騰訊看點(diǎn)創(chuàng)作中心上線，“一鍵加群”打通“內(nèi)容+社交”新玩法

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舉報(bào) 2021-03-12

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近日，騰訊看點(diǎn)創(chuàng)作中心正式上線，創(chuàng)作者只要登入移動(dòng)端的QQ瀏覽器·看點(diǎn)、騰訊QQ·看點(diǎn)，即可在“創(chuàng)作中心”頁(yè)面查看單篇作品及整體數(shù)據(jù)，此外還有粉絲畫(huà)像分析、粉絲一鍵加群、創(chuàng)作學(xué)院等眾多功能，為創(chuàng)作者提供一站式服務(wù)。

其中騰訊看點(diǎn)獨(dú)有的粉絲“一鍵加群”功能，大大降低了創(chuàng)作者與粉絲的交流門(mén)檻，打通社交和內(nèi)容兩大生態(tài)，助力創(chuàng)作者形成私域流量。基于看點(diǎn)的用戶(hù)群體年輕化、高互動(dòng)率的天然優(yōu)勢(shì)，騰訊看點(diǎn)此次新功能上線，為創(chuàng)作者利用數(shù)據(jù)管理、提升運(yùn)營(yíng)能力創(chuàng)造了理想的試驗(yàn)田。

此外，本次同步上線的騰訊QQ·看點(diǎn)“創(chuàng)作者互動(dòng)開(kāi)放計(jì)劃”，新增投幣、好友頻道等功能，充分利用騰訊看點(diǎn)的社交優(yōu)勢(shì)，助力提升創(chuàng)作者的粉絲粘性和內(nèi)容曝光。

一站式創(chuàng)作服務(wù)

內(nèi)容數(shù)據(jù)功能全面升級(jí)

創(chuàng)作者在移動(dòng)端點(diǎn)擊QQ瀏覽器“我的”tab，或者點(diǎn)開(kāi)QQ看點(diǎn)的“個(gè)人頁(yè)面”，就可進(jìn)入創(chuàng)作中心頁(yè)面。
在內(nèi)容數(shù)據(jù)分析功能中，分為“整體數(shù)據(jù)”和“單篇數(shù)據(jù)”兩大模塊，曝光數(shù)、閱讀（播放）數(shù)、點(diǎn)擊率、閱讀（播放）完成率、評(píng)論數(shù)、biu數(shù)等均可查看。創(chuàng)作者通過(guò)多維度的數(shù)據(jù)，直觀了解作品在平臺(tái)的消費(fèi)趨勢(shì)，對(duì)內(nèi)容的受歡迎程度進(jìn)行判斷，幫助創(chuàng)作者更清晰地知道如何優(yōu)化內(nèi)容。

“粉絲分析”功能支持創(chuàng)作者查看粉絲總數(shù)、性別、年齡、地域分布等靜態(tài)布局，也可以查看粉絲的變化數(shù)、趨勢(shì)圖等動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)結(jié)果。利用該項(xiàng)功能，創(chuàng)作者能夠清晰地把握粉絲畫(huà)像、了解漲粉情況及其趨勢(shì)，生產(chǎn)符合粉絲特質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品。

本次上線的“創(chuàng)作學(xué)院”功能包括了平臺(tái)必修、內(nèi)容創(chuàng)作、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)和商業(yè)變現(xiàn)4大類(lèi)型課程，給創(chuàng)作者帶來(lái)政策、創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)等全方位指引，助力創(chuàng)作者生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。此次創(chuàng)作中心還上線了騰訊看點(diǎn)獨(dú)有的“圈粉利器”：在騰訊看點(diǎn)完成個(gè)人認(rèn)證的創(chuàng)作者即可使用的“一鍵加群”功能。創(chuàng)作者在“一鍵加群”入口輸入需要綁定的QQ群鏈接，綁定完成后即可在個(gè)人資料卡查看對(duì)應(yīng)的加群入口，粉絲點(diǎn)擊個(gè)人資料卡就可加入粉絲群。

這一功能依靠騰訊QQ的社交屬性，助力創(chuàng)作者形成私域流量，不僅為粉絲的聚集提供了便利，有效提升粉絲活躍度，從而降低創(chuàng)作者與粉絲、粉絲與粉絲之間的聯(lián)動(dòng)門(mén)檻，極大助力提升粉絲粘性，形成真正具有生命力的小圈子。

