一個(gè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)之道

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舉報(bào) 2021-03-15

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最近幾年,隨著人們收入水平的提高,越來(lái)越多的人可以從工作與家務(wù)中解放出更多的時(shí)間來(lái)從事戶(hù)外運(yùn)動(dòng),與此同時(shí),跨國(guó)戶(hù)外品牌不斷的進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。隨著2015北京成功獲得了2022年冬奧會(huì)的主辦權(quán)，滑雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)飛速發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到2019年末，中國(guó)一共有770家滑雪場(chǎng)，僅在19年就新增了28家。而在本世紀(jì)初，全國(guó)的滑雪場(chǎng)總數(shù)也不過(guò)只有20家而已。根據(jù)體育總局制定的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025 年）》，2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到1萬(wàn)億元，屆時(shí)將帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。

在此絕佳時(shí)機(jī)，BURTON這個(gè)世界首屈一指的滑雪裝備和山地運(yùn)動(dòng)品牌也欲在中國(guó)市場(chǎng)一展拳腳。1997年，單板先驅(qū)Jake Burton創(chuàng)立了如今市場(chǎng)占有率達(dá)到全球單板產(chǎn)業(yè)70%的BURTON品牌，經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，已成為當(dāng)之無(wú)愧的世界第一單板滑雪品牌，其所生產(chǎn)的產(chǎn)品始終代表著行業(yè)頂尖品質(zhì)。2013年，BURTON進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，正式基于對(duì)中國(guó)冰雪市場(chǎng)所蘊(yùn)含的巨大價(jià)值給予了強(qiáng)烈肯定。

BURTON致力于發(fā)展成為一家專(zhuān)注于數(shù)字化的公司，不斷構(gòu)建數(shù)字化能力，增加對(duì)直營(yíng)零售店的投資，并于2019年在北京開(kāi)設(shè)了其在中國(guó)的第一家運(yùn)用智慧門(mén)店新零售系統(tǒng)的品牌中心。申奧成功后，Burton逐漸開(kāi)始發(fā)展對(duì)C端業(yè)務(wù)，天貓旗艦也于2019年正式上線(xiàn)。當(dāng)中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字化趨勢(shì)日益明顯，線(xiàn)上線(xiàn)下日趨融合，全渠道發(fā)展需求不斷涌現(xiàn)之時(shí)，BURTON專(zhuān)門(mén)組建了數(shù)字化團(tuán)隊(duì)，升級(jí)品牌數(shù)字化建設(shè)，借助數(shù)字化賦能，開(kāi)拓全新線(xiàn)上渠道，并實(shí)現(xiàn)直播等創(chuàng)新業(yè)務(wù)場(chǎng)景的落地，為品牌構(gòu)建新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)觸點(diǎn)。

在即將于4月22日至23日在上海召開(kāi)的2021中國(guó)零售數(shù)字化創(chuàng)新峰會(huì)（RDI 2021）上，Burton中國(guó)CEO Craig Smith先生將就其品牌本身的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)給與會(huì)者帶來(lái)實(shí)踐分享！

據(jù)悉本次會(huì)議將會(huì)由數(shù)個(gè)領(lǐng)域的將近三百位零售數(shù)字化專(zhuān)業(yè)人士參與，就零售數(shù)字化這一核心話(huà)題站臺(tái)精彩討論與溝通交流。

RDI 2021已確認(rèn)的演講嘉賓（包括但不限于）：

President, Suning Retail Technology Research Institute/院長(zhǎng)，蘇寧零售技術(shù)研究院
VP of digital, Nike GC/大中華區(qū)數(shù)字產(chǎn)品副總裁，耐克
Head of Ecommerce&O2O, ALDI CHINA/電商及O2O負(fù)責(zé)人，奧樂(lè)齊中國(guó)
CDO, Popeyes & Burger King China/首席數(shù)字官，Popeyes及漢堡王中國(guó)
Global Director- Product/Digital/EMKT, UNIQLO/全球主管-產(chǎn)品/數(shù)字化/EMKT，優(yōu)衣庫(kù)
Digital Product Owner, Customer Engagement, H&M/客戶(hù)互動(dòng)數(shù)字產(chǎn)品負(fù)責(zé)人, H&M
VP Marketing Greater China, Accor Group/大中華區(qū)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)副總裁,，雅高酒店集團(tuán)
Managing partner, Creative Capital/大中華首席合伙人，Creative Capital
Chief eCommerce Officer Greater China, Publicis Groupe/大中華區(qū)首席電子商務(wù)官，法國(guó)陽(yáng)獅集團(tuán)
Head of New Digital, V·GRASS/新零售負(fù)責(zé)人，錦弘時(shí)裝集團(tuán)
ex-head of customer experience digital innovation, Shiseido Group/前客戶(hù)體驗(yàn)數(shù)字化創(chuàng)新負(fù)責(zé)人, 資生堂
Head of Marketing & Communications Automotive APAC, Osram/亞太市場(chǎng)總監(jiān)，歐司朗
Founder, East China Fashion Industry CIO League&CIO,Top Sports/創(chuàng)始人，華東時(shí)尚行業(yè)CIO聯(lián)盟&CIO，滔博國(guó)際
China CIO, Carlsberg Group/中國(guó)區(qū)首席信息官，嘉士伯集團(tuán)
General Manager of Digital Management Center, SHEDE SPIRITS/數(shù)字化管理中心總經(jīng)理，舍得酒業(yè)
SVP, United Trademarks Group/高級(jí)副總裁,美國(guó)UTG公司
CGO, Asia, Treasure Partners Co./首席增長(zhǎng)官, 豐盛亞太咨詢(xún)公司
CEO, Burton China/中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官，Burton
Mystery guests, Bilibili /神秘嘉賓,嗶哩嗶哩

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