看完這支視頻的人無(wú)一幸免，淘寶逛逛洗腦三步曲get
眾所周知，淘寶在廣告營(yíng)銷上，一向腦洞開得大，路子走得野。
這不，又一組魔性態(tài)度片新鮮出爐，讓觀眾們看完笑出了聲，更牢牢記住了片中重推的“淘寶逛逛”的正確打開方式。
這是淘寶去年將買家秀社區(qū)升級(jí)為新內(nèi)容種草社區(qū)“逛逛”之后，淘寶逛逛拍攝的首支亮相視頻。
片中在相親、下班、廣場(chǎng)舞等多個(gè)我們熟悉的日常場(chǎng)景里，不論何時(shí)何地，只要有人喊一句：逛逛，就能憑空召喚出一隊(duì)潮人，開啟一段特定潮流風(fēng)格的穿搭走秀——心中有舞臺(tái)，哪里都是秀場(chǎng)。
視頻里的每個(gè)片段都不長(zhǎng)，但“洗腦”功底一流。相信大家看完之后，和007一樣腦子里留下的全是“逛逛逛逛”，以及“給你逛不完的穿搭靈感”，甚至還想上淘寶逛逛看看這個(gè)內(nèi)容社區(qū)到底有多潮流，多好玩。淘寶逛逛又是如何把廣告做到了這種效果？
淘寶逛逛品牌首亮相
強(qiáng)勢(shì)“洗腦”有妙招
消費(fèi)者注意力碎片化和傳播渠道高度離散的傳播環(huán)境，留給新品牌“從亮相到占領(lǐng)目標(biāo)人群心智”的啟動(dòng)周期越來(lái)越短。新品牌如果不能“強(qiáng)勢(shì)刷滿認(rèn)知度，出道即爆火”，那么將很快被高速流轉(zhuǎn)的營(yíng)銷信息淹沒(méi)，從此查無(wú)此牌。
淘寶逛逛的首次亮相視頻，就在制造記憶點(diǎn)上下足了功夫。看似無(wú)厘頭的劇情背后，其實(shí)步步都透著讓大家快速知道、記住淘寶逛逛并深化立體認(rèn)知的策略思維。
A、搞怪神轉(zhuǎn)折劇情，滿篇都是記憶點(diǎn)
首先從溝通策略上來(lái)看，廣告片通過(guò)神轉(zhuǎn)折劇情吸引用戶注意力，符合社交自傳播規(guī)律，可快速傳播淘寶逛逛認(rèn)識(shí)廣度。同時(shí)這種反轉(zhuǎn)對(duì)比，也在不斷打造逛逛記憶點(diǎn)，深化認(rèn)知。
神轉(zhuǎn)折廣告本身，就是借助人類偏好記憶“反常規(guī)事件”的記憶習(xí)慣，讓大家更深刻記住那些轉(zhuǎn)折后的“反常規(guī)內(nèi)容”。
因而片中我們熟悉日常場(chǎng)景與潮流時(shí)尚穿搭走秀的碰撞，每一段都能讓人快速記住后半段的反差內(nèi)容——逛逛上面有各種有趣又有用的“潮搭風(fēng)格分享”，以及用戶可以隨時(shí)隨地，在“淘寶逛逛”秀出自己的穿搭靈感，或者從別人的分享中，啟發(fā)自己的穿搭靈感。
由此，逛逛平臺(tái)站內(nèi)的內(nèi)容種草社區(qū)屬性，以及“淘寶逛逛，給你逛不完的穿搭靈感”的社區(qū)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，才以一種直觀又有記憶度的方式快速打入用戶心智。
B、潮流風(fēng)格搭配先鋒態(tài)度，吸引年輕群體共鳴
此外，在逛逛的平臺(tái)屬性和優(yōu)勢(shì)認(rèn)知之上，這支廣告還面向社區(qū)目標(biāo)群體——潮流年輕人群，借助片子前后段的場(chǎng)景反差，針對(duì)性吸引年輕群體情感共鳴，實(shí)現(xiàn)人群共振。
片中每一種年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的潮流風(fēng)格，都不是隨機(jī)分配的。每一種穿搭風(fēng)格，表達(dá)的都正好是日常不同年輕人群們?cè)谌粘Ｖ锌释哪贻p生活方式和年輕態(tài)度。
比如相親局里，前半段場(chǎng)景里通過(guò)相親對(duì)象的各種“奇葩”要求，展現(xiàn)了當(dāng)代女性焦慮。而后半段，針對(duì)這種刻板定義，逛逛給女主匹配的在逃公主風(fēng)走秀，傳遞的正是當(dāng)代年輕女性勇于對(duì)大環(huán)境焦慮say no，勇于獨(dú)立做自己的年輕態(tài)度；
同樣，原本因?yàn)殚L(zhǎng)期加班而難以看到夕陽(yáng)的上班族們，反而召喚出了休閑、自由的山系露營(yíng)風(fēng)穿搭。這樣的“現(xiàn)實(shí)”與“理想”場(chǎng)景的反差，其實(shí)也正代表著上班族們，對(duì)下班之后自由時(shí)間和休閑生活的渴望，是他們對(duì)于理想生活的方式的追求。