在騰訊看點(diǎn)兩個(gè)月漲粉70萬(wàn)的美食創(chuàng)作者@南翔不愛(ài)吃飯認(rèn)為，“一鍵加群”為創(chuàng)作者和粉絲提供了創(chuàng)意溝通的高速通道，在長(zhǎng)線維護(hù)情感上也起到了至關(guān)重要的作用。“很多人在資料主頁(yè)突然看到了粉絲群功能，直接一點(diǎn)就加入了一個(gè)QQ群，非常直觀方便。”

創(chuàng)作者互動(dòng)開(kāi)放計(jì)劃

多項(xiàng)功能把握漲粉脈搏

當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)，已經(jīng)從單純關(guān)注粉絲數(shù)量，升級(jí)到了比拼粉絲粘性的時(shí)代。高粘性的粉絲意味著內(nèi)容受市場(chǎng)認(rèn)可，能夠獲得更穩(wěn)定的流量；同時(shí)，也是對(duì)創(chuàng)作力的促活，為創(chuàng)作者提供認(rèn)同感、驅(qū)動(dòng)力和內(nèi)容靈感，增強(qiáng)賬號(hào)的韌性。

此次同步上線的騰訊看點(diǎn)QQ·看點(diǎn)“創(chuàng)作者互動(dòng)開(kāi)放計(jì)劃”，從粉絲粘性角度切入，旨在從用戶(hù)、創(chuàng)作者兩端，進(jìn)一步加強(qiáng)粉絲粘性與流量反饋之間的邏輯。 投幣功能是看點(diǎn)新上線的互動(dòng)玩法，用戶(hù)每在看點(diǎn)消費(fèi)10分鐘內(nèi)容，即可獲得一個(gè)幣。當(dāng)用戶(hù)想要表達(dá)對(duì)作品的支持時(shí)，可選擇1幣、3幣兩種投喂方式，作為對(duì)創(chuàng)作者內(nèi)容的肯定。

對(duì)創(chuàng)作者而言，當(dāng)賬號(hào)收到用戶(hù)投幣后，一來(lái)可根據(jù)幣的數(shù)量獲得相應(yīng)流量助推，二來(lái)可根據(jù)幣數(shù)登上看點(diǎn)的“硬幣榜”，獲得再次曝光。作者不僅能夠在心理上感受到粉絲群體的認(rèn)可和支持，也能夠獲得流量上的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

劇情類(lèi)創(chuàng)作者“是不是pro”團(tuán)隊(duì)在騰訊看點(diǎn)創(chuàng)造了10天漲粉百萬(wàn)的記錄，團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人曾在接受采訪時(shí)表示，投幣打賞功能對(duì)于賬號(hào)漲粉和運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)的提升有著很重要的作用。

此外，看點(diǎn)推出“用戶(hù)賬號(hào)成長(zhǎng)體系”和“好友頻道”功能，其中，用戶(hù)點(diǎn)贊過(guò)的內(nèi)容將出現(xiàn)在“好友”頻道，作品能夠通過(guò)社交推薦的方式進(jìn)行又一層曝光擴(kuò)散。

對(duì)于創(chuàng)作者端，平臺(tái)開(kāi)放了多項(xiàng)作者對(duì)自身作品評(píng)論區(qū)的管理能力，便于作者精確運(yùn)營(yíng)自身的評(píng)論區(qū)。包括評(píng)論的置頂、刪除和沉底功能，以及支持原文內(nèi)容下評(píng)論區(qū)插入鏈接等功能，作為與粉絲互動(dòng)、推廣自身內(nèi)容的又一重要渠道。

目前，騰訊看點(diǎn)日活躍用戶(hù)2.4億，日均內(nèi)容消費(fèi)量已達(dá)96億。其中騰訊看點(diǎn)有70%的用戶(hù)在30歲以下，用戶(hù)年輕且活躍，不少創(chuàng)作者的頭像、人設(shè)都是由粉絲幫忙打造，真正實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)與創(chuàng)作者、平臺(tái)三維立體的共創(chuàng)共生。

未來(lái)，看點(diǎn)創(chuàng)作中心還將陸續(xù)上線多項(xiàng)垂度更深的功能，包括收益提現(xiàn)能力建設(shè)、抽獎(jiǎng)能力、內(nèi)容帶貨能力、加V認(rèn)證申請(qǐng)和智能+人工客服、內(nèi)容審核原因外顯及申訴等。

長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，騰訊看點(diǎn)為創(chuàng)作者提供了良好、可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)作環(huán)境，將粉絲粘性化為實(shí)在的創(chuàng)作收益，正在加速實(shí)現(xiàn)“讓與用戶(hù)共鳴的創(chuàng)作者受益”的愿景落地。

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