說唱舞臺(tái)已ready，QQ音樂說唱者聯(lián)盟喊品牌來“炸場(chǎng)”
“好家伙，法老和馬思唯在一塊了！”伴隨著QQ音樂“說唱者聯(lián)盟”首批巡演陣容的公布，評(píng)論區(qū)炸開了鍋，哈粉們玩梗樂此不疲。
目前，首批live巡演已定檔四月，屆時(shí)，法老、布瑞吉、馬思唯等說唱大咖帶來的最high舞臺(tái)，將徹底點(diǎn)燃這個(gè)燥熱的初夏。
說唱有多熱？根據(jù)TME旗下「由你音樂研究院」發(fā)布的2020年Q1-Q4華語數(shù)字音樂季度報(bào)告，說唱已躋身除流行音樂之外最受歡迎的三大曲風(fēng)之一，全年熱度平均占比3.09%。
2017-2020，是說唱出圈的三年。隨著各大視頻平臺(tái)說唱類現(xiàn)象級(jí)綜藝的頻出，GAI、乃萬等說唱歌手逐漸走進(jìn)大眾視野，說唱這個(gè)在中國(guó)大地上蟄伏了二十年的音樂物種大顯燎原之勢(shì)，從小眾狂歡邁向大眾潮流。
2021，全民說唱時(shí)代已到來。進(jìn)階為強(qiáng)勢(shì)文化符號(hào)之際，說唱的商業(yè)價(jià)值也在凸顯，QQ音樂此番推出的“說唱者聯(lián)盟”，正是品牌主創(chuàng)新年輕化營(yíng)銷的新入口。
說唱者聯(lián)盟2021巡演招商
一、說唱邁入黃金時(shí)代，內(nèi)容厚度與商業(yè)價(jià)值雙開花
說唱，與街舞、涂鴉相似，歸屬于嘻哈文化，最初興起于歐美，在被引入中國(guó)后，逐漸成長(zhǎng)為融入本土文化語境的藝術(shù)形式。
二十年來，說唱一路打怪升級(jí)，在釋放大眾影響力的同時(shí)，也迎來了商業(yè)變現(xiàn)的窗口期。資本大量涌入，市場(chǎng)一片利好，越來越多品牌借說唱表達(dá)獨(dú)特態(tài)度，越來越多的年輕消費(fèi)者為承載說唱精神的產(chǎn)品買單，說唱的商業(yè)價(jià)值達(dá)到前所未有的巔峰。
新一代年輕人追求自由、個(gè)性、獨(dú)立，說唱正成為他們表達(dá)自我的符號(hào)。根據(jù)QQ音樂聯(lián)合青年志發(fā)布的《說唱青年秘密圖鑒》，超過四成的Z世代每周聽說唱音樂的時(shí)長(zhǎng)在7小時(shí)及以上，平均每天要花至少1小時(shí)，其中購(gòu)買說唱相關(guān)的數(shù)字音樂和線下演出觀看成為他們生活的日常。
一直以來，抓住年輕消費(fèi)者是品牌的共識(shí)，但倘若是只賺吆喝的自嗨，往往只能停留在低效溝通的層面。唯有真正讀懂年輕人的語言，與年輕消費(fèi)者共鳴、共建、共創(chuàng)，才能緊緊與他們貼在一起。顯然，說唱是不二之選。
二、“說唱者聯(lián)盟”彰顯價(jià)值底色，助力品牌攻心新世代
在嘻哈文化繁榮的大趨勢(shì)下，QQ音樂《說唱者聯(lián)盟》應(yīng)運(yùn)而生。
“說唱者聯(lián)盟”創(chuàng)立初心旨在扶持說唱音樂人成長(zhǎng)，推動(dòng)說唱產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過全年live巡演、聯(lián)手知名說唱賽事、打造年度校園說唱賽事等，為說唱音樂人提供最RICH的舞臺(tái)。同時(shí)以強(qiáng)大的線上宣發(fā)計(jì)劃、特邀頂級(jí)國(guó)際制作團(tuán)隊(duì)、提供專項(xiàng)基金扶持獨(dú)立廠牌，以及聯(lián)合游戲/影視/體育等領(lǐng)域跨領(lǐng)域破圈，呈現(xiàn)最BIG排面與最HIT作品。
如此一場(chǎng)頂級(jí)說唱盛宴，也為品牌嫁接年輕消費(fèi)者的提供了優(yōu)質(zhì)陣地。
1、變現(xiàn)青年文化，搶占年輕增量市場(chǎng)
潮牌聯(lián)名、盲盒、虛擬偶像、樂隊(duì)等眾多近年來興起的商業(yè)熱潮，之所以受到品牌主的追捧，無非是它們背后代表的青年文化。說唱，作為新青年文化的代表，展現(xiàn)出非一般的商業(yè)引爆力。