在老城區(qū)，穿著露臍裝的爺爺對(duì)于孫女穿著個(gè)性服裝出門表示不滿，兩代人形成有趣的對(duì)比。前后劇情反差，兩代人從不解到相互理解，趣味橫生，隱含著是年輕人渴望得到更多理解的訴求。
這些有著象征意義的潮流穿搭走秀，展示著逛逛對(duì)于年輕用戶更高階的情感吸引力——在這里，你找到的不僅是穿搭靈感，還有生活靈感。與你分享同一種生活態(tài)度、有情感共鳴的人群，也在逛逛相互支持、陪伴。
C、魔性BGM，構(gòu)建聯(lián)想標(biāo)簽
最后不得不提的，就是全片魔性BGM，洗腦力度也是相當(dāng)大。
大眾熟悉的名曲旋律，配上單一的歌詞，全片一通“逛逛逛逛”下來(lái)，很難不讓人牢記品牌名“逛逛”。反轉(zhuǎn)畫面刺激加上聲音，建立的聯(lián)想往往也很長(zhǎng)久，能讓觀眾看完品牌片后，還能繼續(xù)被逛逛影響。同時(shí)這個(gè)魔性BGM，也成為增添全片搞怪氛圍的一個(gè)點(diǎn)睛之筆。
這三個(gè)洗腦妙招一套操作下來(lái)，逛逛不僅有了認(rèn)知廣度，且從形象認(rèn)知上也更為立體、深刻——這個(gè)社區(qū)既有靈感分享的實(shí)用性，也滿足了人們通過(guò)內(nèi)容社交，分享生活、態(tài)度，溝通思想，尋找同好的情感需求，吸引力加倍。
“發(fā)現(xiàn)靈感”的社區(qū)
激活用戶創(chuàng)造價(jià)值
看完逛逛的首發(fā)魔性視頻，大家從認(rèn)識(shí)到認(rèn)知逛逛后，也難免會(huì)思考：為什么淘寶要做這么一個(gè)內(nèi)容社區(qū)？
答案就是，其實(shí)“逛逛”并非完全新生，準(zhǔn)確地說(shuō)，它是整合升級(jí)而來(lái)。平均每月都有超過(guò)1.3億用戶在淘寶App發(fā)布內(nèi)容，“買家秀”“問(wèn)大家”都是消費(fèi)者很喜愛(ài)發(fā)布內(nèi)容的社區(qū)。在原有消費(fèi)內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行整合升級(jí)，就有了“逛逛”。在逛逛，商家、品牌和達(dá)人可以通過(guò)圖片、文字、視頻、直播等形式，以消費(fèi)內(nèi)容（消費(fèi)趨勢(shì)、流行時(shí)尚等）挖掘消費(fèi)者潛在的新需求。消費(fèi)者也可以在逛逛進(jìn)行真實(shí)的消費(fèi)評(píng)價(jià)，分享自己的生活方式。
逛逛這個(gè)社區(qū)，就將過(guò)去商家才擁有的內(nèi)容分享窗口，開放給廣大用戶——鼓勵(lì)“人”參與，幫助建立人與人的聯(lián)系，充分激活用戶內(nèi)容創(chuàng)造力。
潮流穿搭本就是淘寶優(yōu)勢(shì)陣地，又廣受年輕人群關(guān)注。于是逛逛順理成章地在新的內(nèi)容社區(qū)構(gòu)架下，從潮流穿搭領(lǐng)域入手，先打開用戶分享認(rèn)知。而這個(gè)社區(qū)里的內(nèi)容不止于穿搭，更滲透更多消費(fèi)領(lǐng)域，包含美妝、家居、美食、萌寵、潮玩等——逛逛正在成為用戶真實(shí)生活方式的分享社區(qū)。
與此同時(shí)，和其他內(nèi)容平臺(tái)不同的是，淘寶上內(nèi)容社區(qū)與消費(fèi)平臺(tái)集合為一體，破除了跨平臺(tái)壁壘，可以直接形成“種草-下單”閉環(huán)，這是任何其他內(nèi)容平臺(tái)無(wú)法比擬的。
逛逛上有人分享，有人也在不斷開拓著消費(fèi)眼界，去發(fā)現(xiàn)并嘗試更多消費(fèi)領(lǐng)域——內(nèi)容生態(tài)的自由生長(zhǎng)，也在為平臺(tái)品類消費(fèi)發(fā)掘新增長(zhǎng)點(diǎn)。
無(wú)論如何，現(xiàn)在淘寶逛逛已經(jīng)用首發(fā)品牌態(tài)度片，強(qiáng)勢(shì)宣告亮相，生活消費(fèi)內(nèi)容能在淘寶長(zhǎng)成什么新生態(tài)，咱們且拭目待。
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