4月營銷熱點(diǎn)日歷丨愚人節(jié)、清明節(jié)、地球日、讀書日
首發(fā)：Canva設(shè)計(jì)
原標(biāo)題：4月營銷熱點(diǎn)日歷丨假期與KPI可兼得
步入四月，春意漸濃。盡管逐漸上升的溫度可能會讓人感到困倦，但更多的是調(diào)動了人們的活力，每一縷溫柔的春風(fēng)都讓人心曠神怡。
接下來就打起精神，一起來看看Canva醬搜集的4月熱點(diǎn)素材吧~
月度關(guān)鍵詞
【春意盎然】
前情提要
與之前相比，4月的節(jié)日更為風(fēng)格多樣。嬉笑怒罵的愚人節(jié)、冷清寂寥的清明、正能量滿滿的世界讀書日...不同的節(jié)日有著不同的屬性與借勢技巧。
一、愚人節(jié)
對各大商家來說，愚人節(jié)正是一年一度的能夠正當(dāng)?shù)仫@擺“惡趣味”的好日子。平日不能用的鬼點(diǎn)子都能拿出來狠狠秀一把，不用擔(dān)心被消費(fèi)者投訴“坑蒙拐騙”，還可能取得噱頭十足的宣傳效果，何樂而不為呢？
關(guān)鍵角度
1.視覺上：既然是愚人節(jié)，那么就可以脫下嚴(yán)肅正經(jīng)的偽裝，讓設(shè)計(jì)更為活潑跳脫、豐富多彩?；诋a(chǎn)品原型與品牌吉祥物的變形設(shè)計(jì)會是不錯(cuò)的選擇。
2.創(chuàng)意上：最有欺騙性的愚人方法，就是一本正經(jīng)地胡說八道，煞有介事地宣傳產(chǎn)品的“新功能”；除了愚人之外，一些注重質(zhì)量與信譽(yù)的品牌也可以選擇反其道而行之，強(qiáng)調(diào)自己的認(rèn)真與可靠，通過對比和反差來加深觀眾的印象。
案例展示
1、元?dú)馍?/strong>
該海報(bào)的文案深諳“愚人”精髓，把無糖作為賣點(diǎn)的元?dú)馍謿馀菟尤槐粏T工背地吐槽說“沒有糖還喝什么飲料”，讓觀眾感到十分的詫異和滑稽。
2、旺旺
愚人節(jié)當(dāng)天，旺旺居然轉(zhuǎn)行賣起了家具。雪餅地毯、大饅頭沙發(fā)、小饅頭沙袋...零食外形與家具用品的完美結(jié)合，徹底占據(jù)吃貨們?nèi)粘Ｉ钪械拿恳粋€(gè)角落。
3、微信
互聯(lián)網(wǎng)頂流微信事業(yè)群居然在招聘反坑產(chǎn)品經(jīng)理？該則海報(bào)鼓勵用戶在微信現(xiàn)有產(chǎn)品功能的基礎(chǔ)上進(jìn)行改動，將愚人節(jié)小把戲玩得十分高大上。
4、小米
在各大品牌爭相愚人之時(shí)，小米選擇反其道而行之。就算日常生活中其他的人和事會欺騙你，但小米手機(jī)強(qiáng)大的技術(shù)支持能夠識破所有謊言。該海報(bào)非常自信地展現(xiàn)出了自家產(chǎn)品值得信賴的高品質(zhì)。
5、Kindle
Kindle這系列海報(bào)基于產(chǎn)品本身的性質(zhì)和特征進(jìn)行了多種多樣的變形處理，用狂野的想象力為其賦予了若干搞怪的新功能。
海報(bào)模板
二、清明節(jié)
清明節(jié)，又稱踏青節(jié)、祭祖節(jié)等，是中華民族古老的節(jié)日，兼具自然與人文兩大內(nèi)涵。該節(jié)點(diǎn)既有掃墓祭祖等莊重肅穆的傳統(tǒng)習(xí)俗，又是人們親近自然、踏青游玩的歡樂日子。
關(guān)鍵角度
1.視覺上：今年的清明節(jié)日期為4月4日，已經(jīng)是春意盎然的時(shí)分。結(jié)合清明節(jié)出門踏青等常見活動的性質(zhì)，建議在設(shè)計(jì)上以綠色為主，整體配色清秀、淡雅
2.創(chuàng)意上：根據(jù)自身產(chǎn)品與品牌的調(diào)性，在設(shè)計(jì)風(fēng)格上可以有兩種選擇：一是參考掃墓祭祖的習(xí)俗，整體情感基調(diào)較為憂愁，表達(dá)對逝者的追悼；二是將踏青作為主要內(nèi)容，整體基調(diào)活潑悠閑。
案例展示
1、五糧液
