來(lái)畫(huà)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)沙龍?jiān)谏钆e行，百余名行業(yè)精英現(xiàn)場(chǎng)探討
近日，由來(lái)畫(huà)主辦的“內(nèi)容再定義——2017內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)無(wú)邊界”沙龍?jiān)谏钲谀仙交馃崤e行，這是深圳少有的專(zhuān)門(mén)探討內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的線下沙龍活動(dòng)。150多位互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域高管、行業(yè)大咖、及業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)精英相聚線下，共同探討內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的背后規(guī)律與本質(zhì)，展開(kāi)了有趣、有料的交流分享。
圖一：沙龍活動(dòng)宣傳頁(yè)
圖二：座無(wú)虛席的沙龍現(xiàn)場(chǎng)
本次沙龍共有五位業(yè)內(nèi)資深分享嘉賓：暴走漫畫(huà)創(chuàng)始人兼VP任釗、樓氏傳播策劃總監(jiān)黃小黑、來(lái)畫(huà)VP兼制作部門(mén)總監(jiān)夏風(fēng)、獨(dú)立商業(yè)咨詢(xún)顧問(wèn)亂雨及泛娛文化創(chuàng)始人吳佳杰。
觀眾更關(guān)注內(nèi)容中的價(jià)值觀
圖三：任釗分享暴漫發(fā)展歷程
“85后與90后需要的不僅僅是‘流行’和‘鮮肉’，更多的是能夠?yàn)樗麄儍r(jià)值觀瘋狂打Call的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。”
暴走漫畫(huà)創(chuàng)始人任釗介紹，85后與90后對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的接受度上，最喜歡的是搞笑娛樂(lè)類(lèi)內(nèi)容，其次是科幻、動(dòng)畫(huà)、脫口秀內(nèi)容。而《暴走大事件》欄目正是迎合了這一需求的復(fù)合體。
任釗強(qiáng)調(diào)，當(dāng)內(nèi)容做到一定量級(jí)，觀眾更關(guān)注的是所產(chǎn)生的內(nèi)容是否符合當(dāng)下主流價(jià)值觀。為了持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容，暴漫三百多名員工中，有三分之二都屬于編劇團(tuán)隊(duì)，以投入更多人力、精力生產(chǎn)高質(zhì)量熱點(diǎn)內(nèi)容。
段子與短視頻都需注重內(nèi)容
“隨著內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)，段子手也經(jīng)歷了1.0時(shí)代到2.0時(shí)代的更迭，從廣告平臺(tái)變成內(nèi)容擔(dān)當(dāng)?！?/p>
段子手，已成為社交媒體不可或缺的一個(gè)群體。樓氏傳播策劃總監(jiān)黃小黑在分享段子手們集體給網(wǎng)劇、產(chǎn)品加戲的案例后，解釋?zhuān)耙尪巫邮殖蔀闋I(yíng)銷(xiāo)傳播中的內(nèi)容參與者，而不僅僅是廣告內(nèi)容發(fā)布者，這樣的營(yíng)銷(xiāo)效果才能更好?！?/p>
圖四：黃小黑傾聽(tīng)觀眾提問(wèn)
“無(wú)論是短平快的段子輸出，還是持續(xù)的視頻輸出都得做好內(nèi)容體系的搭建，都要做好持久戰(zhàn)準(zhǔn)備?！?/p>
作為創(chuàng)意內(nèi)容一線操刀者，來(lái)畫(huà)VP兼制作部門(mén)總監(jiān)夏風(fēng)擁有多年內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。夏風(fēng)認(rèn)為，技術(shù)的進(jìn)步并沒(méi)有帶來(lái)內(nèi)容進(jìn)步。短視頻的入門(mén)門(mén)檻降低，但要產(chǎn)出精致、優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容并不容易。
圖五：夏風(fēng)介紹來(lái)畫(huà)手繪視頻
夏風(fēng)補(bǔ)充道：“短視頻是一個(gè)長(zhǎng)跑項(xiàng)目，要有長(zhǎng)線、系統(tǒng)、專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容輸出”。而來(lái)畫(huà)作為中國(guó)手繪視頻行業(yè)的開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，一直與優(yōu)質(zhì)IP，如同道大叔、深圳天氣合作，持續(xù)產(chǎn)品有趣的手繪視頻（《星座同道不是叔》、《來(lái)畫(huà)天氣》等）。借助來(lái)畫(huà)平臺(tái)，企業(yè)視頻團(tuán)隊(duì)或個(gè)人均可快速創(chuàng)作手繪短視頻。來(lái)畫(huà)愿意幫助產(chǎn)生好內(nèi)容的公司，進(jìn)行創(chuàng)作與變現(xiàn)。
圖六：《星座同道不是叔》節(jié)目
有效的品牌定位才能走心
“唯有走心才能應(yīng)對(duì)人們的注意力分散化，唯有定位提煉精準(zhǔn)才能走心?！?/p>
身為獨(dú)立商業(yè)咨詢(xún)顧問(wèn)，亂雨擁有一流創(chuàng)意能力及極致用戶(hù)體驗(yàn)思維。結(jié)合經(jīng)手案例，他為現(xiàn)場(chǎng)觀眾分享了獨(dú)到的心得與見(jiàn)解，“怎樣才是一個(gè)有效的品牌定位？其一，要在消費(fèi)者心智中占據(jù)一個(gè)有競(jìng)爭(zhēng)力的位置；其二，‘一棒子’把別的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打到低一個(gè)維度的戰(zhàn)場(chǎng)上去”。
圖七：亂雨分享營(yíng)銷(xiāo)案例
亂雨解釋?zhuān)瑖@品牌定位，循序漸進(jìn)講故事的邏輯從來(lái)就沒(méi)有變。唯一發(fā)生了變化的，只是傳播的載體。昵稱(chēng)瓶、歌詞瓶等營(yíng)銷(xiāo)方式，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)都是在講故事。
“內(nèi)容+場(chǎng)景”將成為新的藍(lán)海
“互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，讓全球成為一個(gè)巨大的公眾信息平臺(tái)，傳統(tǒng)品牌、傳統(tǒng)媒體傾向嘗試去做自媒體的內(nèi)容。”
泛娛樂(lè)文化創(chuàng)始人吳佳杰介紹，未來(lái)AR內(nèi)容領(lǐng)域會(huì)有更大的突破，創(chuàng)作者需要站在一個(gè)高度去看大局發(fā)展。2016年開(kāi)始內(nèi)容經(jīng)濟(jì)漸成紅海，但是“內(nèi)容+場(chǎng)景”將成為新的藍(lán)海。AR內(nèi)容領(lǐng)域結(jié)合“內(nèi)容+場(chǎng)景”的模式，在垂直細(xì)分市場(chǎng)中會(huì)有更多發(fā)展的空間。吳佳杰補(bǔ)充，AR內(nèi)容時(shí)代的最大特點(diǎn)是互動(dòng)，人對(duì)內(nèi)容的“依賴(lài)”程度會(huì)進(jìn)一步增加。
圖八：吳佳杰分享獨(dú)到觀點(diǎn)
圖九：活動(dòng)合照
最后，在一片熱情洋溢的氛圍中，活動(dòng)完滿(mǎn)結(jié)束。相信此次沙龍的滿(mǎn)滿(mǎn)干貨將成為參會(huì)者學(xué)習(xí)、實(shí)踐的一大財(cái)富。
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