《2021女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》發(fā)布，為自己而美【附下載】
《2021女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》
原標(biāo)題：2021女性消費(fèi)清單：近四成把酒當(dāng)快樂(lè)水，超六成化妝全憑心情
肖恩·厄舍的《清單》，收錄了124張風(fēng)格各異的清單：達(dá)芬奇的待辦事項(xiàng)，伊麗莎白女王某一年的新年禮物，馬克吐溫在旅途結(jié)束前列下的回家后想吃的食物，克里希·海德給女搖滾樂(lè)手的忠告……人們借助清單來(lái)理清思路，記錄感想，表達(dá)情緒。而清單的內(nèi)容，也透露出不同的生活軌跡與態(tài)度。
今年三八節(jié)前夕，我們提出了一個(gè)問(wèn)題：女性的品質(zhì)生活是怎樣的？
有人說(shuō)，首先要擁有獨(dú)立的自我，也有人說(shuō)，有品質(zhì)的生活應(yīng)該是充分悅己與自在的。或許答案，正藏在“我們”的新年愿望、待辦事項(xiàng)、收藏列表等等清單當(dāng)中，那些記載著選擇與放棄的、堅(jiān)守與改變、遺憾與憧憬的事項(xiàng)條目，也在定義著這個(gè)時(shí)代的“品質(zhì)生活”。
3月24日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布《2021女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱CBNData《報(bào)告》），基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，從美妝、服飾、飲食、居住等多方面洞察女性消費(fèi)趨勢(shì)。
根據(jù)CBNData《報(bào)告》，不管是職場(chǎng)還是生活，越來(lái)越多的女性憑借自己的能力而受到公眾關(guān)注，展現(xiàn)出“她力量”的進(jìn)一步崛起；而消費(fèi)生態(tài)當(dāng)中，女性消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模突破十萬(wàn)億，女性用戶在綜合電商領(lǐng)域滲透率達(dá)84.3%，“她經(jīng)濟(jì)”持續(xù)增長(zhǎng)。
「各美其美」
從護(hù)膚養(yǎng)顏到穿衣哲學(xué)
隨著“悅己”深入人心，女性在追求美這件事情上也呈現(xiàn)出更強(qiáng)烈的主體意識(shí)。CBNData調(diào)研發(fā)現(xiàn)，四成女性化妝是為了自我個(gè)性、情緒的表達(dá)。從2020女性線上彩妝消費(fèi)情況來(lái)看，面部底妝、唇部彩妝和眼部彩妝穩(wěn)居彩妝品類前三。
CBNData《報(bào)告》顯示，粉底液/膏是女性線上底妝消費(fèi)規(guī)模最大的細(xì)分品類，同時(shí)陰影、高光等修容產(chǎn)品增速明顯。比起一味追求“白皙”感，消費(fèi)者更看重遮瑕、控油、保濕功效，以期找到最適合自己的產(chǎn)品。
圖源：《2021女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告》
唇部彩妝消費(fèi)上，正紅色、豆沙色是最受歡迎的顏色，玫紅色、鐵銹紅增速較高。
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眼部彩妝在“口罩妝”的熱潮中備受關(guān)注。2020女性線上眼部彩妝細(xì)分品類當(dāng)中，眼影消費(fèi)占比最高，眼線增速最快。過(guò)去消費(fèi)者對(duì)于眼線的需求大多是防水防汗，而2020年彩色功能呈現(xiàn)出較大潛力。
伴隨著彩妝消費(fèi)的發(fā)展，女性消費(fèi)者對(duì)卸妝的需求也更為專業(yè)與高階。女性線上卸妝品類近三年保持高速增長(zhǎng)，除了卸妝產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能，消費(fèi)者也開(kāi)始關(guān)注毛孔清潔與控油抗痘等問(wèn)題。敏感肌、耐受肌、油皮、干皮，對(duì)于不同的膚質(zhì)，精致的女性消費(fèi)者們還會(huì)選擇不同的卸妝產(chǎn)品。以逐本卸妝油為例，其芳療養(yǎng)膚潔顏家族的四款產(chǎn)品，能夠?qū)崿F(xiàn)分膚卸妝、分妝卸妝，滿足消費(fèi)者精細(xì)化卸妝需求。
