實(shí)力媒體：至2023年全球電信業(yè)廣告支出每年增長4.5%

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舉報(bào) 2021-03-24

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受新智能手機(jī)和5G市場需求推動(dòng)，至2023年全球電信業(yè)廣告支出每年增長4.5%

2022年電信業(yè)廣告支出將回升到2019年水平
數(shù)字渠道是2019年至2023年唯一出現(xiàn)投放增長的媒體渠道
中國電信廣告投放在12個(gè)市場中排名第二，僅次于美國
隨著智能手機(jī)普及，印度和俄羅斯的電信廣告支出增長將領(lǐng)跑

實(shí)力媒體今日發(fā)布的《商業(yè)情報(bào)——電信業(yè)報(bào)告》（Business Intelligence – Telecommunications report）顯示，電信類廣告投放預(yù)計(jì)將從2020年8.7%的下滑中恢復(fù)，至2023年年均增幅將達(dá)到4.5%。據(jù)報(bào)告指出，全球最主要的12個(gè)市場*的電信廣告支出，將從2020年的178億美元增長到2021年的187億美元，然后在2022年恢復(fù)到疫情之前195億美元的水平。

中國的電信廣告支出在12個(gè)市場中排名第二。報(bào)告顯示，2020年-2023年的投放年增幅預(yù)計(jì)將分別為5%、3%和3%。至2023年，數(shù)字渠道廣告投放的比重將擴(kuò)大至57%。

一旦消費(fèi)者對(duì)未來有更大信心，今年的智能手機(jī)銷量就將開始回升。消費(fèi)者現(xiàn)在更愿意購買獨(dú)立于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的手機(jī)，這讓手機(jī)制造商和零售商更有動(dòng)力給自己的產(chǎn)品做廣告。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商將通過新的服務(wù)和價(jià)格更高的數(shù)據(jù)套餐來收回其對(duì)5G許可證和基礎(chǔ)設(shè)施的投資。這種趨勢將在未來三年的時(shí)間內(nèi)推動(dòng)電信業(yè)廣告保持穩(wěn)定增長。根據(jù)實(shí)力媒體的預(yù)測，2021年電全球信廣告支出增幅將達(dá)到4.7%， 2022年為4.4%，而2023年則為4.3%。

數(shù)字平臺(tái)有助于電信品牌向苛刻的消費(fèi)者展示自己的相關(guān)性

語音和數(shù)據(jù)服務(wù)已商品化，消費(fèi)者在功能上難以區(qū)分。他們希望這些服務(wù)在后臺(tái)無障礙運(yùn)行，只在出現(xiàn)問題時(shí)才會(huì)注意到。在電視和廣播等大眾媒體上投放高影響力廣告，電信企業(yè)可以通過品牌形象讓消費(fèi)者加以區(qū)分，并通過推廣與消費(fèi)者熱衷的事物，如娛樂、運(yùn)動(dòng)及音樂等的聯(lián)系，使它們與消費(fèi)者更相關(guān)。因此，電信品牌在電視和廣播媒體的廣告支出遠(yuǎn)超一般品牌——2020年電信品牌在電視和廣播的花費(fèi)占他們預(yù)算的42%，而一般品牌僅為30%。

但是，隨著受眾逐漸向互聯(lián)網(wǎng)聚集，電信企業(yè)也重新重視向數(shù)字用戶傳達(dá)品牌敘事。盡管電信品牌的數(shù)字廣告支出依然比一般品牌少（2020年占預(yù)算的49%，而一般品牌占預(yù)算56%），但數(shù)字媒體也是電信廣告投放唯一增長的渠道。實(shí)力媒體預(yù)測，電信品牌在2019年至2023年之間的數(shù)字廣告支出的年平均增幅將達(dá)到5%。到2023年，數(shù)字廣告將占據(jù)電信業(yè)廣告總支出的54%。

Population coverage of 5G.JPG

實(shí)力媒體全球首席戰(zhàn)略官Ben Lukawski表示，“新冠疫情證明我們有多么依賴良好、快速、可靠的互聯(lián)網(wǎng)連接。電信企業(yè)已成為疫情期間的無名英雄，將我們的生活轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上，并確保在線娛樂、工作和購物正常運(yùn)行。他們現(xiàn)在最大的挑戰(zhàn)，就是通過自己的努力，變默默無聞為受到認(rèn)可和贊賞。5G的普及和新出現(xiàn)的虛擬人生的現(xiàn)狀，讓電信品牌有機(jī)會(huì)成為關(guān)注焦點(diǎn)?！?/p>

由于受眾覆蓋下降，電信品牌開始減少在電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的支出。但與其他行業(yè)相比，降幅依然緩慢。實(shí)力媒體預(yù)測，2019年至2023年電信行業(yè)電視廣告支出每年減少2%，整體電視廣告支出每年減少3.5%；電信行業(yè)廣播廣告支出每年減少2.8%，而整體廣播廣告指出每年減少4.1%。

印度和俄羅斯將領(lǐng)跑電信廣告增長

實(shí)力媒體預(yù)測，印度將以每年11%的增幅成為2020年至2023年之間電信廣告增長最快的市場。根據(jù)eMarketer報(bào)告，目前當(dāng)?shù)刂挥?1％的人口擁有智能手機(jī)，但得益于新發(fā)布的JioPhone等其他價(jià)格低廉的手機(jī)，這一比例正快速增加。俄羅斯是另一個(gè)擁有智能手機(jī)的人口比例較低（目前只有57%）但普及率正在快速提升的市場，電信廣告支出增幅預(yù)計(jì)將達(dá)到每年8%。

在這份報(bào)告中，大多數(shù)市場預(yù)計(jì)至2023年的年均電信廣告支出增幅在3%和6%之間。法國是個(gè)例外，這并非因?yàn)樾枨笃＼?，而是與大部分其他市場不同，2020年法國電信廣告實(shí)際支出增長達(dá)到6%以應(yīng)對(duì)額外的數(shù)據(jù)需求，因此與2023年進(jìn)行比較的基準(zhǔn)要嚴(yán)格得多。

實(shí)力媒體預(yù)測主管Jonathan Barnard表示，“5G服務(wù)的推出，使得移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商可以向家庭提供包含語音通話、數(shù)據(jù)及娛樂服務(wù)的一攬子業(yè)務(wù)，直接跟固定電話寬帶業(yè)務(wù)產(chǎn)生了競爭。這將引發(fā)更為激烈的競爭，推動(dòng)供應(yīng)商以最優(yōu)價(jià)格整合最具吸引力的業(yè)務(wù)，同時(shí)將刺激電信廣告投放持續(xù)增長，至少持續(xù)到2023年?！?/p>

*此報(bào)告包含的12個(gè)市場分別是：澳大利亞、加拿大、中國、法國、德國、印度、意大利、俄羅斯、西班牙、瑞士、英國及美國，占全球廣告業(yè)總支出的73％。電信的定義：通過固定線路和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行語音呼叫和數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆?wù)和設(shè)備。

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