“最懂年輕人需求”的廣告公司 

 也是“最懂營(yíng)銷思維的”設(shè)計(jì)公司 

在內(nèi)容被快速消費(fèi)的時(shí)代，面對(duì)正在崛起的消費(fèi)力代表“年輕人”，如何給他們帶來更好的體驗(yàn)，讓他們?cè)谄放苾?nèi)容上有更長(zhǎng)時(shí)間的停留，是品牌和品牌服務(wù)商正在思考的問題。在這當(dāng)中，有一家年輕的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)KASAKII，長(zhǎng)期致力于帶來?yè)糁型瑫r(shí)代年輕人痛點(diǎn)和好奇心的創(chuàng)意作品。從打造天貓“造云機(jī)”、網(wǎng)易考拉“笑容換錢花”等互動(dòng)裝置作品，到最近的“云棲大會(huì)盲盒”等，KASAKII的廣告營(yíng)銷之作一邊滿足著年輕消費(fèi)群體自我表達(dá)需求，也在讓服務(wù)的品牌得到實(shí)質(zhì)的收效。

“城市縫隙迷行”項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)

“飛豬年度報(bào)告”

基于對(duì)擁有大量愿意嘗鮮年輕人市場(chǎng)的期待，以及對(duì)更國(guó)際化、更開闊的設(shè)計(jì)視野的向往，在廣州創(chuàng)立的KASAKII搬至上海，在那里開辟新的天地。他們希望在更愿意接受優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的市場(chǎng)進(jìn)一步挖掘并發(fā)揮自己的創(chuàng)意力和表達(dá)力，并通過設(shè)計(jì)賦予產(chǎn)品溫度的同時(shí)，讓消費(fèi)者從被動(dòng)接受者成為主動(dòng)參與者。

KASAKII公司實(shí)景及團(tuán)隊(duì)

以反差的手法洞察世界

擅長(zhǎng)設(shè)計(jì)導(dǎo)向的創(chuàng)意營(yíng)銷

與傳統(tǒng)廣告公司不同的是，KASAKII自我定位為內(nèi)容營(yíng)銷與創(chuàng)新設(shè)計(jì)公司，融合了營(yíng)銷、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)等業(yè)務(wù)形態(tài)，在藝術(shù)和商業(yè)中保持平衡發(fā)展?！胺床睢笔荎ASAKII的手法，他們以此去洞察和思考，從新角度解讀大眾熟悉常見的事物，通過設(shè)計(jì)來打造切中消費(fèi)體驗(yàn)需求的作品，比如，與騰訊合作，以孩童視角創(chuàng)造了一個(gè)平行世界，展開“城市縫隙迷行”線下沉浸式體驗(yàn)行動(dòng)。延續(xù)這一創(chuàng)意思維，又出品以工業(yè)膠卷為記憶載體的“飛豬年度報(bào)告”等等，逐步形成自己鮮明的風(fēng)格和標(biāo)簽。

KASAKII部分項(xiàng)目合輯海報(bào)

如果你對(duì)于用設(shè)計(jì)提高消費(fèi)者體驗(yàn)有困惑，好奇這家非傳統(tǒng)廣告的新營(yíng)銷設(shè)計(jì)公司如何找到自己的賽道，并持續(xù)輸出受年輕人歡迎的作品，那么可以看看這家服務(wù)過VANS、樂高、阿里、騰訊、優(yōu)衣庫(kù)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，對(duì)于自己創(chuàng)作幕后的分享。本期圓周一度對(duì)話KASAKII，講述他們對(duì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)與內(nèi)容營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)和看法。

• Design360°：

  可以說說KASAKII名字的來源嗎？KASAKII的LOGO是類似一朵蘑菇的圖形，能講一講其中的含義或品牌愿景嗎？

  
  

