雷友神作品分享第一波
由本篇開始雷友會陸續(xù)與大家分享LD的經(jīng)典之作，而第一發(fā)就是1997年Tim Delaney與Adidas的重量級作品。
大家都知道科比Kobe Bryant，這位神級人物在1995年讀高中的時候就與Adidas結(jié)緣，在Adidas ABCD訓(xùn)練營中獲得MVP獎。之后，1996年科比17歲簽約湖人隊(duì)，成為當(dāng)時NBA歷史上最年輕的出場球員。本廣告片的背景，簡單來說就是初露鋒芒的科比為Adidas站臺。
故事開始看到科比在投籃
然后穿過一條走廊
經(jīng)過走廊會看到許多一閃即過的畫面，都有點(diǎn)嚇人
而科比則運(yùn)球前進(jìn)
文案配音清楚讓觀眾知道：這是科比，他是18歲的湖人，同時以配音的語調(diào)來帶出對科比的不信任和看你能厲害多久的態(tài)度。
然后，還不忘賣賣球鞋：so you got your own shoes…
在這么多不信任／看好戲／嘲諷的聲音中，科比運(yùn)球投籃成功。
最后科比一句Just believe in yourself相信自己作結(jié)。
不管是20年前或現(xiàn)在，運(yùn)動品牌相比起日用快銷品類，都更敢于以負(fù)面角度切入。
但當(dāng)每個運(yùn)動品牌都在表現(xiàn)無畏精神時，要怎么把故事講得不一樣就是學(xué)問所在。在執(zhí)行手法上，Tim Delaney用奇異而帶點(diǎn)恐怖的形象來推動威脅感，將負(fù)面的質(zhì)疑具像化；配合精準(zhǔn)而中立的文案，純以語氣帶出嘲諷感，讓本篇廣告能保持反差之余也不會顯得負(fù)面。
想在Tim大神的公司工作嗎？Just believe in yourself,
把簡歷投到：tinny.wang@leagasdelaney.cn，我們隨時歡迎你來聊聊！
（畫面截圖來自youtube）
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