?福佳玫瑰紅：生而美好 做「妳」自己
從2020年初至今，整個社會對女性議題的關注到了一定高度。從綜藝《浪姐》帶來研究平均年齡在30+左右女性的“姐學”、散裝衛(wèi)生巾事件引起對“月經(jīng)貧困”的關注、校長張桂梅的怒斥引發(fā) “全職太太是否算獨立女性”的討論……女性主義呼聲正在涌起，品牌們該以怎樣的姿態(tài)參與，表達出自己的態(tài)度？
一直關注女性議題、為女性立言的福佳玫瑰紅啤酒，找到我們，希望在這個三八節(jié)，用品牌的價值主張為女性發(fā)聲，做出不一樣的女性營銷。
「妳」的啤酒，支持每個生而美好、做「妳」自己的女性
在啤酒這一核心受眾為男性的行業(yè)中，福佳玫瑰紅是特別的一位。深受女性消費者喜愛，在多元觀點之中提煉出「美好」一詞，以此傳遞「生而美好」的品牌理念。生而美好，是品牌特性與女性精神需求洞察的完美鏈接。福佳玫瑰紅啤酒，選用真實覆盆子果汁釀造，天然而生、生而美好，而每一位女性也是生而美好、無需定義的。
以前，女人走的是一條由男人定義的路。但女人的成功之道，就該有自己的起點，朝自己想去的方向出發(fā)，做自己想做的事，成為想自己想成為的人。由此，提出了「妳」這個概念。福佳玫瑰紅鼓勵女性不再走「你」的路，要走出一條屬于「妳」的路。生為女人，生而美好。作為「妳」的啤酒，福佳玫瑰紅支持每一個生而美好、做「妳」自己的女性。因此我們將這次的主題定為：生而美好，做「妳」自己。
（活動KV）
福佳希望每位女性在屬于「妳」的節(jié)日，做「妳」自己，喝屬于「妳」的啤酒去慶祝。在一眾品牌制造焦慮，討好女性的當下，福佳從女性視角出發(fā)，敏銳地輸出品牌對于女性議題的思考，克制地表達出女性主義的品牌主張。生而美好，是福佳與女性群體強烈的共情，也是品牌社會責任感的體現(xiàn)。
萬千種人生，萬千種美好，講「妳」的故事
福佳的「生而美好」，是無關高矮胖瘦、無關年齡職業(yè)、無論穿著打扮的自信和自洽，是從內心里認同自己無關皮相的價值。鼓勵女性堅持自己熱愛的生活方式，打破世俗定義的美麗，以無需掩飾的面貌，活出真實自我的美，只做「妳」自己。我們想要講述萬千種人生，萬千種美好。每個女性可以走出自己的獨特道路，走出屬于「妳」的道路。我們被不同的女性自身獨有的故事而打動，很多創(chuàng)意靈感也受到了她們的啟發(fā)，散發(fā)著每個「妳」的味道。
于是我們想到了她，上海精釀屆的女神、“啤酒阿姨”的創(chuàng)始人-張銀娣。她草根起家，勇于探索創(chuàng)新，做一行愛一行，相信做到極致就是成功，活出了自己的精彩，并在男性啤酒行業(yè)，走出一條「妳」的道路。
（線下裝置demo）
女性KOL線上發(fā)聲，呼吁女性走出「妳」的路
在線上，我們找到世界馬拉松冠軍吳敏、中國首位女性斯坦尼康攝影師鄧璐，她們在各自的領域打破偏見、成就自己，是福佳玫瑰紅“生而美好”主張的完美詮釋，也是女性力量的有力代表。
福佳玫瑰紅呼吁人們拋開社會對于女性性別的刻板標簽，尊重女性的多元，從此次選擇的兩位KOL即可體現(xiàn)。
吳敏，中國國家隊長跑運動員，2004年杭州國際馬拉松冠軍，在很多國際長跑項目有著不凡的表現(xiàn)，退役之后的她一直致力于推廣健康跑步運動。鄧璐，中國第一位女性斯坦尼康攝影師，她背著幾十斤重的斯坦尼康，拍出了《大象席地而坐》《最好的我們》等代表作，打破了這個職業(yè)的男性壟斷。
福佳玫瑰紅啤酒攜手吳敏、鄧璐，鼓勵女性走出一條屬于「妳」的路，我們也期待和福佳玫瑰紅一起走好屬于「妳」的路，為女性發(fā)聲，表達品牌態(tài)度。
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