38火鍋點(diǎn)了三把火，把單城市日訂單量從不足1000燒到了5000
你可能吃過(guò)海底撈、吃過(guò)小肥羊、吃過(guò)小龍坎……
但未必吃過(guò)38火鍋。
線上火鍋品牌——38火鍋，
趁這個(gè)冬天冷空氣橫沖直闖，在長(zhǎng)沙燒了三把火，
告訴你外賣火鍋應(yīng)該怎樣吃？！
第一把火：火鍋青年有態(tài)度
“領(lǐng)導(dǎo)又讓我背鍋”、“老子才不甩鍋”、“猥瑣發(fā)育別浪”……
這些吐槽、調(diào)侃的話，在年輕人的日常工作生活中，也是見(jiàn)怪不怪。
而看似吐槽或調(diào)侃，背后卻是飛來(lái)飛去的各種鍋，
于是產(chǎn)生了火鍋青年的概念，
提出“火鍋青年不背鍋不甩鍋，我的鍋只用來(lái)吃火鍋”的主張！
38火鍋?zhàn)鳛槿碌耐赓u品牌，
有了標(biāo)榜態(tài)度為自己打call的火辣TVC還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，
結(jié)合TVC，挖掘消費(fèi)者日常生活中背鍋甩鍋的情景才能深入溝通。
38火鍋通過(guò)“火鍋青年”的形象海報(bào)、gif動(dòng)圖，
宣揚(yáng)火鍋青年“不背鍋、不甩鍋”的態(tài)度。
創(chuàng)意通過(guò)影院、分眾、地鐵、戶外、社交媒體覆蓋長(zhǎng)沙全城。
38火鍋還在長(zhǎng)沙的步行街等地，把火鍋搬到了街頭。
傳播上線兩天內(nèi)，38火鍋外賣訂單日增長(zhǎng)率超過(guò)50%！
第二把火：火鍋青年不啰嗦
第一階段圈人群，
第二階段38火鍋告訴火鍋青年們，可以在各種地方吃火鍋。
38火鍋還在線下做了一個(gè)特殊裝置：
火鍋艙
2017年的最后一周，
火鍋艙出現(xiàn)在長(zhǎng)沙的酒吧、書(shū)店、公交站、辦公室、網(wǎng)吧等場(chǎng)所
走進(jìn)火鍋艙，按下桌面上的紅色按鈕，
五分鐘內(nèi)即有人送38火鍋過(guò)來(lái)，免費(fèi)開(kāi)涮！
火鍋青年不啰嗦，在各種地方吃起火鍋：
<解放西路MUSE酒吧>
<國(guó)金街>
<淺水灣>
1月3日，38火鍋日單量首破2500單?。?！
第三把火：火鍋青年涮一切
火鍋青年吃38火鍋，各種地方都可以吃火鍋，
火鍋里怎么可以不任性的涮起來(lái)？
在系列海報(bào)的感（tao）染（lu）下，
一波長(zhǎng)沙辣妹紙，居然在麥當(dāng)勞門口開(kāi)涮，
涮薯?xiàng)l、涮漢堡、涮雞翅……
硬生生把火鍋吃成了黑暗料理。
美女吃東西，
少了直播豈不是白吃了……
一波未平，一大波又起，
38火鍋壓軸大戲——千人涮大會(huì)，
也是很社會(huì)：
38火鍋召集了1000位路人甲乙丙丁，
跟100位網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)涮：
↓↓↓劃重點(diǎn)↓↓↓
從第一把火
“火鍋青年不背鍋不甩鍋，我的鍋只用來(lái)吃38火鍋”
到第二把火
“火鍋青年不啰嗦，我在XX吃火鍋”
再到第三把火
“火鍋青年涮一切”
38火鍋日訂單量已破5000?。?！
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