你還不知道小米logo升級(jí)的意義所在？
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上個(gè)月大家都在討論小米logo升級(jí)，是小米虧了還是原研哉賺了？
小米發(fā)布會(huì)召開時(shí)，我就預(yù)測(cè)到了這個(gè)話題必定是熱點(diǎn)，今天我們?nèi)娴睦硇缘姆治鲆幌逻@件事情，而不是單純的蹭熱點(diǎn)，剝離表層現(xiàn)象去看內(nèi)在邏輯，這樣可以更好的幫助你專業(yè)能力的提升！
小米到底虧沒(méi)虧呢，首先我們分析一下小米開發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)是什么？首先發(fā)布會(huì)的名稱是《小米2021春季新品發(fā)布會(huì)》，重心在新品，并不是logo；
再來(lái)看一下發(fā)布會(huì)的節(jié)奏，發(fā)布會(huì)一共124分鐘，品牌升級(jí)內(nèi)容大概只占有18分鐘，占比率只是14.5% 。
14.5%內(nèi)容主要是小米十一周年再到品牌升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)、社交圈內(nèi)迅速傳播出《小米花費(fèi)200w/650w品牌升級(jí)只是修改了圓角》，引爆話題，探討點(diǎn)十足，吸引更多的人關(guān)注發(fā)布會(huì)。
接下來(lái)52.4%的內(nèi)容都是在介紹10幾款新品，這就是為什么一開始會(huì)公布logo升級(jí)，吸引非目標(biāo)人群關(guān)注，更好的破圈，為新品發(fā)布聚集人氣。新品發(fā)布除非新品具有革新化的科技發(fā)布，才會(huì)引爆傳播，從而帶動(dòng)新品的銷售；
最后33.1%壓軸內(nèi)容是小米的初心、發(fā)展歷程的回顧到未來(lái)要造車的重磅消息的發(fā)出。根據(jù)發(fā)布會(huì)的節(jié)奏和內(nèi)容占比來(lái)看，小米發(fā)布會(huì)肯定不是logo升級(jí)這件事，其他幾件事對(duì)比品牌升級(jí)來(lái)說(shuō)優(yōu)先級(jí)都重要很多。
綜上分析，小米發(fā)布會(huì)不是設(shè)計(jì)專業(yè)論壇，本質(zhì)是一場(chǎng)商業(yè)活動(dòng)，要為商業(yè)目的去買單。
第一：10幾款新品發(fā)售需要實(shí)實(shí)在在產(chǎn)生GMV，應(yīng)對(duì)其他品牌的新品，強(qiáng)化自己品牌的功能優(yōu)勢(shì)，需要傳播、破圈來(lái)提升銷量；
第二：小米造車可以更好的刺激股民對(duì)小米的看好，有利于小米股價(jià)。這兩點(diǎn)都發(fā)揮最大的價(jià)值和作用，就是toC的傳播程度！
下面我們?cè)诳匆幌耇oC的傳播是如何做：第一部分是小米原有客戶群體（米粉），這一部分人群即使沒(méi)有熱點(diǎn)也會(huì)去關(guān)注這場(chǎng)發(fā)布會(huì)；
第二部分是破圈，讓更多的國(guó)內(nèi)/國(guó)際的圈層了解和認(rèn)知小米。破圈就需要新的話題引發(fā)網(wǎng)絡(luò)討論，上熱搜，單看新品不足以支撐上熱搜和破圈，造車只是小米接下來(lái)企業(yè)動(dòng)作的信號(hào)彈，無(wú)實(shí)物，也不足以支撐全面探討，正常發(fā)布會(huì)需要一個(gè)話題，容易引起多個(gè)圈層探討爭(zhēng)論的話題！
回顧一下從發(fā)布會(huì)發(fā)布新logo后，互聯(lián)網(wǎng)上話題內(nèi)容趨勢(shì)（個(gè)人不科學(xué)統(tǒng)計(jì)）：
第一波《小米花費(fèi)200w/650w，耗費(fèi)3年，只是變成了圓角？》這一波基本都是熱點(diǎn)貼，主話題的分支：網(wǎng)友惡搞小米新logo、《設(shè)計(jì)需要玄學(xué)的支撐》《跟原研哉學(xué)習(xí)如何提案》…
第二波《雷軍被騙了？原研哉賺了？》話題分支《雷軍的賺了，省了幾千萬(wàn)/上億的廣告費(fèi)》《原研哉是誰(shuí)？》《原研哉之前升級(jí)的品牌？》…
第三波《羅永浩染發(fā)為小米設(shè)計(jì)logo》等一波段子手熱圖傳播…
第四波《XXX大V，點(diǎn)評(píng)小米升級(jí)這件事》這一波開始理性的分析，大眾豁然開朗…
第五波《雷軍回應(yīng)新logo》等類型話題，對(duì)這個(gè)事情做一個(gè)結(jié)尾，到此事情基本發(fā)酵5天時(shí)間了，一個(gè)熱點(diǎn)的生命周期基本結(jié)束了。
這些話題中還穿插著《小米要造車了》的信息。很多小伙伴會(huì)說(shuō)自己的朋友圈只看到轉(zhuǎn)發(fā)的“段子等內(nèi)容”沒(méi)看到其他的，不要用自己?jiǎn)我痪S度的數(shù)據(jù)去衡量；段子是否對(duì)品牌有傷害，答案是不會(huì)，段子不是品牌在用戶心智中的決定性因素，輿論導(dǎo)向也會(huì)有公關(guān)把控，段子也具有時(shí)效性。
