滴滴出行的電影IP營銷解密：正義不獨行，拼車識英雄！
孤膽英雄吊打一切的時代過去了,
不組個超級英雄天團(tuán)根本不夠看，
蝙蝠俠、神奇女俠、閃電俠、海王、鋼骨，
紛紛調(diào)暗了自己的主角光環(huán)締結(jié)了正義聯(lián)盟！
在這個超級英雄都需要相互“取暖”的冬天，
獨自出發(fā)的你也快來“拼”個同伴吧，
與其羨慕他們拯救世界，
不如拼車親身改善環(huán)境！
與英雄拼車是什么樣一種體驗？
11月17日， DC旗下電影大片《正義聯(lián)盟》在國內(nèi)公映，滴滴出行與這個熱門IP深度合作，進(jìn)行一次產(chǎn)品端的營銷活動。11月17-19日，北京、廣州、深圳、成都、南京的用戶使用滴滴拼車時，拼友頭像將隨機(jī)替換成《正義聯(lián)盟》英雄頭像，如神奇女俠、蝙蝠俠、閃電俠等，拼成且完單的用戶，還會隨機(jī)送出《正義聯(lián)盟》電影票。
電影IP有機(jī)植入到打車流程中，在不影響用戶體驗的情況下，滴滴做了一件有趣的事，目的是為拼車產(chǎn)品獲取更高的關(guān)注度和更好的喜好度。
精準(zhǔn)定位受眾，線上-線下場景化營銷
活動期間，配合線上活動的同時，在五個城市的萬達(dá)影院和部分商務(wù)寫字樓投放了樓宇廣告，主打城市白領(lǐng)日常用車，通過線下場景轉(zhuǎn)化為線上流量。
選擇拼車出行，變身環(huán)保英雄！
滴滴拼車“英雄守則”
組隊夠直接，拼車不繞路
步行幾十米，站點上車平均順路程度90%以上
正義不遲到，拼車不用等
拼友遲到不用等，準(zhǔn)點出發(fā)
英雄重諾言，拼車一口價
系統(tǒng)提前預(yù)估價格，再也不怕堵車?yán)?/p>
合作更省力，拼車更環(huán)保
拼車合乘，減少城市碳排放
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