“說唱者聯(lián)盟”聚齊了行業(yè)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的說唱大咖和潛質(zhì)新人，通過全年超多場(chǎng)live巡演，并借由藝人/廠牌宣發(fā)、平臺(tái)頂級(jí)資源推廣，引發(fā)全網(wǎng)粉絲關(guān)注，目前#說唱者聯(lián)盟#微博話題閱讀量已超1.1億。此外，與說唱綜藝、音樂節(jié)、年度盛典等的聯(lián)動(dòng)也將不斷放大聲量，破圈引爆全民狂歡。
2、塑造品牌態(tài)度與主張，共建年輕化語境
騰訊營(yíng)銷洞察攜手人民網(wǎng)研究院發(fā)布的《95后年輕人注意力洞察報(bào)告》顯示，59%的95后注重凸顯獨(dú)特個(gè)性，69%的95后愿意購(gòu)買特定調(diào)性的品牌為自己的人設(shè)增彩。
當(dāng)“skr”“freestyle”等流行詞匯越來越多出現(xiàn)在年輕人日常生活中，說唱不再是“小眾”“憤怒”僅僅活躍于圈層中的音樂形式，而代表著一種自信勇敢的態(tài)度。在QQ音樂的平臺(tái)與資源加持下，“說唱者聯(lián)盟”給予廣告主更多向年輕市場(chǎng)詮釋自身品牌態(tài)度文化的機(jī)會(huì)。
三、說唱營(yíng)銷battle季，這樣玩才有“內(nèi)味”！
QQ音樂為說唱者聯(lián)盟live巡演開設(shè)了線上直播，從預(yù)熱期、直播期到線下權(quán)益、藝人聯(lián)動(dòng)，多元化、可定制的商業(yè)合作方式，品牌能夠輕松收割年輕注意力。
①線上線下多元植入，swag說唱舞臺(tái)：在直播預(yù)約階段，QQ音樂提供移動(dòng)端、PC端、網(wǎng)頁(yè)端多屏覆蓋的站內(nèi)引流資源，以覆蓋多平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)曝光，第一時(shí)間吸引鐵桿粉絲關(guān)注。在演出直播階段，live現(xiàn)場(chǎng)各種場(chǎng)景植入幫品牌刷足“存在感”，線上也提供靈活多樣的植入形式，攜手品牌為說唱樂迷帶來沉浸式音樂體驗(yàn)。
②靈活定制化玩法，打造品牌潮酷現(xiàn)場(chǎng)：說唱者聯(lián)盟有著極為靈活的定制玩法，如品牌單曲定制、藝人深度綁定、聯(lián)名款定制、電商帶貨等，讓各行各業(yè)的品牌都能擁有專屬潮酷舞臺(tái)。
“說唱者聯(lián)盟”上線初期，便迎來了與KFC的合作，證實(shí)其商業(yè)價(jià)值。
3月5日，QQ音樂“說唱者聯(lián)盟”攜重慶rapper布瑞吉打造的肯德基合作曲《霧都?xì)v(麻辣版)》正式上線，為肯德基麻辣香鍋風(fēng)味雞腿雙層堡造勢(shì)。歌曲為布瑞吉親自操刀改編，這一由正宗“重慶崽”演繹的經(jīng)典麻辣Rap，引發(fā)大批吃貨樂迷點(diǎn)贊。
在單曲定制之外，一系列的互動(dòng)活動(dòng)幫肯德基贏得了好口碑。一方面，QQ音樂用「單曲合唱音效互動(dòng)」為肯德基定制的“重慶味新單”黑科技H5，通過邀請(qǐng)用戶體驗(yàn)改編beat節(jié)奏，加深了品牌印象；另一方面，同期上線#勒是重慶味#的撲通話題，也推動(dòng)了品牌聲量的破圈。
作為說唱文化的重要見證者和推動(dòng)者，從內(nèi)容端、渠道端到行業(yè)端，打出“聽說唱，上Q音”口號(hào)的QQ音樂，始終在與Z世代用戶、音樂人共建說唱文化，未來還將持續(xù)擴(kuò)張說唱版圖，構(gòu)建說唱生態(tài)，助推說唱文化破圈提速。
隨著說唱熱度不斷攀升，2021注定是說唱大年。當(dāng)前，QQ音樂“說唱者聯(lián)盟”開啟商業(yè)合作，希望攜手品牌一同最大化變現(xiàn)說唱的商業(yè)價(jià)值。
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