• KASAKII：
  

  KASAKII的名字來源于武士刀里面最前端最鋒利的部分，切の先（KI-SA-KI的音譯），寓意我們的出品足夠先銳，切中要害，每次發(fā)聲都猶如讓對(duì)手“看招”。蘑菇作為菌類植物，依托孢子進(jìn)行無限有絲分裂的行為，體現(xiàn)生命的張力與勢(shì)不可擋，蘑菇云作為原子彈的爆炸意象，會(huì)讓人瞬間聯(lián)想到爆炸時(shí)的沖擊力與張力，“創(chuàng)造張力，對(duì)抗重力”這兩個(gè)意象結(jié)合在一起，傳遞出KASAKII在創(chuàng)意能力及視覺表現(xiàn)力上的無限張力。

  
  

KASAKII LOGO

• Design360°：

  目前的團(tuán)隊(duì)構(gòu)成、分工是什么？能結(jié)合各個(gè)人的技能、經(jīng)歷聊一聊嗎？
  

  
  

• KASAKII：

  我們團(tuán)隊(duì)的定位是“內(nèi)容營(yíng)銷與創(chuàng)新設(shè)計(jì)公司”，在這個(gè)定位下，我們的出品就不會(huì)局限于在傳統(tǒng)廣告行業(yè)或者設(shè)計(jì)行業(yè)，我們對(duì)團(tuán)隊(duì)成員的定位是一群具備營(yíng)銷意識(shí)的視覺工作者。目前團(tuán)隊(duì)架構(gòu)比較扁平，我們有20個(gè)成員，其中包括策劃、文案、視覺設(shè)計(jì)師、插畫師、動(dòng)畫師、三維設(shè)計(jì)師、前端工程師、客戶經(jīng)理這些崗位。

  我們是一個(gè)偏產(chǎn)品導(dǎo)向型的團(tuán)隊(duì)，認(rèn)為過于細(xì)致分工提升的只是生產(chǎn)效率而不是出品質(zhì)量，所以相對(duì)于垂直型的崗位細(xì)分，我們更重視每個(gè)團(tuán)隊(duì)成員縱向的綜合能力。比如在我們內(nèi)部，創(chuàng)意不是固定崗位，它是流動(dòng)崗，每一個(gè)喜歡開動(dòng)腦筋的成員都可以在項(xiàng)目組中擔(dān)當(dāng)主要?jiǎng)?chuàng)意，我們過往一些有意思的案例，不僅限出自于文案和設(shè)計(jì)的小伙伴，還可能會(huì)出自于內(nèi)部的插畫師、動(dòng)畫師和視覺設(shè)計(jì)師。

“伸爪就VANS”項(xiàng)目，邀請(qǐng)藝術(shù)家及其愛寵拍攝海報(bào)等物料助推“VANS”定制話題。

• Design360°：

  作為一家年輕創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，你覺得與傳統(tǒng)廣告公司相比，KASAKII優(yōu)勢(shì)在哪里？KASAKII（或者你個(gè)人）是怎樣找到自己的賽道，持續(xù)輸出讓人耳目一新的作品？
  

  
  

• KASAKII：
  

  4A模式首先是系統(tǒng)化的管理和細(xì)致的分工，然后是極度完善的流程和快速的人員流動(dòng)，因?yàn)樗呀?jīng)形成了工業(yè)化生產(chǎn)的模式，重體系而不重人，已經(jīng)不適合個(gè)人型的人才發(fā)揮。

  大家可能會(huì)覺得我們的作品不那么“商業(yè)”也不那么“藝術(shù)”，既劍走偏鋒又在情理之中，這中間的平衡點(diǎn)就是我們獨(dú)特的氣質(zhì)。我們有獨(dú)特的發(fā)聲方式，我相信我們更懂這些同時(shí)代成長(zhǎng)起來的消費(fèi)者，更了解如何跟他們對(duì)話。我們的一系列作品，就是我們與用戶對(duì)話的立場(chǎng)和態(tài)度，我們相信自己和用戶之間的天然默契。不謙虛地說，我們可能是廣告公司里最懂設(shè)計(jì)思維的，設(shè)計(jì)公司里最懂營(yíng)銷思維的。

