流行語(yǔ)和碎片化表達(dá)，正在摧毀我的語(yǔ)言能力
作者：銀色bullet
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發(fā)現(xiàn)自己的語(yǔ)言表達(dá)能力下降，是從寫(xiě)不好豆瓣廣播開(kāi)始的。我對(duì)此原本的解釋是“即將步入中年的正常反饋”。
身為一個(gè)文字工作者，對(duì)自己的語(yǔ)言組織能力還是有一點(diǎn)逼數(shù)。事實(shí)是我錯(cuò)了，我發(fā)現(xiàn)自己在寫(xiě)短句子時(shí)總會(huì)落入固定的句式：
“……真的是……”“……總覺(jué)得……”“……有沒(méi)有……”“一直覺(jué)得……”“……簡(jiǎn)直是……”
在表達(dá)簡(jiǎn)單意思的時(shí)候，僅限于表達(dá)清楚意思本身，文字死板不立體。
本來(lái)以為這是手癖，細(xì)想應(yīng)該不是。
用“金句”來(lái)表達(dá)情緒會(huì)顯得有趣？
自從人們的生活進(jìn)入了一個(gè)說(shuō)不清楚應(yīng)該怎么稱呼的時(shí)代，人們熱衷于用碎片化的表達(dá)。準(zhǔn)確的洞察和優(yōu)質(zhì)的表達(dá)流傳的非?？?，久而久之（其實(shí)也沒(méi)多久），很多人放棄了和流行語(yǔ)較勁，轉(zhuǎn)而直接拿來(lái)做自己的表達(dá)。
社交網(wǎng)絡(luò)每天都有看不完的“小金句”，因?yàn)椴粩嗟牧泶?，連白底黑字都變得很糊，雖然還是可以看清什么
“我就不發(fā)自拍了，反正你們知道我挺好看的”
“說(shuō)正事專用配圖”
“貧窮使我冷靜”
“請(qǐng)開(kāi)始你的表演”
“錢(qián)也沒(méi)有，愛(ài)情也沒(méi)有”
……
和段子或者搞笑圖片不同的，這些詞句表達(dá)的都是簡(jiǎn)單信息，并不是講一個(gè)故事或者道理，有的只是情緒、狀態(tài)。在有表達(dá)需求時(shí)，人們紛紛放棄遣詞造句，打開(kāi)了表情包圖庫(kù)，寫(xiě)四個(gè)字：“心情如圖”
“有趣”這件事流行了這么久，所有人都在憋著勁兒有趣，這也沒(méi)什么好diss的。
只是大多數(shù)并沒(méi)有那么有趣。
結(jié)果就是在朋友圈這種寬泛的社交場(chǎng)合，人們都像對(duì)暗號(hào)一樣互相拋梗，交流今天看到的熱點(diǎn)。這時(shí)影響還不是很大，朋友圈的日常不需要太多字就可以表達(dá)基本需求，今天吃了一頓飯、工作心情特別差、推薦一本書(shū)、看了XX電影覺(jué)得如何、分享一個(gè)鏈接之類的。越是簡(jiǎn)單的信息，套用流行語(yǔ)越容易，也不會(huì)露餡，一旦字?jǐn)?shù)變多，基本就是災(zāi)難。
表達(dá)能力下降的后果
一般人最需要字多的三種情況應(yīng)該是：游記、矯情、撕逼
游記大概是這樣的：我們今天一大早就去了XXX，沒(méi)想到排隊(duì)的人居然那么多，我的內(nèi)心是崩潰的，相信你們能夠體會(huì)。去了以后發(fā)現(xiàn)真的特別值得，此處裂強(qiáng)推薦！中午吃的XXX十星好評(píng)，和老板聊了一下原來(lái)他做這個(gè)已經(jīng)二十年了，工匠精神真的讓人肅然起敬。下午去了心心念念的XXX，一直都特別想看終于實(shí)現(xiàn)了，必須打卡記錄一下。好了碎碎念到此完畢，應(yīng)廣大群眾要求發(fā)自拍！
矯情可能是這樣的 ：每到這個(gè)時(shí)候就又會(huì)想起XXX，恨自己又不爭(zhēng)氣的掉下了眼淚，本來(lái)以為一切都過(guò)去了，但是沒(méi)有想到給我心里留下的傷疤居然這么深。有時(shí)候一個(gè)人安靜下來(lái)的時(shí)候也會(huì)想想，是不是這一切都是自己的錯(cuò)？曾經(jīng)有XX對(duì)我說(shuō)：你很好，配得上別人不假思索的迷戀。下定決心，自己一定要走出來(lái)。胡言亂語(yǔ)寫(xiě)在這里，反正也沒(méi)有人懂。
撕逼大概是：今天看到那個(gè)什么真的氣死我了！居然還有那么多人附和？三觀都被狗吃了么？1.從來(lái)沒(méi)有人說(shuō)過(guò)XXX就是XXX，有人這么想只能說(shuō)自己內(nèi)心有問(wèn)題；2.XXX難道不是天經(jīng)地義的么？輪得到誰(shuí)來(lái)指手畫(huà)腳？3.XXX就曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一句話“……………………”在這里送給在座的所有人。好了，我說(shuō)完了，拉黑請(qǐng)便。
