椰樹廣告再次翻車，官方回應(yīng)：一直堅(jiān)持的宣傳風(fēng)格
原標(biāo)題：又土又污的椰樹椰汁，又火出圈了！
閃瞎眼的“紅黃藍(lán)黑”配色、大胸美女的宣傳海報(bào)、“我從小喝到大”的擦邊球slogan……讓人一邊喝一邊罵的椰樹椰汁，一直被認(rèn)為是“中國(guó)設(shè)計(jì)界的未解之謎”。
這不、最近，椰樹椰汁的設(shè)計(jì)師又貢獻(xiàn)了一幅大作，再一次震撼我全家。
依舊是五彩斑斕的配色，濃濃的鄉(xiāng)土氣息。實(shí)在想不明白，連《鄉(xiāng)村愛情》都開始走潮流路線了，為什么號(hào)稱“中國(guó)飲料十強(qiáng)企業(yè)”的椰樹椰汁，海報(bào)還能三十年如一日的“土到掉渣”。
不過當(dāng)我冒著“失明”的風(fēng)險(xiǎn)看完了所有文案才發(fā)現(xiàn)，土只是椰樹椰汁的保護(hù)色，豪才是它的真正底色。
專業(yè)不限，只要懂寫作。
入學(xué)就有房、有車、有高薪，肯定有美女帥哥追。
畢業(yè)后包工作，升職集團(tuán)副總后年薪108萬。有貢獻(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)600萬海景房、獎(jiǎng)勵(lì)1000萬別墅、獎(jiǎng)勵(lì)分紅股權(quán)。
沖著這么有誘惑力的發(fā)展前景，就算企業(yè)再土再不符合自己審美，那也是一棵梧桐樹，不怕引不來金鳳凰啊！
但這土味的畫風(fēng)和豪氣的福利實(shí)在太反差，竟然讓不少人覺得這廣告是騙人的。
不過也有人說這才是真正的椰樹椰汁，如果換了風(fēng)格才會(huì)懷疑遇到了假貨。
看來椰樹椰汁的土味畫風(fēng)已經(jīng)深入人心，沒有別的品牌能一決高下了。
有人說一看就知道王老爺子依然大權(quán)在握，哈哈哈哈哈奪筍！
甚至模仿海報(bào)中徐冬冬的姿勢(shì)開始出現(xiàn)“人傳人”現(xiàn)象，這屆網(wǎng)友都病得不輕啊！
還有二次元畫風(fēng)的，瞬間高大上了不少，建議椰樹椰汁直接打錢。
面對(duì)網(wǎng)友們的瘋狂調(diào)侃，椰樹椰汁也站出來回應(yīng)了，說自己本意就是為了招生，不存在炒作，只是堅(jiān)持了自己的宣傳風(fēng)格。
對(duì)于回應(yīng)我是認(rèn)同的，椰樹椰汁要想炒作，應(yīng)該反其道而行之，換一種小清新的風(fēng)格?，F(xiàn)在這種畫風(fēng)，不過是在做自己罷了。
不過，對(duì)于椰樹椰汁招生海報(bào)中的內(nèi)容，有律師表示，“肯定有美女帥哥追”因人而異，是企業(yè)不能百分百做到的，可能存在著虛假宣傳。根據(jù)《廣告法》規(guī)定，椰樹集團(tuán)或許會(huì)面臨行政處罰。
說到這里，我真的是對(duì)椰樹椰汁有隱隱的擔(dān)心。因?yàn)殡m然椰樹椰汁這么多年來在輿論壓力下，一直堅(jiān)持住了自己的宣傳風(fēng)格，但也無異于在雷區(qū)蹦迪，一不小心就玩脫了。
就說去年引發(fā)全網(wǎng)熱議的招生條件，要求應(yīng)聘者一要承諾做到“兩不”：忠誠(chéng)不謀私，顧事業(yè)不顧家；二要承諾終身在“椰樹”服務(wù)，承諾以房產(chǎn)作抵押，離開“椰樹”以房產(chǎn)償還。
不少網(wǎng)友吐槽這是在簽“賣身契”，黃世仁、周扒皮都甘拜下風(fēng)。
當(dāng)然，椰樹椰汁最受詬病的，還是它的廣告經(jīng)常擦色情邊球，頂“污”作案，讓人感覺辣眼睛。 有椰樹椰汁廣告的地方，總有大胸美女出沒。椰樹椰汁對(duì)女性胸部的蜜汁執(zhí)著，怕是連內(nèi)衣廣告都要讓步。
而且，椰汁椰汁還曾用“能使乳房飽滿”、“白嫩豐滿”、“白白嫩嫩”等類似字眼宣傳，讓人誤以為椰樹椰汁是“豐胸神器”。
再加上“我從小喝到大”的slogan，更有“長(zhǎng)期喝椰樹椰汁，可以豐胸”的消費(fèi)誘導(dǎo)性，還帶著低俗的性暗示。
椰樹椰汁這種“泥石流”般的廣告風(fēng)格，也并非肆無忌憚，無人監(jiān)管。
在2008-2009年，椰樹集團(tuán)就因?yàn)樵诤？诠卉嚿洗虺觥袄掀畔矚g老公喝椰樹牌石榴汁”、“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等違規(guī)廣告，受到過工商局的行政處罰。
2019年，椰樹椰汁還因?yàn)樯嫦犹摷傩麄鳌柏S胸”功能等，被工商部門立案調(diào)查，最終認(rèn)定其廣告妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚，行政罰款20萬元。
但很顯然，從擦色情邊球的低俗宣傳，到涉嫌誘導(dǎo)豐胸功能的虛假?gòu)V告，再到招生廣告中引發(fā)話題討論的噱頭，椰樹椰汁總能從不同的角度挑戰(zhàn)、刺激大眾的審美和道德底線，把自己送上風(fēng)口浪尖。
這難道就是傳說中“刀口舔血的買賣”？
而且根據(jù)企查查顯示，椰樹集團(tuán)正在申請(qǐng)“從小”“喝到大”的商標(biāo)，想讓它換一種宣傳畫風(fēng)，恐怕要等到有生之年了。
但很神奇的是，就算大家再怎么罵椰樹椰汁的廣告，吃火鍋、吃烤肉的時(shí)候，還是會(huì)忍不住點(diǎn)一瓶。
因?yàn)?，是真的好喝?。?/p>
可是如果讓我承認(rèn)自己是椰樹椰汁的真愛粉，那是萬萬不可能的。
因?yàn)?，真心丟不起這人??！
以上素材來源于網(wǎng)絡(luò)
你會(huì)因?yàn)橐瑯湟膹V告低俗，而放棄它嗎？
作者公眾號(hào)：4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（4條）