KASAKII2021新年禮物“不完全命理指南”，選取掛畫、燃香、羅盤為作為命理三件套，為大家?guī)ズ眠\(yùn)祝福。

• Design360°：

  KASAKII的出品自帶有一種年輕人的幽默感和思想維度，比如“飛豬年度報(bào)告”“云棲大會(huì)盲盒”，KASAKII是如何找到這些能擊中年輕人的創(chuàng)意靈感和痛點(diǎn)？

  
  

• KASAKII：

  我們一直堅(jiān)持著“以反差的手法持續(xù)提供洞察世界的新視角”，反差是我們的幽默，新視角是我們的思考維度。從“城市縫隙迷行”開始，我們就以孩童的視角創(chuàng)造了一個(gè)平行世界。

  當(dāng)我們有了第一個(gè)想法 ，比如“每天都路過的街道轉(zhuǎn)角，那個(gè)發(fā)出咔呲聲的電箱，是不是異生物的廚房，說不定它正在煎雞蛋灌餅”，大家都覺得很酷，冰冷的工業(yè)化的電箱，與溫情的世俗化的廚房形成了一種反差，它一下子就酷起來了

  我們這一代，從小是受“書桌的抽屜可以是時(shí)光機(jī)，光滑的手也可以拿起銅鑼燒”這種思維洗禮的，“電箱是廚房”會(huì)比“電箱是異生物的的實(shí)驗(yàn)室”來得更有意思、更酷。延續(xù)著這樣荒誕而奇妙的思路，我們創(chuàng)作了新視角解讀節(jié)日的“節(jié)日不打烊”系列，和信號(hào)錯(cuò)亂時(shí)才會(huì)出現(xiàn)的卡大仙推銷電視廣告“不完全命理指南”套裝。

“城市縫隙迷行”項(xiàng)目，一場(chǎng)游走在城市與“異世界”的沉浸式線下活動(dòng)。

但是，現(xiàn)階段我們的主業(yè)依然是廣告公司，是品牌的乙方，做商業(yè)項(xiàng)目可能無法像獨(dú)立項(xiàng)目那樣，擁有比較大的解讀空間。但我們盡量延續(xù)一種獨(dú)特的思路，比如“飛豬年度報(bào)告”，我們想要區(qū)別于以往日記或手賬本這種比較常見的記憶載體意象，選擇工業(yè)膠卷這樣old school的物體，來串聯(lián)起用戶與飛豬之間的情感鏈接點(diǎn)。我們希望向用戶傳達(dá)：飛豬并不只是一個(gè)工具，而是每一次出行的見證者，用戶滑動(dòng)頁(yè)面，其實(shí)就是一個(gè)重溫回憶并珍藏的過程。

“飛豬年度報(bào)告”以膠片為線索串聯(lián)起用戶過去一年的旅行時(shí)光。

云棲盲盒的項(xiàng)目，客戶設(shè)定的目標(biāo)是基于原有目標(biāo)客群（程序員）的基礎(chǔ)上，沖出科技圈，在普羅大眾中為云棲大會(huì)吸引更多的關(guān)注，讓更多人了解阿里云這個(gè)影響著未來科技格局的品牌。我們用反差思路對(duì)盲盒機(jī)進(jìn)行解讀，讓原本冰冷科技感的機(jī)器和具有游樂性質(zhì)的盲盒機(jī)結(jié)合，并賦予盲盒機(jī)豐富的人格，通過搞笑的TVC和漫畫形式出圈。

“云棲大會(huì)盲盒”，將阿里云云棲大會(huì)線上流量入口盲盒機(jī)擬人化，并加入目標(biāo)受眾程序員形象，創(chuàng)作系列漫畫與TVC，實(shí)現(xiàn)引流。