五糧液這則海報(bào)，基于其產(chǎn)品本身傳統(tǒng)又奢華的調(diào)性，選擇了較為清秀典雅的設(shè)計(jì)風(fēng)格。文案作為重點(diǎn)，激發(fā)觀眾的飲酒需求。
2、Babycare
主打嬰幼兒用品的Babycare選擇出門踏青為海報(bào)的主要內(nèi)容，水彩畫柔美又童稚，配上孩子氣十足的文案，讓人忍不住駐足享受春雨的浪漫。
3、搜狗輸入法
清明節(jié)的感傷氛圍曾讓古代文人墨客賦詩無數(shù)，并引得現(xiàn)代人爭相引用。搜狗輸入法準(zhǔn)確擊中了人們記不住好詩好詞的痛點(diǎn)，充分展現(xiàn)了“好詩替換”這一功能的實(shí)用性。
4、六神
六神這則海報(bào)文藝范兒十足，列出了清明節(jié)外出郊游的幾大常見活動，并附上精美詩句，烘托出了無限快活的氛圍。
5、Continental
清明時(shí)節(jié)雨紛紛，外出踏青更要注意交通安全。馬牌輪胎在海報(bào)中用詩意滿滿的文案提醒人們要多加小心，而自家產(chǎn)品足以守護(hù)行路人們在惡劣天氣下的每一程。
海報(bào)模板
三、谷雨
谷雨，春季的最后一個(gè)節(jié)日，有著“雨生百谷”的涵義。在該節(jié)氣前后，降水量顯著增多，促進(jìn)了谷物的茁壯成長。
關(guān)鍵角度
1.視覺上：作為反映降水現(xiàn)象的節(jié)氣，谷雨相關(guān)的海報(bào)中少不了淅淅瀝瀝的雨水，配色也以青色、綠色、藍(lán)色等清秀俊雅的冷色調(diào)為主。
2.創(chuàng)意上：比起來單純地贊美春雨的珍貴，可以對谷雨相關(guān)的事物和活動進(jìn)行進(jìn)一步的拓展，比如采茶、捕魚、潮濕的空氣等等；也可以借機(jī)推廣產(chǎn)品防水、除濕等功能。
案例展示
1、魯花
古人云：“春雨貴如油”，魯花的這則海報(bào)就描繪出了在春雨的沐浴下生機(jī)勃勃、仙氣繚繞的山間風(fēng)光。
2、三星
生動還原雨景的美麗一直是手機(jī)攝像功能的一大難題，三星這款手機(jī)就如實(shí)地定格了雨幕、雨霧、雨滴的姿態(tài)，趁著谷雨炫耀了一把自己超高的分辨率。
3、麥當(dāng)勞
俗話說“雨生百谷”，谷雨時(shí)節(jié)，充足且及時(shí)的降雨將為人們帶來可喜的豐收。麥當(dāng)勞的這則海報(bào)就著眼于受春雨滋潤的小麥上，講述了新鮮美味面包的背后故事。
4、林肯
車外雨過天晴，車內(nèi)綠樹成蔭。當(dāng)想要強(qiáng)調(diào)汽車極強(qiáng)的通風(fēng)換氣功能時(shí)，林肯這則廣告選擇將新鮮空氣“可視化”，用無限蔓延的綠植來象征無盡舒爽的空氣，可以說是創(chuàng)意十足。
海報(bào)模板
三、世界地球日
4月22日世界地球日，是為了世界環(huán)境保護(hù)而設(shè)立的節(jié)日。該節(jié)日的主要目的就是提升地球村村民們對于當(dāng)下環(huán)境問題的認(rèn)識，激發(fā)危機(jī)感，以促進(jìn)全人類積極參與到環(huán)保運(yùn)動中來。
關(guān)鍵角度
1.視覺上：既然是世界地球日，那么可以通過正反兩方面來突出主題：一方面可以勾畫出我們所期待的、受到保護(hù)的自然環(huán)境的美麗；另一方面可以展示出受到嚴(yán)重污染的部分環(huán)境，用極端惡劣的自然景象來引起觀眾反思。
2.創(chuàng)意上：此類帶有公益性質(zhì)的活動比較適合用來彰顯品牌的社會責(zé)任感，進(jìn)而維護(hù)品牌形象和聲譽(yù)。因此，比起來一味地喊口號，應(yīng)該著重突出品牌對綠色低碳生活的推崇，和保護(hù)環(huán)境的切實(shí)行動與貢獻(xiàn)。
案例展示
1、榮耀手機(jī)
要想保護(hù)野生動物并維持物種多樣性，最合適的方法就是與它們保持距離，充分尊重它們的生活習(xí)性。不過，榮耀手機(jī)出色的長焦鏡頭能夠支持我們遠(yuǎn)觀這些陌生的動物朋友們，而這則海報(bào)就充分展現(xiàn)了這一優(yōu)勢功能。
2、彪馬
