如何策劃一場明星代言人簽約儀式？
這個月飛南京，飛成都幫客戶搞了多場簽約儀式，在這里，我用實戰(zhàn)經(jīng)驗給大家分享一下，簽約儀式是如何策劃與執(zhí)行。
簽約儀式一般分為兩種，第一是正兒八經(jīng)的兩個品牌，兩個平臺簽約合作；第二種就是品牌形象代言人簽約儀式。我們今天講的是后者。
思考一下為什么要做“簽約儀式”？無非是通過一個線下活動，為品牌打造好一個背書事件，后續(xù)能夠反復使用。
明星代言人簽約儀式，也有兩種做法，這一般得看客戶預算。預算充足，它就是《品牌發(fā)布會暨XXX明星代言簽約儀式》，一般需要租個大型會議廳，這是展現(xiàn)財大氣粗的玩法。預算有限，單獨搞《品牌形象代言人簽約儀式》也是可以的，這是一種高性價比的玩法?？梢栽谧约汗靖悖部梢宰鈧€小型的酒店會議室。
無論在哪里搞，它的核心套路是不變的。鋪墊了這么多，溝油哥用實戰(zhàn)經(jīng)驗倒推策劃方案邏輯跟大家講講，如何做好代言人簽約儀式。
那么，《代言人簽約儀式策劃方案》分為以下幾個板塊內(nèi)容：
一、簽約物料（簽約臺上物料、會場氛圍物料）
二、簽約儀式流程
三、攝影攝像素材采集需求
四、人員分工與安排（包括人員工作銜接，人員走位）
五、現(xiàn)場排練清單、現(xiàn)場調(diào)試清單、現(xiàn)場物料查漏清單
六、傳播規(guī)劃
以上是方案的核心板塊，當然除了以上，你若想讓方案看起來更牛逼更完整，還可以在開頭增加“為什么要搞這個品牌簽約儀式”、“品牌形象代言人的成就與作品”、“做了這個簽約儀式能給品牌帶了什么好處？”等等。
好了，溝油哥要鋪開講講這幾個重要板塊。
簽約儀式物料有哪些？
簽約臺上物料，如圖。簽約本分為3種顏色，紅色、藍色、金色，一般與桌布顏色搭配使用，桌布顏色常用有三種，紅色、藍色、米白色。最常用的百搭色是紅色簽約本。被應(yīng)用于各大場合。
紅色簽約本+紅色桌布
紅色簽約本+（米）白色桌布
紅色簽約本+藍色桌布
金色簽約本+紅色桌布
金色簽約本+藍色桌布
藍色簽約本+（米）白色桌布
而選用什么桌布，需要根據(jù)儀式內(nèi)容決定，比如與政府領(lǐng)導簽約，與大平臺簽約，宜用紅色喜慶，但是與明星簽約，大多是米白色，白色，簡約純凈更顯得大氣。
簽約背景板，租酒店就是大LED或投影屏幕，小場地，就是桁架、背膠、拉網(wǎng)展架等，一般使用桁架，背景無折痕，效果較好。
簽約臺上的臺花一般采用鮮花裝飾，切勿節(jié)省成本用假花，效果比較LOW。
簽約臺下物料，即會場氛圍物料。這里的物料見仁見智了，包括巨幅桁架海報，拉網(wǎng)展架海報，普通180*80展架，畫架型展架、地貼、吊旗、邀請函、大會流程單、主辦方二維碼、簽到墻、簽名墻，拍照打卡區(qū)等等。根據(jù)儀式大小，酌情安排。
簽約儀式流程
明星代言人簽約儀式流程分為4個板塊內(nèi)容：明星接待、上臺簽約、明星與品牌或產(chǎn)品互動、明星媒體專訪。
明星接待，通常簽約儀式，明星一來是不可能直接上臺的。需要帶她到接待室稍作休息，同時品牌方也簡單跟她講一下儀式流程注意事項。同時，也檢查一下會場的整體布置是否各單位就位好。
上臺簽約，這個一般明星都駕輕就熟了，但是往往我們會設(shè)置一個“明星上臺簽名并合影”的流程，彰顯出明星的大牌與地位。然后請明星與品牌方入席簽約。簽完約如何拿著簽約本擺拍也是很有講究的，具體操作在我下面的腦圖。
明星與品牌或產(chǎn)品互動，明星與品牌互動，最常見的就是啟動儀式，明星與品牌方一起把手放到某個裝置，倒計時10s 一起啟動等。而明星與產(chǎn)品互動，則是明星演示產(chǎn)品，比如胡歌拿著榮耀手機自拍，明星品嘗產(chǎn)品，比如明星在臺上喝奶茶等等。同時邀請明星談?wù)劥愿邢氲鹊?，這里的互動環(huán)節(jié)是明星代言品牌的最好見證素材。