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除了美妝護(hù)膚產(chǎn)品，口服美容產(chǎn)品的增長(zhǎng)也讓我們看到消費(fèi)者對(duì)美的追求是“內(nèi)外兼修”的。CBNData《報(bào)告》顯示，2018-2020女性線上護(hù)膚品及的口服美容產(chǎn)品均持續(xù)增長(zhǎng)，且2020年女性養(yǎng)顏補(bǔ)品的線上消費(fèi)規(guī)模與人數(shù)增速都高于護(hù)膚品。
相較傳統(tǒng)補(bǔ)品的其他養(yǎng)生功效，美容養(yǎng)顏功效的增速尤其突出。其中燕窩、養(yǎng)生茶、蜂蜜、阿膠產(chǎn)品最受青睞，比如東阿阿膠推出的桃花姬，滿足了女性輕滋補(bǔ)需求，成為都市白領(lǐng)隨身常備的養(yǎng)顏小零食。
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而在服飾消費(fèi)上，女性線上服飾客單價(jià)及增速均逐年升高，“我們”越來(lái)越愿意花更多的錢在置辦服裝上。同時(shí)調(diào)研也發(fā)現(xiàn)，相比價(jià)格，女性消費(fèi)者更看重服飾的風(fēng)格、材質(zhì)與品牌，比如不同風(fēng)格帶來(lái)的個(gè)性表達(dá)，不同材質(zhì)的品質(zhì)與舒適性，以及品牌背后的態(tài)度與價(jià)值認(rèn)同。
「吃喝有道」
飲食追求健康與快樂(lè)
CBNData《報(bào)告》顯示，2020年女性零食消費(fèi)增速遠(yuǎn)高于整體人群，Z世代、90后增長(zhǎng)尤其明顯。在購(gòu)買零食時(shí)，四成消費(fèi)者遵循口味第一的原則，近三成會(huì)考慮零食成分的健康。事實(shí)上，女性消費(fèi)者在健康類零食上的消費(fèi)近三年都呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中低卡低脂類占比最高。
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此外，古風(fēng)零食、懷舊零食也都有較高的消費(fèi)增速。麥麗素、巧克力派、辣條等喚起童年記憶的零食備受女性消費(fèi)者青睞。
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酒類消費(fèi)上，越來(lái)越多女性加入“酒鬼”行列。她們喝酒純屬興趣使然，享受酒精帶來(lái)的快樂(lè)，其中Z世代的消費(fèi)增速最為突出。而就品類而言，葡萄酒最受女性青睞，Z世代最喜愛(ài)甜系果酒，90后則偏愛(ài)預(yù)調(diào)雞尾酒。
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「樂(lè)居一方」
個(gè)性化、智能化的居家生活
相較男性，女性線上家居用品的消費(fèi)規(guī)模與增速都更高。CBNData《報(bào)告》顯示，住宅家具的消費(fèi)增速最高，沙發(fā)、床、桌柜等家具消費(fèi)占比最大，同時(shí)，女性消費(fèi)者在家具消費(fèi)上越來(lái)越重視個(gè)性表達(dá)，設(shè)計(jì)師家具是高潛品類。
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風(fēng)格上，簡(jiǎn)約現(xiàn)代風(fēng)是女性消費(fèi)者更為偏好的家居風(fēng)格，輕奢、北歐風(fēng)、新中式也是消費(fèi)熱門(mén)。品類上，女性消費(fèi)者更關(guān)注床品及收納。
而家電消費(fèi)中，女性也較男性擁有更大的線上消費(fèi)規(guī)模與增速。比起大家電，女性更偏好購(gòu)買廚房電器、烹飪用具等家電。2020年“宅經(jīng)濟(jì)”進(jìn)一步發(fā)展，消費(fèi)者們也有了更多居家烹飪時(shí)間，空氣炸鍋、絞肉/碎肉/絞菜機(jī)、養(yǎng)生壺等廚電都是熱門(mén)的消費(fèi)品類。
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女性線上智能家電消費(fèi)也不斷增長(zhǎng)，清潔、保暖、消費(fèi)類智能家電最受青睞。
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「自在新生」