• Design360°：

  當(dāng)一個(gè)項(xiàng)目有了創(chuàng)意方向后，又如何通過設(shè)計(jì)調(diào)動(dòng)消費(fèi)者參與度？你曾經(jīng)提到“要讓消費(fèi)者從被動(dòng)接受者成為主動(dòng)參與者”，能結(jié)合談?wù)勱P(guān)于互動(dòng)設(shè)計(jì)方面的理解和心得嗎？

  
  

• KASAKII：
  

  我們認(rèn)為，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與度是需要多方面結(jié)合的。在前期的策略和創(chuàng)意階段，就需要優(yōu)先設(shè)想好用戶體驗(yàn)，從用戶的角度構(gòu)思分享動(dòng)機(jī)，把用戶作為作品的核心元素去構(gòu)建創(chuàng)意框架。

  我們一般有兩個(gè)辦法，第一點(diǎn)是在底層整合我們的資源（視覺/互動(dòng)/技術(shù)）去提供給用戶一個(gè)簡(jiǎn)單而驚喜的創(chuàng)作環(huán)境。比如“LEGO LOVE”項(xiàng)目，我們讓用戶創(chuàng)作自己的虛擬樂高形象，并和朋友合照。再比如天貓?jiān)煸茩C(jī)，我們讓用戶創(chuàng)作不同的云朵。這些底層資源是需要隱性整合的，因?yàn)?strong>我們希望讓用戶覺得是自己在“創(chuàng)作”，而不是去向用戶炫耀我們很厲害。

  第二點(diǎn)是讓用戶的體驗(yàn)非常簡(jiǎn)單，這個(gè)過程中TA只需要考慮自己，比如考拉笑容ATM，用戶只需要專注于自己的笑容，而天貓?jiān)煸茩C(jī)，用戶只需要專注于自己的聲音。讓消費(fèi)者從被動(dòng)接受者成為主動(dòng)參與者，需要建立他們的身份轉(zhuǎn)變鏈路，因?yàn)樵诒娐晻r(shí)代，大家都有著強(qiáng)烈的自我表達(dá)。

“LEGO LOVE”樂高520互動(dòng)H5，拼出并分享自己的樂高形象，和朋友實(shí)現(xiàn)線上同框合影。

• Design360°：

  現(xiàn)在創(chuàng)意營(yíng)銷的服務(wù)形式越來越多，廣告和設(shè)計(jì)都不再獨(dú)立提供服務(wù)，KASAKII已出品的服務(wù)囊括線上互動(dòng)（CG動(dòng)畫、交互H5）到線下活動(dòng)，如何定義這種融合了創(chuàng)意、營(yíng)銷、設(shè)計(jì)的全新創(chuàng)意形態(tài)，能結(jié)合這三個(gè)因素談?wù)劯邢牖蛘咝牡脝幔?/p>

  
  

• KASAKII：

  以前中國(guó)廣告業(yè)服務(wù)的甲方，最關(guān)心的其實(shí)是生產(chǎn)和銷售渠道。而互聯(lián)網(wǎng)的到來，重組了許多媒體方式，消費(fèi)者可以用更多元的方式觸達(dá)品牌信息。因此，市場(chǎng)需要提供更多元的場(chǎng)景，更豐富的接觸面，如果不進(jìn)化就會(huì)被迫同化。所以我們?cè)谶@些背景之下，把自己定位成一家內(nèi)容營(yíng)銷與創(chuàng)新設(shè)計(jì)公司。

  一方面，是因?yàn)橐酝膹V告公司鮮少觸及的這些領(lǐng)域，在現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成了相當(dāng)一部分客戶的需求；另一方面，我們認(rèn)為只有融合了營(yíng)銷、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)等業(yè)務(wù)形態(tài)，才能讓在藝術(shù)和商業(yè)中找到平衡，在市場(chǎng)上脫穎而出。

