槽點滿滿的康X傅方便面廣告——你家的夢想生活才是吃方便面！
原標(biāo)題《你家的夢想生活才是吃方便面——康X傅啊你想過孩子爹媽的感受嗎？》
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從今天開始收集一些的廣告跟大家分享
當(dāng)然有好的，更多的是吐槽的。
希望通過廣告片的分享和吐槽
能讓大家關(guān)注到背后的策劃與邏輯
看廣告不光看熱鬧，更要看創(chuàng)意及策劃的思考。
好的不說廢話，開始吐槽。某師傅的方便面廣告
自己動手篇
愛上吃菜篇
這兩個廣告講的一個男孩突然想吃面，爸媽讓他自己動手，小家伙很利索自己煮了面還加了個太陽蛋。
另一個小女孩不愛吃青菜，爸媽說用方便面煮青菜，青菜就好吃了。兩個廣告最后結(jié)尾來了個“夢想生活就是這個味兒”。
我想問問這個廣告的創(chuàng)意，你的夢想生活是什么味兒？
是住在大房子里，用著名牌的廚具，衣著整潔父母和你一起其樂融融的做飯，用盡各種方法，就是想讓你多吃蔬菜？手里拿著新鮮的青菜，還說面有這么大的蔬菜包？
孩子餓了想吃面，你父母在身邊不動手，或者說為了鍛煉孩子的動手能力，讓他自己泡碗面，對自己好一點，給自己再加個蛋？不知道有沒有父母記得曾經(jīng)教孩子做的第一道菜是什么？或者說你還記得上次一家子親子時刻一起烹飪做的什么菜？難道就干脆來煮個方便面？
我大中華美食博大精深，種類齊全，八大菜系，煎炒烹炸，一個區(qū)區(qū)的方便面能代表夢想生活？
請問這個家庭是不是平時都不開火？這對父母平時是多忙都不做飯，或者都不會做飯？不會不能學(xué)嗎？為了讓孩子鍛煉一手熟練的方便面技能，以防大人忙的時候孩子別餓著自己？
我覺得在中國，做飯不簡簡單單是做飯。中國家庭給家人做飯其實是維系關(guān)系，傳遞愛意的一個紐帶。
委婉的中國人善于借助他物傳遞情誼，而美食是其中之一，也是最重要的之一。
兒女打工在外，過年回家，父母提前幾個月就開始準(zhǔn)備食材，不管多復(fù)雜的工序都安排的井井有條，就是為了你回家能吃上地道的家鄉(xiāng)味道。（家的味道）
熱戀中的情侶，兩人一起下廚房，你儂我儂的共同準(zhǔn)備了一桌浪漫的晚餐，再來個燭光紅酒烘托下氣氛。（烘托情調(diào)）
以為人父人母的白領(lǐng)，就算以前很懶，即使以前從來沒進過廚房，也會網(wǎng)上研究攻略，學(xué)上幾道拿手小菜，餓著自己不能虧待孩子，在外面吃也不健康。（甘愿付出）
工作連軸轉(zhuǎn)的企業(yè)高管父親，平時不在家，很少跟孩子玩，即使工作再忙，壓力再大，也要空出一個周末，做幾道孩子最喜歡吃的菜，在飯桌上好好跟孩子聊聊天。（溝通契機）
我相信每個人心中都有一道有故事的家常菜，但絕不是一碗方便面。
所以回到這兩個廣告片上，從廣告策略、消費洞察、消費場景，人物設(shè)置和創(chuàng)意執(zhí)行上都感覺出了點問題。
讓我們來一一吐槽：
槽點一：這個片子到底干什么用
從這個廣告片反推策略，應(yīng)該是想在家庭市場爭取更多的人群，X師傅之前簽下TFBOY爭取年輕人群，現(xiàn)在也許認(rèn)為家庭市場是一個可以提升增量的部分。筆者也正是在電視上看到的OTT廣告。