彪馬這張海報(bào)最有趣的重點(diǎn)就是知乎體的問題：“穿塑料瓶跑步是一種怎樣的體驗(yàn)？”，足夠反轉(zhuǎn)、足夠新穎、足夠有趣，成果調(diào)動觀眾的好奇心。此外，這一產(chǎn)品的制造理念與世界地球日的宗旨十分契合，堪稱廢物利用領(lǐng)域的優(yōu)秀作品。
3、佳能
文案“生命的顏色是五彩斑斕”既是客觀事實(shí)，又與“多樣性”這一概念十分契合。此外，記錄生命的顏色少不了攝影設(shè)備，這則海報(bào)就充分展示了佳能相機(jī)的色彩表現(xiàn)力。
4、騰訊地圖
騰訊地圖在APP原有LOGO的基礎(chǔ)上進(jìn)行了二次加工，指南針不斷旋轉(zhuǎn)，在地圖的指引下選擇騎單車低碳出行的人們成功地守護(hù)住了地球的綠水青山，而雅致秀麗的自然景觀也讓每次出行都變得快活。
5、OPPO
誰能想到，每一張攝人心魄的微觀景象圖片，都是近距離拍攝塑料袋的作品。該系列海報(bào)一方面警告人們不要再造成塑料污染，另一方面則是明確展現(xiàn)了手機(jī)攝像頭強(qiáng)大的拍攝功能。
海報(bào)模板
五、世界讀書日
4月22日世界讀書日，旨在引起更多人對為人類文明做出巨大貢獻(xiàn)的創(chuàng)作者們，如文學(xué)作者、科學(xué)家、哲學(xué)家等的認(rèn)可與尊重，提升人們對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識，并推動更多人去閱讀和寫作。
關(guān)鍵角度
1.視覺上：在世界讀書日主題的海報(bào)中，書籍和圖書館的形象自然是?？?。為了增添文藝氣息，在色調(diào)選擇上可以多使用柔和雅致的米色、時(shí)代感較強(qiáng)的褐色等，也可以使用仿紙張質(zhì)感的圖片作為海報(bào)背景。
2.創(chuàng)意上：當(dāng)今時(shí)代，人們的自我意識普遍增強(qiáng)，個(gè)人精神追求也隨之提高。因此，可以在海報(bào)中著重強(qiáng)調(diào)“讀書，幫助你讀自己”一類的觀點(diǎn)，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。
案例展示
1、王老吉
在強(qiáng)調(diào)歷史沉淀與文化素養(yǎng)的世界讀書日，王老吉巧妙地借機(jī)展示出了品牌背后悠久的歷史與深厚的企業(yè)文化，一系列的過往榮譽(yù)充分提升了品牌在消費(fèi)者心目中的好感。
2、QQ閱讀
QQ閱讀的這系列海報(bào)通過精彩的文案傳播了“讀書自由主義”這一理念。在浮躁的大環(huán)境下，能夠拋卻功利思想，認(rèn)真享受閱讀所帶來的自由與單純的樂趣的人，才是真正幸運(yùn)的人。
3、AIMER
一方面，該海報(bào)對醒目的品牌LOGO進(jìn)行了改動，將字母做成書本的樣子；另一方面，“裝扮”與“學(xué)問”兩大主要元素互相對稱，前后兩句文案深意十足，巧妙點(diǎn)明了學(xué)識對個(gè)人氣質(zhì)與魅力的提升。
4、喜馬拉雅
喜馬拉雅的這系列海報(bào)精準(zhǔn)戳中了當(dāng)代人想讀書卻時(shí)間有限、難逃碎片化閱讀的限制的痛點(diǎn)，并提出了新穎又可行的解決方式：不能讀書的話，就聽書吧，生動且全面地展示了產(chǎn)品的幾大主要賣點(diǎn)。
5、在路上圖書館×美團(tuán)外賣
外賣小哥搖身一變成為精神騎士，美團(tuán)不僅派送肉體食糧，還傳遞精神食糧。外賣送書這一方便快捷的購物形式本身就新意十足，更與“在路上圖書館”這一主題高度契合，十分符合當(dāng)代人的消費(fèi)習(xí)慣。
海報(bào)模板
寫在最后
春意漸濃，世界也逐漸走回了正軌。相信摘下口罩盡情呼吸的那天就在不遠(yuǎn)的將來！
— END —
撰文 & 編輯：whysoserious
作者公眾號：Canva設(shè)計(jì)（ID：canvadesign）
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