表達(dá)能力普遍下降的后果有多嚴(yán)重呢？其實(shí)也沒(méi)多嚴(yán)重。
對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，表達(dá)能力是個(gè)不需要的技能，后果無(wú)非就是寫(xiě)不好工作報(bào)告，寫(xiě)不好婚禮賀詞，很嚴(yán)重么？并不會(huì)。
失去風(fēng)格就等于失去不可替代性
但是對(duì)廣告的影響就比較大了。
也是在新媒體互聯(lián)網(wǎng)廣告興起開(kāi)始，同行往往會(huì)把流量放在最優(yōu)先的位置，簡(jiǎn)短且粗糙的內(nèi)容開(kāi)始盛行。粗糙的意思是，為了流量而忽視了廣告應(yīng)有的策略和邏輯關(guān)系，沒(méi)有理由的賣萌、搞笑、走心、扎心、抖機(jī)靈、耍態(tài)度……
熟練的文案可以在以上幾個(gè)頻道隨意轉(zhuǎn)換，出東西也很容易，最直接的影響就是風(fēng)格的缺失。中學(xué)的時(shí)候，我們可以通過(guò)字跡和風(fēng)格判斷出這篇作文是誰(shuí)寫(xiě)的，以前我也可以辨別出攬勝、紅鶴、親愛(ài)的、塞尚、實(shí)效的文案，而現(xiàn)在這種能力只能適用于公眾號(hào)寫(xiě)手。
缺失策略和邏輯的廣告很難建立“實(shí)質(zhì)性進(jìn)展”，實(shí)質(zhì)性進(jìn)展是比如銷售轉(zhuǎn)化、品牌建設(shè)，或者是脫離商業(yè)的文化創(chuàng)造。以流量為目的，到流量為止。文案在這些廣告中得不到策略的練習(xí)，就會(huì)陷入不斷提高語(yǔ)言威力的惡性循環(huán)。思考不銳利，就只能讓語(yǔ)言銳厲。做不到溫柔一刀，就只好“說(shuō)話難聽(tīng)”，而廣大受眾不斷脫敏，對(duì)應(yīng)的解決方法就是越來(lái)越難聽(tīng)。而他們又分不清人們對(duì)洞察的刺痛和對(duì)難聽(tīng)的反感之間的區(qū)別。
很多時(shí)候廣告獲得流量是因?yàn)閺V告本身具備的余量。簡(jiǎn)單說(shuō)就是：這句話人們看過(guò)了，不新鮮；但是這句話放在廣告上人們還會(huì)覺(jué)得新鮮。所以把已經(jīng)被創(chuàng)造出的流行語(yǔ)或洞察放在廣告上，還是一個(gè)快速又機(jī)智的方法。
嘲窮和嘲丑已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)上流傳很久的風(fēng)潮，這兩團(tuán)信息用來(lái)做理財(cái)產(chǎn)品和整容機(jī)構(gòu)的廣告非常合適。而這背后的策略工作很有可能被忽略。所以我們就會(huì)看到這種廣告文案：
“6位數(shù)的密碼，保護(hù)3位數(shù)的余額”
“扣工資的時(shí)候，才覺(jué)得工資高”
“你過(guò)的不好，可能因?yàn)槟愠蟆?br/>“我是假的美，你是真的丑”
……
人們會(huì)用扎心形容這些廣告，其實(shí)這和文字工作者一直追求的溫柔一刀不是一回事。扎心是需要突破人現(xiàn)有的信息量的，要觸碰到一些不曾疼過(guò)但確實(shí)存在的地方。而不是更隆重地重復(fù)已經(jīng)存在的動(dòng)作，再隆重也不行。
這樣的廣告不會(huì)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，很難讓人們的觀點(diǎn)發(fā)生松動(dòng)，只是對(duì)原有觀點(diǎn)的堅(jiān)定站隊(duì)，也就是一波流量。
這樣的結(jié)果，主要原因是目前形勢(shì)對(duì)流量的過(guò)分追求，次要原因是文案?jìng)兗敝雠笥讶Φ慕鹁湫⊥踝?，疏于?duì)語(yǔ)言表達(dá)能力以及背后邏輯能力的訓(xùn)練。
有智慧的人也能做朋友圈金句小王子，但和機(jī)靈鬼給人的感受是不一樣的。他們發(fā)個(gè)金句，感覺(jué)是智慧不小心漏了一點(diǎn)出來(lái)，機(jī)靈鬼們發(fā)個(gè)金句，讓人覺(jué)得在用盡全身力氣搞笑。
這大概也是好文案與刷屏文案的區(qū)別。
寫(xiě)長(zhǎng)文是一種很好的練習(xí)方法，這也是我寫(xiě)本文的原因。
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