但是廣告片選擇了錯誤的表達方式和人群。孩子的家長怎么會愿意在家里給孩子吃方便面，還說這是夢想生活，使用人群的錯誤溝通。
如果是全家出門旅游，在條件有限的情況下，孩子餓了可以暫時拿方面充饑，這個還算合理，能在旅游途中吃完熱熱的方便面也是不錯的。
現(xiàn)在外賣這么發(fā)達，大白天全家在家吃方便面的場景我想不多見吧。
之前X師傅的廣告策略還算合理，目標(biāo)人群主要是事業(yè)上升期的奮斗青年，忙于事業(yè)沒時間吃飯，吃方便面充饑。這個跟夢想算是有關(guān)聯(lián)。比如羽泉版本。
所以估計這個廣告片拍之前根本沒想那么多，只是為了有而有的結(jié)果，策略幾乎沒有任何作用。
槽點二：消費者的洞察完全不合常理
從兩個片子同樣選擇孩子作為主線，我想片子的初衷是好的，讓孩子多吃菜，讓孩子多動手，全家有互動，親子烹飪有愛意。
如果不看產(chǎn)品倒也說的過去，但是偏偏要賣的產(chǎn)品是方便面。不但沒有消費者洞察，還選錯了食用人群。
消費者洞察應(yīng)該建立在產(chǎn)品與消費者之間的關(guān)系上，通過現(xiàn)象說本質(zhì)。方便面的使用場景需要建立在目標(biāo)消費者的生活之上。
誰常吃方便面？為什么吃方便面？怎么吃方便面？什么時候吃方便面？跟誰一起吃方便面？
研究了這些問題才能發(fā)現(xiàn)消費者吃面背后的洞察。
也許是企業(yè)高管高強度工作，沒時間或者忘了吃上一頓正餐，習(xí)慣了在夜深人靜的時候獨自一人泡碗面。洞察可以是光鮮的背后無人理解的辛苦，無人照顧的辛酸。
也許是一群宿舍的最佳損友，結(jié)束一天功課，打打LOL，最后用一碗面作為戰(zhàn)利品，贏的吃面輸?shù)暮葴麄兪敲總€人買不起一碗面嗎？那只是一種戰(zhàn)友間的樂趣。
也許是出門在外的打工仔，每月的錢都寄給家中父母妹妹，自己舍不得花錢，返鄉(xiāng)的路上幾盒方便面就已經(jīng)是很高端的午餐了。不是他吃不起好的，而是他想讓家人吃的更好一點。這對他來說也許是一種滿足也是生活的動力。
槽點三：執(zhí)行漏洞多，沒有仔細審稿
“自己動手篇”里面的爸爸，不是興致勃勃的從冰箱里面拿了一把青菜嗎，過了一會小孩自己放到鍋里一把青菜，爸爸同時還在洗青菜，難道是準(zhǔn)備分開下鍋？最后小孩碗里除了好看的太陽蛋，青菜去哪了？放在面底下了？還是被偷吃了？
槽點四：到底什么是夢想生活？
“夢想生活就是這個味兒”，到底什么是夢想生活，跟全家一起吃方便面有關(guān)系嗎？
恕我愚鈍，真的想了很久還是不能理解。全家的夢想不應(yīng)該寄托在一碗方便面身上啊。
夢想生活可以是父母教孩子做人生中的第一道菜。
夢想生活可以是父母練就了一身好廚藝，就為了讓孩子多吃幾口菜。
夢想生活也可以是父母帶孩子環(huán)游世界，開拓視野，在路上鍛煉孩子，路過貧困地區(qū)教育他珍惜糧食，珍惜生命。
好了吐槽到此為止，以上觀點僅代表個人，如有異議歡迎交流，吐槽的初衷還是為了更好的了解策略和創(chuàng)意，產(chǎn)出更好的作品，祝福康X傅。
歡迎愛交流的你，在文章下面留言
說說#父母教會你的第一道菜
或者#你最有故事的一道菜
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