一般營(yíng)銷活動(dòng)都會(huì)提前準(zhǔn)備好宣傳物料&宣傳渠道，宣傳物料基本3件套（海報(bào)、文章、視頻），宣傳渠道（微博大V、微博話題、kol、段子手、不同圈層的自媒體、抖音等），市場(chǎng)部都會(huì)提前規(guī)劃好傳播的節(jié)奏點(diǎn)，提前預(yù)約好各大V帶話題帶節(jié)奏，微博上打造話題上熱搜、話題聯(lián)動(dòng)，這一招傳播手法也不是小米的專利，某寶品牌升級(jí)，一開始聲量傳播并不大，后來(lái)又出現(xiàn)了《某寶花費(fèi)300w，改了logo》，話題就被引出來(lái)了，關(guān)注度就升上來(lái)了！這一招屢試不爽！
原研哉也沒(méi)有賺，200w（官方未回應(yīng)價(jià)格）就是一個(gè)正常的價(jià)格，為什么說(shuō)是正常的價(jià)格，目前國(guó)內(nèi)具有一定影響力的設(shè)計(jì)師也要百萬(wàn)級(jí)別了，更何況是原研哉，為眾多國(guó)際品牌做設(shè)計(jì)，國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名度都很高，與小米的國(guó)際業(yè)務(wù)也符合。
原研哉可以為小米提供的不僅僅是logo圖形設(shè)計(jì)（這也是品牌基礎(chǔ)部分，仁者見仁，智者見智）
1、可以為小米提供國(guó)際、國(guó)內(nèi)影響力的背書、設(shè)計(jì)圈、藝術(shù)圈的背書，更好的破圈，肖像權(quán)的使用，為小米站臺(tái)；
2、對(duì)品牌升級(jí)的深度、恰當(dāng)?shù)慕庾x，符合小米未來(lái)戰(zhàn)略的定位，企業(yè)愿景；
3、根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳聞品牌升級(jí)耗時(shí)3年（當(dāng)然是多個(gè)項(xiàng)目同時(shí)進(jìn)行），時(shí)間也足夠的長(zhǎng)；
4、創(chuàng)造足夠充足的話題性，原研哉和無(wú)印良品在國(guó)內(nèi)的知名度都很高，這樣可以更好的產(chǎn)生互動(dòng)話題。 綜合以上幾點(diǎn)，價(jià)格合情合理，如果一個(gè)品牌聘請(qǐng)一位頂流明星代言這樣的價(jià)格是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，產(chǎn)生的話題性可能會(huì)差一些，畢竟明星代言這個(gè)是常態(tài)化的事情，只能撬動(dòng)其粉絲群體。 所以小米沒(méi)有虧，雷總也不傻，小米市場(chǎng)部要加雞腿，原研哉也沒(méi)有坑人，只是正常接需求處理需求。
小米也不可能重新將logo改頭換面，一個(gè)創(chuàng)立11年的公司，用戶對(duì)其的認(rèn)知十分的深刻，全面推翻成本太大，線上更換還好，線下產(chǎn)品和各類物料的更換成本不低，全面推翻重現(xiàn)建立新的品牌圖這是對(duì)品牌的一種損害，放眼望去國(guó)際品牌（奧迪、奔馳）的升級(jí)基本都是微調(diào)，必定會(huì)保留用戶的認(rèn)知核心元素。 而設(shè)計(jì)群體在這件事情里充當(dāng)了很好的媒介傳播個(gè)體，幫助了事件的發(fā)酵！但我們?cè)谶@里面并不是一無(wú)所獲？
首先，我們看待問(wèn)題時(shí)需要跳脫出設(shè)計(jì)師的角色，當(dāng)精準(zhǔn)的發(fā)現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，在回歸到設(shè)計(jì)師的角色，用專業(yè)去解決問(wèn)題，體現(xiàn)設(shè)計(jì)的價(jià)值；
第二，做任何事情都需要先搞清楚其核心目標(biāo)是什么，需要的工作量是哪些，后續(xù)的傳播點(diǎn)是什么，最終如何結(jié)合到業(yè)務(wù)中，形成一個(gè)良好閉環(huán)；
第三，做事情要通盤考慮，做好節(jié)奏感的規(guī)劃，將爆點(diǎn)、風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)、核心點(diǎn)都梳理清楚，貫穿到整個(gè)事件中，小米此次時(shí)間絕不會(huì)是在不可控、不預(yù)知的情況下發(fā)生的，會(huì)把控住輿論方向的；
第四，做任何事情和決定不要隨波逐流，需要具有自己的判斷和分析。 所以在這件事里，企業(yè)完成了傳播量考核指標(biāo)，新品、造車信息傳播出去了，原研哉的知名度更廣了，大眾們也有了談資，豐富了生活，皆大歡喜，歡迎大家繼續(xù)補(bǔ)充觀點(diǎn)！
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