了民樂想象力，讓民樂不再曲高和寡，擁有了更多被再創(chuàng)造的可能，讓年輕群體也能感受到中國民樂的感染力和無窮的創(chuàng)造力。同時，融合創(chuàng)作也拓寬了民樂傳播場景。
#賽博朋克遇上云宮迅音#的民樂破壁創(chuàng)作事件，也被打造為了可廣泛討論、傳播社交傳播話題，讓更多年輕群體加入文化傳承與創(chuàng)造，并最終將其推上人群話題中心，掀起了民樂領域的國潮新風。
B、上新賽博天宮主題國風潮貨，回應消費新需求
天貓國潮在推動文化新流行的同時，作為鏈接消費者與商家的天貓國潮IP，也沒忘記將這個國潮流行巧妙與消費流行結合起來。
觀看《破壁》時，細心一點就能發(fā)現，國貨消費電子品牌漫步者、貓王，服飾品牌密扇，民樂樂器品牌虎丘、敦煌都參與到了東方樂界共創(chuàng)。比如馬曉輝老師演奏樂器便是來自虎丘的二胡，也是此次音樂片合作的二胡演奏家主推款式。
延續(xù)視頻中的東方賽博創(chuàng)意，品牌們還與永樂宮IP內容、先鋒音樂人朱婧汐、獨立品牌設計師等進行深度合作，推出了傳統(tǒng)文化和潮流文化別樣融合的國貨潮品。
由中國新銳設計師韓雯和馮光創(chuàng)立的密扇MUKZIN品牌，此次聯合永樂宮IP與天貓國潮一起，為朱婧汐打造了賽博風格的造型，并在服裝上全新演繹永樂宮壁畫，用編織元素穿越時空勾勒線條；而貓王小王子OTR藍牙音箱和EDIFIER漫步者LolliPods Plus Saibo真無線耳機則和朱婧汐共創(chuàng)，融合永樂宮壁畫元素設計，根據東方樂界打造賽博天宮主題款。
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兩個民族樂器品牌，同樣有出彩。隸屬中華老字號企業(yè)上海民族樂器一廠的“敦煌牌”民族樂器古箏是此次主推的合作產品，聯合了永樂宮和天貓國潮，由插畫師SijiaHong六厘擔綱共同創(chuàng)作，用絢麗的色彩描繪出“春”、“秋”二神天界對決之畫面，并以“特氏古夷蘇木”為主材，飾面選取“帛畫”工藝，完成傳統(tǒng)樂器與時尚的碰撞。
而始建于1954年，作為國家級非物質文化遺產傳承與保護單位的虎丘，此次除了推出音樂片合作的二胡演奏家馬曉輝主推款式，還另有馬曉輝老師親自鑒定的專業(yè)老紅木演奏級二胡。
天貓國潮也在4.14號-4.16號，開啟了“賽博天宮主題國風潮貨會場”，吸引更多年輕消費者關注民樂國潮，推廣這些以民樂為媒的國潮好貨。
這些品牌產品涵蓋了消費電子、民樂樂器和潮流服飾三大品類，切實滿足著當代年輕消費者的興趣及審美訴求，為更多消費者提供文化破壁的體驗機會。平臺也借此在消費者心智上，留下了“消費電子、樂器在天貓買”的心智。
值得注意的是，不同于多數僅攫取傳統(tǒng)元素作文章的“國潮”品牌新品，此次合作的每一個品牌都在民樂破壁的概念設計中，獲得了更貼近當代表達的傳統(tǒng)文化演繹，并賦予國貨品牌新內涵——這也正是天貓國潮在2021指明的國潮新風向。
PART.02 天貓國潮引領國潮新風向 從“傳承”傳統(tǒng)文化到“創(chuàng)造”當代文化
回溯整個國潮發(fā)展歷程，我們可以將其分為三個階段。
第一階段正是天貓國潮由發(fā)起，選取有國民度的標志性國貨品牌，并賦予其中國傳統(tǒng)元素，率先打出了“國潮”概念。
第二階段則是通過這個營銷IP聚合力，吸引更多品牌開始加入“泛國潮”行列——各領域品牌們廣泛借勢傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)文化IP跨界火速走熱。
從此次民樂無界中，我們就可看出，在天貓國潮推動下，現在國潮發(fā)展正在進入第三階段：國潮的精細化運作。
這種國潮精細化升級，又體現在兩個層面上——“國潮趨勢流行的精細化打造”與“國潮品牌的精細化扶持”。
?國潮趨勢流行的精細化打造
過去品牌玩國潮，總是籠統(tǒng)的借勢中國傳統(tǒng)文化，很難真正從浩瀚的文化IP中，選取能夠切合品牌調性的IP為品牌作積淀。
現在天貓國潮從音樂領域開始發(fā)力，明顯是要在國潮趨勢上分板塊、分領域地打造國潮流行。如此一來，年輕人們可以更深入地體會領域文化，并且品牌也能更聚焦地轉化用戶。
據悉，今年天貓國潮核心發(fā)布了四大國潮趨勢——新東方美學、國創(chuàng)設計、文化煥新和老字號傳承。這四大板塊前瞻性斷言國潮的趨勢發(fā)展風向，并且可幫助品牌在特定領域突出調性。品牌也可從其中找到更適宜自身發(fā)展，針對性觸動目標人群的國潮方向。
?針對新國貨國潮品牌的精細化扶持
從此次“參演”大片的品牌類型，我們也能看出，天貓國潮在國潮新階段側重扶持新國貨品牌。
并且對于新國貨品牌的國潮營銷扶持，天貓國潮也不再僅是為其加注傳統(tǒng)文化元素，而是匹配了“傳承+發(fā)展=新文化”的創(chuàng)新模式，以民族文化為內核，潮流演繹為形式，打造更具年輕親和力，貼合品牌本身國貨屬性與年輕潮流屬性的新國潮。
總的來看，天貓國潮引領的第三階段國潮玩法升級，對“國潮”二字進行了新釋義——“國”即在新時代傳承傳統(tǒng)文化；“潮”則是融合當代年輕表現手法，煥新傳統(tǒng)文化表達。
因此，天貓國潮的創(chuàng)意方向不再僅僅是“傳承傳統(tǒng)”，更在傳統(tǒng)基礎上，發(fā)揮年輕一代獨有的創(chuàng)造力，融入全新的年輕文化。從另一個角度來說，這也是當代中國商業(yè)文化對傳統(tǒng)的繼承與發(fā)揚。
新階段里，“國潮”已是基于歷史審美和精神，結合當代年輕人群審美和精神共鳴，發(fā)展而成的重要獨立文化。年輕人群和國潮品牌們合力推動著這種當代文化。只要中國品牌一直生長，國潮的風就不會停。那么國潮的風又將朝哪里刮？中國年輕文化生長的方向將是潮流的走向。
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