治愈舒緩的休閑時(shí)光
女性消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求，不局限于吃穿住等方面，而是尋求更加自在舒適的生活方式，可能是下班后洗去疲憊的熱水澡，也可能是與寵物玩耍的無(wú)憂時(shí)光，又或者是舒緩身心的瑜伽。
根據(jù)CBNData《報(bào)告》，2018-2020年女性線上泡澡物件消費(fèi)規(guī)模與人數(shù)大幅增長(zhǎng)，Z世代最舍得為泡澡花錢，精致媽媽群體增速最為明顯。在泡澡物件當(dāng)中，身體磨砂消費(fèi)規(guī)模最大，浴鹽/浴寶消費(fèi)增速最突出。近年來(lái)火爆的Rever彩虹轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)浴爆，就憑借著不同精油氣味與彩虹顏色，打造專屬的療愈時(shí)間，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。
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泡完澡，點(diǎn)上香薰，將時(shí)間還給“我們”自己。女性線上香薰用品的消費(fèi)近三年也持續(xù)走高，其中木香是最受歡迎的香味，而果香的消費(fèi)潛力最高。
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這樣自在的生活場(chǎng)景之中，或許還有寵物的陪伴。據(jù)CBNData《報(bào)告》，線上犬貓市場(chǎng)近六成消費(fèi)來(lái)自女性，且近三年女性線上犬貓市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模逐年提升。除了主糧，“鏟屎官們”也越來(lái)越多地購(gòu)買罐頭、凍干等寵物零食與補(bǔ)鈣、護(hù)腸胃的保健品。
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自在的生活少不了自律，CBNData《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)瑜伽類健身器材成為最受女性歡迎的居家健身法寶，瑜伽類目的消費(fèi)人數(shù)也高速增長(zhǎng)。空中瑜伽吊床、瑜伽披肩等瑜伽類產(chǎn)品的也呈現(xiàn)出較高增速。
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「各有一套」
港澳臺(tái)與海外女性的多元消費(fèi)
CBNData還聯(lián)合天貓?zhí)詫毢Ｍ?，剖析了港澳臺(tái)女性與海外華人女性的消費(fèi)偏好。根據(jù)《報(bào)告》，2021三八大促期間港澳臺(tái)女性服飾消費(fèi)規(guī)模和人數(shù)都較去年大幅增長(zhǎng)，且消費(fèi)增速明顯高于海外女性整體。
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而加拿大、澳洲的華人女性則在珠寶首飾、包及運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品上消費(fèi)突出。2021三八大促期間，加澳女性珠寶首飾類目當(dāng)中翡翠占比最高，而K金首飾呈現(xiàn)最高增速。
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相較之下，新加坡華人女性在智能家電上的消費(fèi)增長(zhǎng)明顯，且規(guī)模遠(yuǎn)高于男性。其中掃地機(jī)器人、吸塵器等清潔類智能家電與空氣凈化器等消毒凈化類智能家電的消費(fèi)規(guī)模與增速突出。
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女性在美妝、服飾、飲食、家居、日化等各個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)，勾勒出了一個(gè)更為悅己、健康、智能、自在的生活圖景，其實(shí)也從某個(gè)切面詮釋了生活的“品質(zhì)”。而伴隨著新消費(fèi)浪潮的持續(xù)奔涌與社會(huì)意識(shí)的變遷，女性消費(fèi)也將迎來(lái)更深入的變化與升級(jí)。
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