我們和同道大叔一起跨了個界，攜手跨進(jìn)了雙11
走出舒適區(qū)就一定比自得其樂更正確嗎？
吃貨就一定比健身達(dá)人墮落嗎？
拜金拜物就一定是敗家嗎？
……
我是誰？
真的有一個“做自己”的標(biāo)準(zhǔn)嗎？
這一代的年輕女生，這個時代的年輕人，成長于物質(zhì)富足，文化多元的環(huán)境，比起70后和80后，他們的性格中少了非你即我、非黑即白的二元對立，擁有更包容的心態(tài)。他們眼中的世界多彩而開闊，擁有無數(shù)可能。
當(dāng)我們嘗試和她們溝通時，要對她們說什么？
有人說要變美才有更美的人生（更美），有人說你本來就很美（多芬），有人說衣服是你的秘密武器（衣二三），有人說要“像個女孩一樣”（護(hù)舒寶）
百麗說，要變·成自己，去成為你想成為的人。
這是這個時代的魅力，人們擁有前所未有的多樣性選擇和作出不同選擇的權(quán)利。而“百變”也是百麗多年堅持的品牌主張。以此初心，百麗曾陪伴許許多多女性走過從少女出發(fā)的成長之路，支持她們的每一個改變，見證過她們最美麗的時光
今年雙11，百麗想和年輕的90后談一談。
跨界聯(lián)手同道大叔，百麗表現(xiàn)出品牌年輕化的堅定決心。借勢成熟的興趣圈層，無疑為精準(zhǔn)觸達(dá)受眾提供了首要的優(yōu)勢平臺，同時也給創(chuàng)意代理機構(gòu)和制作方bion creative提出了挑戰(zhàn)——如何讓這次跨次元的合作碰撞出年輕潮趣的創(chuàng)意火花？
第一波 星座鞋預(yù)售 跨次元發(fā)力
10月，百麗搶先發(fā)布了12星座專屬女鞋，搶占了雙11第一波預(yù)熱先機。我們通過線上線下的強勢聯(lián)動，讓創(chuàng)意概念全方位滲透，多渠道觸達(dá)。
“十二星座女子圖鑒”
借星座說出少女心聲，與其說某一個星座就是“我”，不如說“我”就是想做這樣的自己
深圳地鐵星座專列
12星座小劇場在每一個角落上演，有劇情，有互動，才有拍拍拍買買買的理由
星座嘻哈單曲《變成自己》
第一波線上傳播，我們找到此前為NEXT IDEA故宮系列H5作曲的頭牌音樂，為十二星座打造了一首流行嘻哈單曲——《變成自己》，唱出十二星座的十二種“變成自己”的態(tài)度，每一個星座，每一個女孩，都應(yīng)該擁有做自己的自由和快樂。和音樂同步推出的單曲MV，演繹十二星座女生的不同風(fēng)采
第二波 奇幻預(yù)熱 直達(dá)雙11
雙11前一周，乃電商諸家必爭之時 承接上一波的品牌主張，我們給消費者講了兩個故事
一個寓言：長圖《假如世界上沒有鞋》
假如世界上沒有鞋，阿童木抑郁了，Michael Jackson被遺忘了，小強少了它的天敵——拖鞋……
向往自由的靈魂，還能說走就走嗎？
臨近雙11，能耐下性子講故事的品牌不多了，能讓人耐下性子來看的故事也不多了。我們用腦洞大開的暖心長圖，讓最后的剁手也成了溫柔一刀。
（掃碼看第一個故事）
一個“童話”：H5《灰姑娘的水晶鞋呢?》
從前有個灰姑娘，她丟了一只水晶鞋，引來了三大男神：
特工
摸金校尉
校服男神
到最后，王子依然沒有出現(xiàn)。鞋子or人生，最終都在自己手中
（掃碼看第二個故事）
百麗 X bion creative
這次百麗品牌年輕化的整合營銷戰(zhàn)役，由bion creative負(fù)責(zé)全案的創(chuàng)意代理和執(zhí)行，三個月來雙方深度合作，讓最初的創(chuàng)意概念得以落地呈現(xiàn)，將“變·成自己”的態(tài)度植入目標(biāo)消費者的心中，實現(xiàn)了百麗品牌的全面刷新。最重要的是，我們?yōu)槟贻p女性發(fā)送了一個新的訊息:
人人生而不同。想變，就變成自己
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