《創(chuàng)造營(yíng)2021》選手“和馬”退賽，盒馬：企鵝沒(méi)有心
原標(biāo)題：盒馬：企鵝沒(méi)有心！這波熱點(diǎn)營(yíng)銷操作滿分！
放完了婦女節(jié)，吃飽喝足上班的小成同志看到了盒馬爸爸說(shuō)要請(qǐng)吃火鍋，眼睛“唰”一下就亮了，還以為這是婦女節(jié)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷后續(xù)，能繼續(xù)薅上“生鮮”羊毛。
結(jié)果一看，這哪是吃火鍋，這明明就是“吃瓜”時(shí)間又到了。
3月9日，盒馬官方微博發(fā)了一條動(dòng)態(tài)：天又冷了，來(lái)一起吃個(gè)火鍋？先涮個(gè)企鵝778。
配圖是企鵝造型的墨魚(yú)滑，加上墨魚(yú)滑下鍋的照片（如圖請(qǐng)鑒）。
估計(jì)是覺(jué)著“陰陽(yáng)怪氣”還不到位，盒馬還在網(wǎng)友評(píng)論“這個(gè)企鵝滑是夾心芝士的嗎”問(wèn)題下，回答道“這個(gè)企鵝沒(méi)有心的”。
一時(shí)間，#盒馬 這個(gè)企鵝沒(méi)有心#話題沖上了話題熱搜榜，至今該話題已經(jīng)引起了1.2億的閱讀量與4.3萬(wàn)的討論度。
眾所周知，企鵝一直是騰訊的代表形象，所以很多網(wǎng)友也在這條微博下面評(píng)論“直接報(bào)鵝的身份證得了”。
盒馬“涮企鵝”的舉動(dòng)其實(shí)就是在暗戳戳騰訊旗下選秀節(jié)目《創(chuàng)造營(yíng)2021》的選手退賽事件（可見(jiàn)，盒馬也是個(gè)追秀人）。
隨著《創(chuàng)造營(yíng)2021》熱播，內(nèi)娛選秀再次成為了話題中心，特別是當(dāng)幾位外國(guó)選手加盟后，節(jié)目的整體水平都得到了巨大的提升，網(wǎng)友們也越追越起勁。
但在3月8日，外國(guó)選手“和馬”卻發(fā)布視頻，正式對(duì)外宣布退出《創(chuàng)造營(yíng)2021》的后續(xù)比賽。
這對(duì)很多觀眾及粉絲來(lái)說(shuō)無(wú)疑是“一盆冷水”，因?yàn)楹婉R的業(yè)務(wù)能力已經(jīng)超過(guò)了許多參賽選手，甚至很有可能成團(tuán)出道。更有網(wǎng)曝，和馬退賽是因?yàn)椤俺龅烂~”不夠分，被迫淪為犧牲品。
但這跟盒馬有什么關(guān)系？難道是品牌公司內(nèi)部的小姐妹追帥哥上頭了？當(dāng)然不是，盒馬看似“涮鵝”舉動(dòng)的背后，其實(shí)是光明正大地在蹭鵝的熱度。
《創(chuàng)造營(yíng)2021》這次不合理的賽制，與選手無(wú)緣由退賽的舉動(dòng)本身就造成網(wǎng)上很多粉絲抗議聲音，借著“退賽”這股焦點(diǎn)，盒馬通過(guò)輕松娛樂(lè)的玩梗行為，站在了“秀民”的一邊，直接攬括了“民心”。
明明知道是在蹭熱點(diǎn)，但是品牌與網(wǎng)友表達(dá)觀點(diǎn)一致時(shí)，大家也就對(duì)盒馬的行為并不排斥，甚至是產(chǎn)生好感。很多網(wǎng)友紛紛表示，沖著微博這句話，今晚就買(mǎi)盒馬來(lái)吃。
相比于盒馬教科書(shū)式的蹭熱點(diǎn)，騰訊的回應(yīng)卻翻車了。在盒馬的微博下面，創(chuàng)造營(yíng)2021官方微博評(píng)論回復(fù)道“生鮮蹭熱了容易變質(zhì)，我聞到味兒有點(diǎn)惡心”。
雖然回復(fù)很剛，但卻又實(shí)實(shí)在在地?cái)×艘徊啡司墶Ｒ驗(yàn)楸旧砭W(wǎng)民就對(duì)和馬這次的退賽多有怨言，加上這個(gè)“上綱上線”的回復(fù)就讓這個(gè)鵝更顯得“尖酸刻薄”。
除了盒馬這條“吐槽”到位外，阿里體系下的官方號(hào)聯(lián)動(dòng)也十分的有梗，官方藍(lán)v紛紛在這條微博下互動(dòng)起來(lái)，其“齊心協(xié)力”程度甚至讓網(wǎng)友們戲稱“這是阿里體系在開(kāi)年會(huì)”。
這一波“抖機(jī)靈”，阿里完勝！
網(wǎng)友情緒抓到位，“人和”是盒馬這次熱點(diǎn)營(yíng)銷的成功原因之一。另外，盒馬品牌名與退賽選手“和馬”恰好的諧音，這一“天時(shí)”也是盒馬這次熱點(diǎn)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。
很多網(wǎng)友紛紛表示，盒馬不簽下“和馬”很難收?qǐng)?，流量鵝也給帶起來(lái)，盒馬能夠直接享受現(xiàn)成商業(yè)價(jià)值了。
這波盒馬熱點(diǎn)營(yíng)銷，你打幾分？
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