明星媒體專訪，安排一個媒體專訪，讓明星為品牌說話好話。一般5分鐘以內(nèi)。
攝影攝像素材采集需求
該板塊是提前規(guī)劃好整場簽約儀式下來，必須拍攝到什么照片，什么視頻素材，這個必須提前規(guī)劃，規(guī)劃好了，流程就順了。沒規(guī)劃好，失去了采集好活動背書素材，花上幾百萬請明星，幾十萬搞簽約儀式，錢就白花了。
人員分工與安排
工作人員，一般分為主持人，禮儀小姐，簽到處工作人員，控場人員，電腦PPT翻頁、音控燈控人員、攝影攝像組，直播組、產(chǎn)品組、道具組、后勤組等。人員工作銜接，人員走位，主持人與禮儀需要規(guī)劃走位圖，確保臺上流程流暢。注意，主持人要有串詞稿。
現(xiàn)場排練清單、現(xiàn)場調(diào)試清單、現(xiàn)場物料查漏清單
現(xiàn)場排練：節(jié)目需要排練，走位排練，甚至臺詞對白需要排練。
現(xiàn)場調(diào)試：投影屏幕背景尺寸、音樂調(diào)試、麥克風無噪音舉例調(diào)試、無線網(wǎng)絡(luò)調(diào)試、燈光調(diào)試等等；
物料查漏：拿著清單現(xiàn)場注意打√核實，漏掉迅速采取備選方案，快速補位。
傳播規(guī)劃
簽約儀式最大的傳播渠道，一般會采用“直播”。聘請專業(yè)的直播機構(gòu)，大概2-3k，畫質(zhì)可控，鏡頭靈活可控。當然一般手機直播也可以，固定機位，保證穩(wěn)定?，F(xiàn)在常用的3個直播平臺，是抖音直播、一直播（微博直播）、視頻號直播。
大家可能有疑問，直播平臺有很多，映客花椒屬于老牌秀場直播，不建議使用；斗魚龍珠虎牙屬于游戲直播，B站直播最好跟平臺合作。抖音直播一般沒有發(fā)過短視頻很難引流。除非跟官方合作買流量。最后我建議騰訊系的直播，比如視頻號直播，小程序直播、騰訊直播等，其中門檻最低，最容易操作的事“視頻號直播”。
其次，簽約儀式傳播的其他媒介，有互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體如各大門戶新聞，行業(yè)媒體，為什么，必須得百度搜索的出來。第二是，必須得權(quán)威。電視臺媒體如地方衛(wèi)視可以考慮。有點傳播預算的，也可以搞幾個網(wǎng)紅過來做直播工作。不過一般預算吃緊就不建議采取網(wǎng)紅方式了。畢竟簽約儀式屬于正式品牌事件，一半后續(xù)會以新聞的形式沉淀下來。
那么簽約儀式前期預熱，倒計時海報、雙微預熱，抖音短視頻預熱，朋友圈15s視頻預熱，這些都是大家駕輕就熟的手段，這里不再贅述。
溝油哥覺得，簽約儀式，乃至線下發(fā)布會活動，沒有什么策劃難度的。最大的難度是如何做好各方溝通以及銜接工作。重在細節(jié)，比如領(lǐng)導出場順序，儀式結(jié)束后的重要晚餐，嘉賓伴手禮，媒體邀請細節(jié)等等，這些都根據(jù)實際情況來，不能都往上堆。
至于，復盤，賦能，沉淀，倒逼，落地，串聯(lián)，協(xié)同，反哺，兼容，包裝，重組，履約，晌應(yīng)，量化，發(fā)力，布局，細分，梳理，輸出，加速，共建，對齊，對標，對焦，抓手，拆解，拉通，抽象，摸索，提煉，打通，打透，吃透，遷移，分發(fā)，分層，分裝，圍繞，復用，滲透，擴展，開拓，漏斗，中臺，閉環(huán)，打法，拉通，紐帶，矩陣，刺激，規(guī)模，場景，聚焦，維度，格局，形態(tài)，生態(tài)，話術(shù)，體系，認知，玩法，體感，感知，調(diào)性，心智，戰(zhàn)役，賽道，因子，模型，載體，橫向，通道，補位，鏈路，試點這些專業(yè)名詞，還是留在更需要“包（zhuang）裝（bi）”的方案臺面上吧，大道至簡，細節(jié)決定成敗，把細節(jié)做好了，一場活動就順利下來了。
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