一個(gè)戲精，一個(gè)文藝，蝦米音樂兩支H5打開跨年音樂之旅
2018年的跨年?duì)I銷大潮，可謂是爭(zhēng)奇斗艷，百花齊放。短短幾天時(shí)間，各種新年簽、年度盤點(diǎn)扎堆涌入這個(gè)市場(chǎng)洪流。
然而在眾多眼花繚亂的營銷案例中，蝦米音樂用兩支概念性的 H5，一正一邪，牢牢吸引住了大家的眼球：年前，一支戲精流年電臺(tái)送大眾，勾起歲末年初的情感共鳴；年后，一支文藝音樂航班送個(gè)人，身臨其境的音樂旅程，為用戶打造了一場(chǎng)沉浸式音樂體驗(yàn)。
戲精流年電臺(tái)，演繹盤點(diǎn)2017大事件
年度大事件盤點(diǎn)不算新鮮，但蝦米音樂此次的年度盤點(diǎn)，打造了一個(gè)流年電臺(tái) FM 2017的概念，隨著磁帶的轉(zhuǎn)動(dòng)，主播蝦小米的碎碎念，F(xiàn)M 2017緩緩轉(zhuǎn)到了 FM 2018，可謂上演了一場(chǎng)年底壓軸大戲。
1、蝦小米開啟“蝦”說模式，趣味盤點(diǎn)2017大事件
而盤點(diǎn)的內(nèi)容也從蝦小米的角度出發(fā)，把網(wǎng)絡(luò)的大事件轉(zhuǎn)換成“蝦”界大事，打出“蝦說一整年”概念，比如“蝦蒙”教人如何月薪三萬、蝦界的 Freestyle，蝦式葛優(yōu)趟等等，熟悉的故事貼近生活，喜感的表達(dá)令人會(huì)心一笑。
蝦小米買個(gè)菜的機(jī)遇還來了一段 RAP，非常有2017的娛樂特點(diǎn)。
蝦氏葛優(yōu)躺、枸杞、保溫杯，非常寫實(shí)的2017佛系用戶畫像，喪過，也 free 過，讓用戶跟著蝦小米重溫一把自己的2017，這波2017大眾情緒抓取可以說相當(dāng)?shù)轿涣恕?/p>
2、戲精上身，蝦小米走心推薦2018開年 BGM
蝦米流年電臺(tái)2018關(guān)鍵詞和開年 BGM 的設(shè)置不落俗套，雖然都是大眾的共同目標(biāo)，比如超有錢、職升機(jī)、告別前任等，但勝在推薦的2018開年 BGM 腦洞清奇，讓人直呼“戲精”。
比如針對(duì)“超有錢”推薦的2018 BGM 是《領(lǐng)悟》，但歌詞是：我以為我會(huì)暴富，但是我沒有！極富網(wǎng)絡(luò)反轉(zhuǎn)趣味，很符合年輕群體的娛樂口味。
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蝦米音樂這支蝦米流年電臺(tái)的 H5 滿足了用戶“與往事和解，與新日有約”的心理需求，引發(fā)情感共鳴。至于用“開年 BGM ”打開2018，接下來這年用戶可能就沉浸在這首歌里了！可謂用心良苦。
文藝音樂航班，開啟你的2018音樂之旅
1、一張登機(jī)牌，一架音樂航班，音樂盤點(diǎn)變成一趟旅行
蝦米音樂的年度音樂盤點(diǎn) H5 借一趟旅程比喻2017，以飛機(jī)舷窗為主畫面，窗外是變化的旅程風(fēng)景，音樂帶我們飛過白天黑夜，飛過城市和天空，帶心靈去旅行，文藝的表現(xiàn)手法足以撥動(dòng)音樂青年的心弦。
全程視覺和音效都與真實(shí)航班一樣，沉浸式的旅行場(chǎng)景打造，身臨其境的體驗(yàn)，極速點(diǎn)燃用戶的參與熱情。
2、蝦米音樂的年度盤點(diǎn)，全程埋下情緒伏筆
在盤點(diǎn)內(nèi)容切入角度上，蝦米音樂充分考慮到用戶情感的調(diào)動(dòng)，在大數(shù)據(jù)的支持下，盡量選擇故事性比較強(qiáng)的角度切入，比如2017年陪伴你最多的那首歌，你今年聽音樂的變化、聽的最多的專輯等等，每一個(gè)行為背后都埋著觸動(dòng)用戶情緒的伏筆。
2017年1月1日聽的第一首歌，可能會(huì)讓人發(fā)出去年今日的感慨；對(duì)于都市青年來說，不眠之夜可能是加班，也可能另有故事。
與去年相比，今年的音樂風(fēng)格有沒有什么不同？也許用戶會(huì)通過這樣一個(gè)細(xì)節(jié)的改變發(fā)現(xiàn)自己的一些變化。
這一年，你聽過多少首歌，可能就有多少個(gè)故事，也許用戶自己都沒發(fā)現(xiàn)2017還有一條這樣的盤點(diǎn)軌跡。
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3、細(xì)節(jié)制勝，一對(duì)一觸發(fā)情感互動(dòng)
相比其它平臺(tái)的盤點(diǎn) H5，蝦米音樂切入的角度更有故事，采用航程的表達(dá)方式更多幾分文藝情懷，隨著飛機(jī)的起落回顧2017的音樂之旅，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)和用戶一對(duì)一的深度溝通，讓用戶在音樂的旅程中，發(fā)現(xiàn)新的自己。
盤點(diǎn)形式突破，與年輕人對(duì)話
蝦米音樂從2010年就開始做音樂類的年度盤點(diǎn)，是音樂行業(yè)內(nèi)首個(gè)開啟音樂盤點(diǎn)的平臺(tái)，至今已經(jīng)7年，可以看出歷經(jīng)7次的歷練，蝦米音樂的年度盤點(diǎn)已經(jīng)不再僅僅止步于單純的數(shù)據(jù)供給，在整體的盤點(diǎn)策劃上更有概念性和創(chuàng)新性，從流年電臺(tái)到音樂航班，蝦米音樂開始追求更有質(zhì)感的概念性場(chǎng)景化包裝，與年輕人構(gòu)建新的對(duì)話形式。
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