微信支付《用回家溫暖出發(fā)》：在這首讓5000多萬(wàn)人感動(dòng)的MV背后
2018年1月，新年春運(yùn)購(gòu)票熱潮開(kāi)始前夕，微信支付首支春運(yùn)回家主題曲《用回家溫暖出發(fā)》空降朋友圈，用一首歌致敬每一位遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)的城市服務(wù)者，刷出不少熱淚。
微信支付+12306+春運(yùn)=？
一年一度的春運(yùn)來(lái)了，微信支付接入12306這一舉動(dòng)為春運(yùn)購(gòu)票提供了更大便利，微信支付也首次決定利用朋友圈廣告來(lái)告訴大家這個(gè)消息，而此時(shí)距離春運(yùn)的購(gòu)票節(jié)點(diǎn)，已經(jīng)只有不到兩個(gè)月的時(shí)間。為了給后期執(zhí)行預(yù)留更多的時(shí)間，博沃需要在最短的時(shí)間內(nèi)確定創(chuàng)意方向。
但“回家”這件事，已經(jīng)是翻來(lái)覆去的“回鍋肉”，如何才能做出新意？
每一句歌詞里，都有一個(gè)故事
一番討論后，我們將洞察的點(diǎn)聚焦在一群人身上。
這群人當(dāng)初“為什么要離開(kāi)家“每年春節(jié)又”為什么要回家”？其實(shí)每一個(gè)為什么里，都有一段故事，他們是身在異鄉(xiāng)的那2.45億流動(dòng)人口，也是“回家”這件事情的主角。
通過(guò)各種方式，街頭、電話、網(wǎng)絡(luò)，我們采訪到了不同城市的近20名城市服務(wù)者，他們身在不同的崗位，家在不同的地方，樸實(shí)的言談中道出了生活的種種不易，也道出了堅(jiān)持著的意義。
最終我們將訴求點(diǎn)定在了【懂你的不易，更懂你的努力，微信支付讓回家容易點(diǎn)】
采訪中一位司機(jī)告訴我們，他們最常做的事情就是聽(tīng)歌，因?yàn)槁?tīng)歌可以幫他們驅(qū)趕那種孤獨(dú)感。這讓我們靈光一閃，想著或許可以試著寫(xiě)一首歌，陪伴他們的漫漫回家路。而每一句歌詞，就是來(lái)自每一個(gè)人的故事。
家鄉(xiāng)太小，
我想要看看更大的世界，
就必須要離開(kāi)
讓孩子好好讀書(shū)，
將來(lái)考上大學(xué)，
就有出息了
在還能拼的年紀(jì)，
不想讓未來(lái)的自己，
埋怨現(xiàn)在的我不夠努力
一想到他們?cè)诩业任遥?/span>
就覺(jué)得不管如何，
也要堅(jiān)持下去
漫畫(huà)人物+真實(shí)場(chǎng)景，會(huì)融入還是沖突？
“只有音樂(lè)可能還是不夠，要做一只歌曲的MV！“這個(gè)點(diǎn)子就這樣冒出來(lái)。而此時(shí)時(shí)間對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是最大的風(fēng)險(xiǎn)，先后想了5套拍攝和剪輯的方案，最后都因?yàn)闀r(shí)間風(fēng)險(xiǎn)太大而無(wú)法執(zhí)行。在可執(zhí)行的范圍里，我們做了一個(gè)大膽的嘗試，讓插畫(huà)人物像真人一樣，出現(xiàn)在各種現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景里。以往并沒(méi)有這么做的經(jīng)驗(yàn)，會(huì)融入還是沖突？
當(dāng)插畫(huà)師試畫(huà)出了人物效果，虛實(shí)的呈現(xiàn)，讓我們眼前一亮。就這么辦！而此時(shí)留給我們的時(shí)間，只剩下2周半。
懷著做出一份好作品的決心，博沃最終呈現(xiàn)了這條讓5000多萬(wàn)人次看到的動(dòng)漫MV。廣告上線后，當(dāng)天播放量就達(dá)到200萬(wàn)，每一條留言和互動(dòng)都是滿滿的感動(dòng)?？赡躆V還存在著種種瑕疵，希望可以在下一次，讓我們交出更好的作品。
在整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程中客戶給了我們非常大的空間和信賴，體會(huì)每一個(gè)人的不易，努力讓生活更容易，我們相信微信支付的品牌，也正是如此溫暖著每一個(gè)人。
今年過(guò)年，不管你在哪里，早點(diǎn)回家團(tuán)圓。
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