“天貓海島跨年電音節(jié)”系列海報(bào)，描繪三個(gè)標(biāo)簽人群跨越煩惱的瞬間，傳達(dá)“前往理想之路，無所不能跨越”的品牌態(tài)度。

• Design360°：

  KASAKII的自主項(xiàng)目“公路計(jì)劃”，到2020年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了六季，能簡(jiǎn)單介紹下這個(gè)項(xiàng)目？而這樣一個(gè)影像記錄系列，對(duì)于KASAKII（或你個(gè)人）是想要探索或?qū)ふ倚┦裁磫幔?br/>

  
  

• KASAKII：
  

  如果我春節(jié)的假期不忙于吃喝玩樂，能老老實(shí)實(shí)在電腦前剪片修圖碼文字的話，說不定現(xiàn)在就可以說實(shí)現(xiàn)了“公路計(jì)劃”第七季了（哭泣三秒鐘……）

  “公路計(jì)劃”其實(shí)是起源于我大學(xué)的一次從廣州出發(fā)環(huán)繞中西部地區(qū)的9000KM自駕旅行，取公路而名是想傳達(dá)一個(gè)概念，有趣的事物在人工加工過的景區(qū)是找不到的，“公路計(jì)劃”的本質(zhì)，實(shí)際是類似反消費(fèi)主義。
  

  
  

“公路計(jì)劃”部分照片

比如某一期在洛杉磯北部戈壁中我們的車子因?yàn)榈妆P太低被斜坡石塊卡住，最后被路過的美國(guó)大兵用軍用車輛救出；比如有一次半夜三更在鳳凰城附近開車回去撞到了一頭鹿。從視覺感官和體驗(yàn)的角度，這都是在公路電影中才會(huì)體驗(yàn)到的經(jīng)歷。我們想傳達(dá)一個(gè)概念：你只需要定一個(gè)粗略的目的地，好玩的有趣的在路途上尋找。

對(duì)于我個(gè)人而言，“公路計(jì)劃”可以總結(jié)為制造反差+勘探未知+賦予溫度，這些準(zhǔn)則也在我經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)品牌，商業(yè)項(xiàng)目中為我提供方向和靈感。

“公路計(jì)劃”第六季視頻

• Design360°：

  對(duì)于KASAKII未來，你們有什么新的發(fā)展規(guī)劃或探索方向嗎？
  

  
  

• KASAKII：

  回想2020年，我們讓大家知道了KASAKII。接下來的時(shí)間，我們會(huì)通過我們的“行為”，讓大家了解KASAKII為什么是蘑菇和爆炸意向的結(jié)合體，并用我們的“行為準(zhǔn)則”，吸引更多的人加入我們共同創(chuàng)作，豐富我們的宇宙觀。
  

“節(jié)日不打烊”系列，新角度解讀節(jié)日。

隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的高速發(fā)展，消費(fèi)者接收信息的渠道更多元，因此對(duì)品牌審美與體驗(yàn)等精神維度的需求日益增長(zhǎng)，而創(chuàng)意營(yíng)銷的市場(chǎng)需要面對(duì)的是該如何去提供更多更豐富的體驗(yàn)場(chǎng)景。對(duì)此，KASAKII給出的答案是“探索超維內(nèi)容體，賦予廣告?zhèn)鞑ジ嗫赡堋?，以具有?chuàng)意能力與視覺表現(xiàn)力的作品，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)，KASAKII也找到屬于自己的賽道和傳達(dá)出自己的態(tài)度。

而未來創(chuàng)新營(yíng)銷設(shè)計(jì)的市場(chǎng)與創(chuàng)意的形式將產(chǎn)生什么樣的變化，則需要從業(yè)者繼續(xù)探索，尋找突破，但對(duì)于KASAKII來說，“只需要定一個(gè)粗略的目的地，好玩的有趣的在路途上尋找。”

KASAKII

公眾號(hào)：KASAKIII

官網(wǎng)：http://www.kasakii.com