奧迪×張亞東: 聽得見的豪華，是一種怎樣的體驗(yàn)？
引言：
一提到豪華一詞，很多人會(huì)感覺它不易感知卻又處處存在。
那么，豪華該如何呈現(xiàn)給消費(fèi)者？
當(dāng)豪華突破了視覺的限制，又會(huì)以什么方式呈現(xiàn)呢？
奧迪與張亞東一起，將音樂與奧迪豪華制造工藝結(jié)合，共同譜出一首協(xié)奏曲，給你創(chuàng)造一場(chǎng)聽得見的豪華。
一、將豪華裝進(jìn)耳朵
帶電的奧迪和你熟悉的一樣有料
在當(dāng)今復(fù)雜多變的消費(fèi)環(huán)境中，如何準(zhǔn)確把握用戶的習(xí)慣與喜好，成為許多企業(yè)面臨的產(chǎn)品開發(fā)難題，尤其是對(duì)于很多汽車用戶來說，單憑冰冷的汽車數(shù)據(jù)，不足以驅(qū)動(dòng)“挑剔”的用戶產(chǎn)生購買欲。
基于用戶的多樣化需求，奧迪聯(lián)合張亞東制作了一支質(zhì)感的音樂大片，金牌制作人張亞東全程跟蹤制作，親自到工廠采集靈感。揭秘豪華背后的秘密，從奧迪e-tron車間的沖壓、焊裝、涂裝、電池、總裝整個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行聲音采樣，配合鍵盤、效果器等工具進(jìn)行二次創(chuàng)作，打造出一支兼?zhèn)浜廊A與藝術(shù)的震撼音樂大片，讓用戶第一次聽到來自奧迪工廠工藝發(fā)出的豪華聲音，將豪華裝進(jìn)你的耳朵，
這支音樂大片一經(jīng)推出，不止圈粉音樂圈，也圈粉了更多圈外人。此次事件依托于奧迪百年豪華底蘊(yùn)和雄厚體系實(shí)力，加上更具傳播力的音樂表現(xiàn)形式，破圈觸達(dá)更多受眾。產(chǎn)生“1+1>2”的效果，讓品牌內(nèi)容變成品牌事件，形成新一輪的傳播，做到真正意義上的破圈。
二、共創(chuàng)電動(dòng)化內(nèi)容生態(tài)
讓百年基因更具潮流屬性
張亞東成為‘新任奧迪音樂總監(jiān)’，將奧迪工廠造車工藝環(huán)節(jié)與奧迪工藝品質(zhì)完美契合，創(chuàng)造出一支獨(dú)特的工廠藝術(shù)之歌，用這種消費(fèi)者喜聞樂見的潮流音樂形式，讓更多消費(fèi)者了解到奧迪的品質(zhì)，也代表著奧迪官方真正站在用戶的視角上思考問題。
“電動(dòng)化浪潮方興未艾，勢(shì)不可擋?！睂?duì)于奧迪來說，出行方式的全面電氣化，是一個(gè)完整而龐大的系統(tǒng)工程，需要全面消除用戶焦慮，保證用戶在產(chǎn)品服務(wù)各個(gè)緯度都獲得媲美或者超過傳統(tǒng)燃油車的全新體驗(yàn)。這要求我們車企必須以用戶需求為導(dǎo)向，制造出符合用戶標(biāo)準(zhǔn)的“藝術(shù)品”。
奧迪e-tron完成了設(shè)計(jì)和用戶產(chǎn)品之間的橋梁，把汽車當(dāng)作一個(gè)真正的藝術(shù)品，用極致的工藝用心去打造。創(chuàng)造出專屬于用戶的豪華車。也為奧迪實(shí)施全面電氣化戰(zhàn)略提供了概念支撐。
三、不是豪華車的電動(dòng)時(shí)代
而是電動(dòng)時(shí)代的豪華車
e-tron這一款車型，作為奧迪這個(gè)豪華品牌的第一款電動(dòng)車型，被賦予了特殊的歷史含義。為了讓用戶有更好的體驗(yàn)感，在沖壓、焊裝、涂裝、電池到總裝的各個(gè)工藝環(huán)節(jié)中，每一處的加工細(xì)節(jié)，都是纖毫畢現(xiàn)的匠心工藝。
9100噸位的沖壓線，可以將每塊鋼板輕松打造成為藝術(shù)品；科技感十足的機(jī)械手臂，讓車身具備超高的精度和強(qiáng)度；追求卓越的涂裝車間，讓車身保持潔凈、不染纖塵；嚴(yán)苛再嚴(yán)苛的獨(dú)立數(shù)字化電池工廠，最大程度上保障了電池安全；交響樂團(tuán)般的總裝車間，將電動(dòng)時(shí)代的豪華品質(zhì)做成藝術(shù)品完整呈現(xiàn)……可以說，奧迪是在用做藝術(shù)品的心態(tài)做車，基于用戶的體驗(yàn)感，奧迪用自身的豪華底蘊(yùn)雄x厚體系實(shí)力，打造用戶價(jià)值驅(qū)動(dòng)的全面電動(dòng)化戰(zhàn)略。
與此同時(shí)，奧迪于4月11日，在三亞召開了“百年基因·e創(chuàng)未來”e-tron新車上市發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)上，一汽-大眾汽車有限公司董事、黨委書記、總經(jīng)理潘占福稱：一汽-大眾奧迪以“all in e-tron”的果敢與決心，全力擁抱電動(dòng)化浪潮！另外，國(guó)內(nèi)首個(gè)豪華純電c級(jí)suv家族滿電上市，這一款被外界稱為“最具駕駛樂趣的電動(dòng)車”上市，正式拉開全面電氣化時(shí)代的帷幕。
四、百年基因·e創(chuàng)未來
S·T·E·P 2.0環(huán)環(huán)相扣，步進(jìn)未來
從與張亞東的跨界合作，到奧迪e-tron新車上市發(fā)布會(huì)以及未來更多的戰(zhàn)略布局上看。奧迪正以體系支撐作為開端，技術(shù)儲(chǔ)備作為基石，聚焦用戶體驗(yàn)，踐行步進(jìn)未來的“正向循環(huán)”。奧迪e-tron領(lǐng)先的四環(huán)進(jìn)化電動(dòng)家族，為用戶提供了兼具豪華品質(zhì)與前瞻技術(shù)的高端電動(dòng)化出行體驗(yàn)。
百年基因e創(chuàng)未來，擁有百年豪華基因的奧迪，將會(huì)和我們一起見證S·T·E·P 2.0電動(dòng)時(shí)代豪華車的到來。未來可期，敬請(qǐng)期待。
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