2017年度廣告跟風(fēng)榜
首發(fā)：廣告流言
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年末，又到了盤點的時候。盤點走心廣告是媒體的事，盤點腦殘廣告是段子手的事，六發(fā)子彈（ID:Letusplayad ）作為一個崇尚真善美的公共號，今天想盤點一個忍了蠻久都忍不了的東西。
那就是，廣告界的跟風(fēng)。
正是下面這些跟風(fēng)，前仆后繼地?fù)纹鹆藦V告界的一波又一波案例，豐滿了提報時的一呸又一呸的ppt。
第9名：IP風(fēng)
上榜理由：講得再脫俗，也就是個吉祥物
講真，在國內(nèi)做IP的甲方乙方們，誰的PPT里沒放過幾P熊本熊？
除了極少數(shù)真心想著讓品牌變得更有趣，更成功，大多數(shù)就是想要不費勁地復(fù)制熊本的成功。
在這個念頭的驅(qū)動下，我們看到，一堆IP形象就如同雨后木耳般生長了出來。今天出頭豬，明天就出頭羊駝，后天再培育頭雕兄……雖然這一路線，目前除了報獎案例之外，尚無已知真正成功案例。但如此鍥而不舍，總有一款打動你。
第8名：快閃店風(fēng)
上榜理由：連個線下活動都做不好，就不要想開快閃店了
當(dāng)快閃店這個名詞，飄洋過海駕著七彩祥云來到三里屯橙色大廳時，它真的如蓋世英雄一般，拯救了原本平淡無奇的線下展覽，讓它們瞬間高大上起來。
它給了眾多品牌梁靜茹都給不了的勇氣，他們天真地以為，只要叫個快閃店，就能克服人流量低、互動尷尬、甲醛感人的種種困難，和當(dāng)年紅極一時的眾籌一樣，驕傲地等著被人打CALL。
在某種意義上，快閃店果然店如其名：開不好，就快閃吧。
第7名：嘻哈風(fēng)
上榜理由：只要廣告能押韻，大家愛聽到懷孕？
當(dāng)彩虹合唱團逐漸過氣，《中國有嘻哈》讓拔劍茫然的馬可婷們找到了新的G點。
甲方和廣告公司們，用前所未有的熱情，押韻共SLOGAN一色，F(xiàn)low與品牌痛調(diào)齊飛，跟在先行者揚起的塵土后面，寫就了一首又一首XX有嘻哈。
歌難聽不怕，詞全是廣告不怕，舞跳得丑也不怕，定要讓世人看到我們有多年輕化！這樣嘔心瀝血、屎冷了也要用微波爐打一打再吃的熱情，估計阿岳看見了都只能說OK了呢。
第6名：蘋果風(fēng)
上榜理由：當(dāng)蘋果說Think Different時,他們說Think the Same
看看中國市場上的廣告，大家就再也不必?fù)?dān)心喬布斯的精神無人傳承。
不僅有人傳承，更有人模仿，有模仿蘋果網(wǎng)頁設(shè)計的，有模仿蘋果標(biāo)題風(fēng)格的，還有模仿蘋果快閃廣告的。據(jù)不完全統(tǒng)計，蘋果快閃廣告風(fēng)已被京東、共青團、攜程等大大小小百余家品牌與機構(gòu)所寵幸。而你，看過幾支？
這是蘋果的榮幸，若喬布斯泉下有知，應(yīng)該也會欣慰地氣出血吧。
第5名：長圖風(fēng)
上榜理由：可能是唯一吃力不討好的跟風(fēng)了…
如果沒有局部氣候，如果沒有百雀羚那條長圖，如果沒有“給我也弄一個類似的”的客戶指示，這一風(fēng)尚還會刮起來嗎？誰知道呢。
這一創(chuàng)意，頗有吃力不討好之嫌，熬紅眼的插畫師們，畫上一周時間，也許轉(zhuǎn)發(fā)量都不能破萬，但客戶至少得到了炫耀的資本，而美術(shù)們也得到了在長圖里把自己畫進去的小確幸。
而消費者得到了什么？不好意思，他們不看。
第4名：藍V聯(lián)動風(fēng)
上榜理由：品牌尬聊1.0時代結(jié)束了，N.0時代來了
“人多力量大”，這句古樸卻充滿真理的話語，在品牌聯(lián)動上得到了最好的詮釋。品牌聯(lián)動，讓八十萬無人關(guān)注的品牌藍V小編們，不僅突破了每個月零互動的尷尬，更將工作本身就變成了刷微博尬聊。
關(guān)注者全是僵尸粉怎樣？評論底下全是投訴微博又怎樣？當(dāng)這些品牌發(fā)出一套相同話題、相同版式的海報時，他們相信，這次偉大的品牌聯(lián)動將再次引爆整個微博。
第3名：懸念報廣風(fēng)
上榜理由：讓再沒腦子的甲方從此也感受到了創(chuàng)意的瘋狂
誰能想到，當(dāng)2013年韓后的“張?zhí)攀帧睓M空出世時，這一風(fēng)尚竟然引發(fā)了各大品牌三四年來的持續(xù)跟進…今天搞個蒼白體，明天就有一個全黑體。得益于報紙頭版開天窗的創(chuàng)意，我們對公開場合拉屎的容忍度也直線上升。好在，紙媒的衰落，即將把這一套路帶進墳?zāi)?，但下一個被禍害的是誰呢？
第2名：年輕態(tài)度風(fēng)
上榜理由：他們把時間都花在勸年輕人做自己上了，就是沒做過自己
當(dāng)市面上的廣告一味地讓你買買買的時候，唯獨這些廣告流淌著一股清流。雖然品牌們面目模糊，訴求卻無比一致，向年輕人疾呼：要有態(tài)度！
吃外賣要吃出態(tài)度，看電視要有自己的看法，用個電飯鍋也要有自己的煮意…反正沒有點態(tài)度，在廣告里你就不算個正經(jīng)年輕人。
當(dāng)上一代意見領(lǐng)袖韓寒老去，年輕人的態(tài)度與倔強無從著落之際，是這些品牌集體站了出來，用一句句走心、暖心、扎心的文案海報，擔(dān)負(fù)起了這個偉大卻不討好的工作。
請你們相信，你們的態(tài)度絕不獨行，依然有人跟風(fēng)。
第1名：地鐵包站風(fēng)&公交站臺大字報風(fēng)
上榜理由：從此廣告多了一種被人踩在地上的用途
這一風(fēng)尚始于網(wǎng)易云音樂與雕牌，至今未見衰落，衍生的變體還有公交站臺的語錄式大字報風(fēng)。
它們生來的使命，就是要對抗國人在地鐵和公交上不愛閱讀的習(xí)慣。
它們將獨家秘制，歷經(jīng)十三道工序生產(chǎn)出來的UGC文案，遍布于地鐵和公交的各個角落，這種讓人躲無可躲，避無可避的能力，讓地鐵上掃碼創(chuàng)業(yè)的人都自愧弗如。
值得一提的是，為了照顧低頭族的閱讀習(xí)慣，它們還特意將文案貼在了地上，即使被人踩在腳底也在所不辭。
提報中的完美包站廣告
實際中的包站廣告
結(jié)語：路阻且長，愿這些愛跟風(fēng)的大無畏精神薪火相傳。
作者公眾號：廣告流言（ID：Letusplayad）
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