2021年1/4即將過(guò)完，這些移動(dòng)營(yíng)銷關(guān)鍵詞你還不知道嗎？

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舉報(bào) 2021-03-15

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2020年對(duì)任何行業(yè)來(lái)說(shuō)都是魔幻的一年，移動(dòng)營(yíng)銷也在這一年中經(jīng)歷了發(fā)展和調(diào)整，新生和淘汰。在2021年，有哪些關(guān)于移動(dòng)營(yíng)銷的新動(dòng)態(tài)值得關(guān)注？我們用以下幾個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)總結(jié)。

機(jī)器人作弊

在游戲、電子商務(wù)和其他領(lǐng)域，應(yīng)用內(nèi)機(jī)器人作弊的問(wèn)題一直都備受關(guān)注。機(jī)器人作弊已逐漸發(fā)展為大型產(chǎn)業(yè)，甚至有專業(yè)的作弊者為“投機(jī)取巧”的用戶提供機(jī)器人作弊服務(wù)。

比如在游戲中，作弊機(jī)器人比正常的人類用戶速度更快、效率更高，能輕松擊敗人類玩家。而這對(duì)不作弊的游戲玩家來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是十分影響用戶體驗(yàn)的。

機(jī)器人作弊往往會(huì)損壞應(yīng)用內(nèi)的經(jīng)濟(jì)生態(tài)，長(zhǎng)此以往還會(huì)影響用戶體驗(yàn)與留存，進(jìn)一步威脅品牌聲譽(yù)。2021年，抵御機(jī)器人作弊將是各公司和品牌保護(hù)自己的業(yè)務(wù)和改善用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵。

數(shù)字化營(yíng)銷

總結(jié)2020-2021年的營(yíng)銷走向，可以說(shuō)是廣告要對(duì)交易負(fù)責(zé)。絕大多數(shù)企業(yè)，疫情前、后的焦慮從“增長(zhǎng)”變?yōu)椤盎钕氯ァ薄６鴶?shù)字化營(yíng)銷，可以幫助企業(yè)精準(zhǔn)獲客，一擊必中。

數(shù)字化營(yíng)銷的核心載體是數(shù)字，數(shù)字化的核心是數(shù)據(jù)：準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，可分析的數(shù)據(jù)以及最新且有關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)是關(guān)鍵。但并非單一的客戶量數(shù)字越多越好，而是客戶數(shù)據(jù)越精準(zhǔn)越好。精準(zhǔn)，則需要依靠數(shù)據(jù)技術(shù)系統(tǒng)性的賦能，才能讓ROI得以可持續(xù)的優(yōu)化提升。

OTT（Over The Top）

疫情期間，視頻流媒體的核心地位日益顯現(xiàn)，包括Disney、NBC、HBO在內(nèi)的各大品牌，都加速了在視頻流媒體領(lǐng)域的布局。根據(jù)普華永道《2019-2023年娛樂(lè)及媒體行業(yè)展望》，OTT視頻將以20.5%的復(fù)合年增長(zhǎng)率繼續(xù)領(lǐng)跑。對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷人員和開發(fā)者來(lái)說(shuō)，OTT（Over The Top）媒體正迅速成為廣告投放的重要渠道。

移動(dòng)端在OTT領(lǐng)域的占比不斷提高。隨著越來(lái)越多移動(dòng)營(yíng)銷人員進(jìn)入OTT領(lǐng)域，在用戶獲取推廣上的成本將不斷增加。因此，營(yíng)銷人員需要更高效的解決方案，監(jiān)測(cè)新的廣告渠道的營(yíng)銷成果，以了解哪些campaign能提升安裝量，并分析用戶的行為數(shù)據(jù)。

KOL程序化廣告投放

KOL推廣依然是廣告主社會(huì)化營(yíng)銷的投入重點(diǎn)，但隨著短視頻、直播廣告熱度的不斷上升，品牌對(duì)于投放KOL廣告的效果和要求也在不斷提高。因此，KOL程序化廣告投放模式的成熟也是大勢(shì)所趨，但廣告效果和監(jiān)測(cè)還需要依賴第三方平臺(tái)。

一方面，程序化可以幫助廣告主告別“盲選”KOL的粗放式推廣時(shí)代，通過(guò)數(shù)據(jù)和技術(shù)定位最合適KOL進(jìn)行推廣，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化、程序化的KOL管理。另一方面，KOL也可以通過(guò)程序化品牌讓自己的廣告資源變現(xiàn)和整合變得更加高效。

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