在《青春有你3》的廣告里 看見訓(xùn)練生更多性格切面
近日，愛奇藝青年勵志綜藝《青春有你3》正在熱播，節(jié)目中由眾訓(xùn)練生為品牌客戶演繹的廣告內(nèi)容，也成為節(jié)目一大亮點。愛奇藝通過創(chuàng)造年輕化場景與語境，以創(chuàng)意短片、創(chuàng)意口播、青春現(xiàn)場等豐富創(chuàng)新的廣告形式，攜真果粒、vivo、京東、雅詩蘭黛、每日黑巧、高途課堂、資生堂、萬和、SKG、巴黎歐萊雅、Lamer、Dior等10余位品牌，為觀眾呈現(xiàn)訓(xùn)練生們更多維度的個人曝光機會，并在內(nèi)容呈現(xiàn)方式上將青春、多元價值觀的精神與品牌信息深度綁定，助力品牌觸達年輕用戶的情感認同。
《青春有你3》中118位訓(xùn)練生憑借豐富的個人特色和性格特征，吸引了大量觀眾和粉絲的關(guān)注與支持。在廣告的呈現(xiàn)方式上，愛奇藝充分考慮了訓(xùn)練生的個人特色與品牌調(diào)性的貼合性。如，為真果粒打造的創(chuàng)意短片“魔法學(xué)院篇”，選擇了年輕人喜愛的 “隱形斗篷”特效、“隱身魔法”等熱門的年輕文化和流行元素，并通過選擇貼合劇情的訓(xùn)練生“學(xué)霸”唐九洲，與常華森、連淮偉和徐新馳組成的“活潑、調(diào)皮”的3位魔法師同學(xué)，在魔法教室用使用隱身魔法，“偷取”超好喝的紅柚四季春新口味真果粒的故事。借助訓(xùn)練生各顯身手的魔法技能努力“偷取”真果粒的過程中，也生動的展示新口味的特點和傳遞品牌價值。
針對個人特質(zhì)和標簽突出的訓(xùn)練生，真果粒、vivo、京東等品牌還選擇“創(chuàng)意口播”、“深度植入”等廣告形式，充分放大訓(xùn)練生們的性格特點，創(chuàng)造既有話題又有趣的內(nèi)容。比如，訓(xùn)練生牛在在以開朗的個性和極具喜感的青島RAP出名，京東正是抓住他的這一特征，通過一首輕松幽默的RAP感打油詩——“送你份禮好不好，京東超市特別好”，讓粉絲看到自己支持的訓(xùn)練生獲得更多曝光和商業(yè)認可的同時，使品牌好感度在觀眾心中持續(xù)飆升。
節(jié)目中涵蓋的舞臺、生活、訓(xùn)練等多元化場景，也為品牌提供巧妙植入的原生“土壤”。例如，vivo在訓(xùn)練生初舞臺公演前夜的打造的創(chuàng)意短片，通過展現(xiàn)休閑娛樂、練習(xí)室、夜晚天臺等豐富的生活場景，為羅一舟、梁森、苛爾力鈞、王浩軒、孫瀅皓等訓(xùn)練生帶來了更多個性展示空間和他們對青春的態(tài)度宣言，借由生活化的對話場景也體現(xiàn)了vivo S9系列的優(yōu)勢，更融入了情感的力量。此外，在本季節(jié)目初始便吸引了Lamer、Dior等國際大牌的TVC投放合作，這也進一步印證了節(jié)目以國際化的精良制作、不同個性的年輕價值觀表達，滿足了國際一線品牌的營銷訴求。
作為年輕人時下關(guān)注度最高的節(jié)目，愛奇藝將持續(xù)關(guān)注并呈現(xiàn)《青春有你3》118位訓(xùn)練生的精神全貌和個人特質(zhì)，以貼近年輕人的生活化場景與內(nèi)容語境，為不同品牌創(chuàng)造豐富的營銷空間與創(chuàng)意呈現(xiàn)方式，也為節(jié)目的觀眾和粉絲呈現(xiàn)訓(xùn)練生們更多元、更具有商業(yè)價值期待的內(nèi)容，助力品牌價值的情感化觸達。
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