G Project定制全域營(yíng)銷方案，為L(zhǎng)ILY時(shí)裝高效破圈Z世代職場(chǎng)女性
從2020年到2021年，社會(huì)復(fù)蘇的不僅是經(jīng)濟(jì)，還有職場(chǎng)人對(duì)就業(yè)形勢(shì)和職場(chǎng)發(fā)展的信心。
根據(jù)Z世代就業(yè)趨勢(shì)相關(guān)報(bào)告，95后職場(chǎng)新人對(duì)職業(yè)發(fā)展有明確的目標(biāo)與規(guī)劃，并積極地付出努力。致力于為職場(chǎng)女性提供合適表達(dá)的LILY商務(wù)時(shí)裝，與“笑臉娃”SMILEY展開(kāi)聯(lián)名合作，鼓勵(lì)Z世代職場(chǎng)女性快樂(lè)向上。
95后女性是一群對(duì)未來(lái)充滿信心的職場(chǎng)新人類，她們見(jiàn)多識(shí)廣、興趣圈層廣泛，極度注重自我表達(dá)和個(gè)性展示。洞察到這群職場(chǎng)新生代的精神訴求，G Project為L(zhǎng)ILY選擇了“提升職場(chǎng)信心”為本次聯(lián)名的核心溝通點(diǎn)，為Z世代職場(chǎng)女性的自信心注入微笑能量，傳達(dá)她們積極、樂(lè)觀、自信的職場(chǎng)態(tài)度。
線上線下點(diǎn)亮微笑時(shí)刻，實(shí)現(xiàn)多維度破圈傳播
為了精準(zhǔn)而全面地觸達(dá)Z世代職場(chǎng)女性消費(fèi)者，G Project基于全渠道營(yíng)銷為L(zhǎng)ILY定制了一系列傳播創(chuàng)意，助力產(chǎn)品及話題破圈。
品牌本次在線上線下同時(shí)“點(diǎn)亮微笑時(shí)刻”，演繹95后女性積極樂(lè)觀的職場(chǎng)態(tài)度。線下環(huán)節(jié)，品牌選擇了外形與SMILEY標(biāo)志性圓形笑臉高度一致，且白領(lǐng)女性聚集的美羅城進(jìn)行投放。3月4日晚，LILY正式點(diǎn)亮上海超級(jí)地標(biāo)。水晶球體的美羅城化身巨型明黃色微笑臉，引發(fā)眾多路人拍照傳播，成功創(chuàng)造了“SMILEY笑臉登陸上?！边@件城中熱事，同時(shí)為接下來(lái)的明星直播預(yù)熱引流。
品牌抖音直播緊隨其后，當(dāng)晚的“超級(jí)微笑直播間”邀請(qǐng)人氣演員宋軼擔(dān)任超級(jí)微笑官，空降直播間，親自展示聯(lián)名新品，傳達(dá)為職場(chǎng)女性提升自信心的產(chǎn)品理念。借勢(shì)抖音直播帶貨熱潮，以明星效應(yīng)加持，直播實(shí)現(xiàn)了單日GMV突破1000萬(wàn)、帶貨榜實(shí)時(shí)最高第一的成績(jī)。
直播爆發(fā)后，品牌持續(xù)加碼。于上海合生匯打造聯(lián)名快閃店，創(chuàng)新將整個(gè)商場(chǎng)設(shè)計(jì)成快閃風(fēng)格。擴(kuò)大品牌、IP輻射廣度的同時(shí)，讓產(chǎn)品與品牌理念有機(jī)會(huì)深入觸達(dá)目標(biāo)受眾。
除此以外，針對(duì)Z世代“圈層文化消費(fèi)主力”的特征，G Project還為品牌提供了電商明星營(yíng)銷、藝術(shù)化營(yíng)銷和多圈層種草等營(yíng)銷方案選項(xiàng)。極致化激活年輕流量，讓這次女性時(shí)裝X潮流IP聯(lián)名活動(dòng)的影響力疊加擴(kuò)散。
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